阿里巴巴&亚马逊,未来五年你更看好谁?

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在5月16日结束的世界零售大会上,著名传播集团WPP及旗下咨询机构凯度发布了2019年BrandZ全球零售品牌75强榜单。阿里巴巴仅次于亚马逊,位列第二。

凯度官网刊文表示,阿里的创新力甚至可能比亚马逊更强。“阿里处在电子商务、移动商务和实体商务与消费者融汇相交的最前沿。”WPP全球零售业务负责人David Roth说。

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业内因此更加关注阿里和亚马逊的全球角逐。在阿姆斯特丹举行的世界零售大会期间,凯度的电子商务与数字战略会场干脆设置这样一个主题:亚马逊&阿里巴巴,未来五年你更看好谁?

实际上,随着阿里全球化战略推进,以及马云倡议的eWTP(世界电子贸易平台)在多个国家落地,越来越多媒体喜欢谈论阿里与亚马逊。

5月15日,德国电视一台报道,亚马逊在欧洲电商市场领先,在德国就占半壁江山,但阿里已发起攻势。2019年以后年底,eWTP牵手比利时,并将在列日建立数字物流中枢。更多欧洲企业将打开“中国之门”,中国商品也能更便捷地到达欧洲市场。

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图:德国电视一台官网报道,题为《电商巨头之战——亚马逊vs阿里巴巴》

英国《金融时报》5月8日也报道称,阿里在全球电商市场与亚马逊的竞争加速。

西班牙《国家报》则撰文分析亚马逊和阿里两种全球化模式的碰撞,并特地援引马云的表述,“我们与亚马逊的不同在于,他们更像一个帝国,控制着买卖,我们的理念是构建一个生态系统。”

模式不一样,朋友多寡也不一样。在凯度资深分析师Harriet Leach看来,少年阿里登上全球化舞台,肯定会是你的“最佳朋友”。她撰文解释,阿里巴巴商业操作系统、新零售、全域营销,以及全球化战略,都在通过技术创造商业基础设施,帮助品牌提升效率。

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图:凯度官网发表分析师Harriet Leach文章

eWTP的普惠式全球化理念也得到越来越多认同,马来西亚、卢旺达、比利时先后加入。它正在推动建立数字贸易新规则,帮助中小企业、年轻人和女性融入全球市场。

在马来西亚,线上申报包裹秒级通关,2019年以后年为中小企业节省3000万小时通关时间。在卢旺达,过去农民卖咖啡豆每公斤只有8美元,而通过天猫等平台直接触达中国消费者后,收入大幅增加。

“eWTP的设想始于阿里,但不止于阿里,更不属于阿里。”马云表示。


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