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国内外有哪些比较有创意的公益广告?
恐群11953654 发表于:2019-5-18 06:54:16 复制链接 看图 发表新帖
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ˋ失心疯 发表于 2019-5-18 06:54:25 | 阅读全部

公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。

为了发挥公益广告的作用,创意的使用是必不可少的。

鉴于最近“陈姓音乐人”吸毒闹得沸沸扬扬,我们今天就以国外的戒毒类公益广告为例,分析一下其中所使用的广告创意。

我们这里提及的戒毒广告,都使用比喻方式

都另有一番意味。

但是都提示我们:远离毒品,物理的,社会的,做最美的自己。


01 美国无毒品伙伴组织:

用亲人对话框比喻吸毒器具

2009年6月,美国无毒品伙伴组织(Partnership for a Drug-Free America)发布了一套平面广告。

这套广告,分别展示父子、父女、母女之间的对话。

对话采取漫画中对话框的形式,叠加在一起。

组合出三种不同的器具。

说明吸毒会给家人带来巨大的困扰。

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02 巴西库里提巴戒毒中心:用分子式比喻绳索

2019年3月,巴西库里提巴戒毒中心(CRENVI,Casa de Recuperação Nova Vida)发布了三条平面广告。

用分子式,比喻绳索。

牢牢把人们捆在一起。

显示毒品会让我们失去自由。

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03 美国凯霍加县:毒品就像武器弹药

2019之后年4月,美国凯霍加县鸦片类药物营销工作小组(Cuyahoga County Opioid Marketing Task Force)发布了两条广告。

把毒品比作武器和弹药。

显示毒品的杀伤力很大。

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04 法国索尔出版机构:把毒品比作大树

法国索尔出版机构(Seuil Publishing)在2019之后年1月发布了两条广告。其中一条关于毒品。

把毒品和纸币放在一起,比作大树。

说明吸毒的经济代价很大。

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本文首发于“大营销”(ID: great-marketing)微信公众号。
原标题《戒毒 | 怎样用比喻做戒毒广告?【号外】》
本文为“大营销”原创,已进行版权登记,侵权必究。
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