如何使一个新注册的微博帐号一个月内关注我的人超过 1000 ? ...

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不限于Twitter、新浪微博、腾讯微博等。 解除采办粉丝的方式。 相关题目:若何运营好一个公司的官方微博? http://www.zhihu.com/question/19571253
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小城市创业项目 发表于 2019-5-18 08:16:20
更新完成 ^_^
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** 2019-3-18 提交
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仔细看各位“好向圈er”的回答,开复老师、叶落孤舟的答案给我深刻的印象。特别是叶落孤舟在2012-08-25回答有很强的操作性,如果当时我看到这篇文章,下面要讲的故事可能要改写了。看完我下面写的文章,你会了解很多微博营销的内幕,同时也可以了解到没有闪光点的屌丝,怎么从零粉丝做到百万粉丝的。故事要从我大学毕业前夕说起...

一、缘起


2012年5月,又是一年拍摄大学毕业照的时候。对于早早出去实习的学生来说,要请假回学校做毕业答辩的准备;那些没有找到工作的同学,还在奔波于各高校校园招聘会之间。12年计算机行业人才需求量极大,以至于我这种不喜欢编程而且学得不好的IT毕业生,也找到了一份满意的工作。
距离毕业还有一个月时间,如果不打算继续深造,5月到6月将会是校园的最后时光。在即将离开学校进入社会之前,我开始思考一个问题,大学我做了什么?答案有很多,但四年的大学生活没有一件事,值得我将来反复回忆的。在迟来的觉悟中,大学的最后一个月,我决定要做一件事,一件值得回忆的事。
着手点是另外一个问题,大学期间心甘情愿,花最多时间做的事情是什么?于是得到一个答案,看电影。我花费在看电影上的时间很多,以豆瓣上的统计数据看,大学四年观影数量1200+。
当时我有一个用来看新闻的微博账号,偶然中注意到很多做视频的草根博主,粉丝有百万之众。我心中一颤,既然有这么多人在微博上看视频,而我自己又喜欢看电影,为什么不做一个视频微博呢?假如能有百万粉丝,将来回忆大学生活,也有个念想。此为我和微博营销故事的缘起。


二、探索

当我想通过微博祭奠逝去的校园生活,时光已经到了6月初,而这段时间生活的重心是毕业答辩。我是学软件的,毕业设计是用Labview做声音识别,难度不是很大,但导师对我的文档要求很高。在一遍又一遍的打印修改之后,6月中旬毕业在即,对于怎样行动做微博我却没有任何头绪,还没等我有所作为,6月17那天大学生活正式宣告终结。纷至沓来的是去公司报道的各种琐事,到2012年6月22上班第一周周五的晚上,我终于可以安静下来思考如何行动,关于微博的故事由此开始。
6月23日,为了让做微博的心更加坚定,我意识到要在这上面花一定是金钱,所以我的第一个行动是花一百多元,充了一个微博会员。这背后的道理和报班学英语一样,交学费去学比自学有更强的约束力,毕竟交过钱不去会觉得亏。发完三条微博之后,我进行了更详细的分析,分析的结果如下图。结论是,要有拿得出手的100条微博,至少微博内容要值得粉丝去关注。(我有个习惯,把各种想法记录在手机记事本中,所以真要回顾过去,是能知道确切的日期和事件的。)

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6月25号,我的第二个行动是加入新浪电影微群造势。当时的分析为,一个不是明星没有闪光点的人,想脱颖而出,只有加入有共同爱好的群体,才有可能,于是我加入一个20万人左右的微群。当时我成为了该微群的管理员,然后想通过组织活动来吸引人关注,事后发现用处不大,当时粉丝数量增加200左右。策划的一个活动截图如下。

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现在回想起来,是走了弯路的,微群其实是新浪一个不太成功的产品,用户活跃度很低。当时的我把所有的业余时间,花费在去微群里面做互动上,这样坚持了大概半个月,到7月中旬为止,粉丝数量没有超过1000。我意识到方法错了,于是在7月15那天打算转换策略。
想到的方法很简单,先找出做微博的成功案例,然后仔细分析成功的原因,最后制订计划执行。这时,我想起之前看过一本杂志,其中有一篇文章讲微博营销的,有了下手点做事就容易了。

三、启发

通过在网上查资料,有几篇文章对我有很大的启发,这里只摘录我记得的三条,链接如下:
1. 90后微博一年粉丝60万拒众多广告一月仍挣2万()
2. 赵成的“糗事大百科”-微博营销的教科书()
3. 揭秘微博势力关系谱:蔡文胜被指操控2000万用户()
最后得到的结论是,微博水很深,但还是有规可循的。如果你看了上面的文章,大概对微博怎么吸引粉丝,有了自己的一套实际可行的操作方法。我根据自己的实际情况,做出的决定为,第一步是先投稿提高自己的曝光率,第二步是粉丝到达一定的量后和别人互相转发(互转),第三步和意见领袖互动保持自己的粉丝量。现在来看这个计划还是很有可行性的,但是也过分理想化了,后面会讲原因。
7月16号,我开始修改微博名称,并着手从投稿做起。具体的操作方法是,直接在微博中搜索做视频的博主,粉丝最多的前十个是就是我的投稿对象。十个人还是太多,要进一步缩小范围,选择私信投稿给谁是有技巧的,过去发过投稿和经常在线的博主机会更大。
这样我从十个中筛选出了两个,我觉得最有可能接受稿件的博主。这里有一个我后来知道的真相,投稿不要选择@ 博主投稿,也不要在微博下评论投稿,因为草根大博的每条微博被@ 和评论都超过1000条,一般做营销的博主每10分钟发一条微博,而一般的草根博主都有很多微博号,@ 和评论投稿,会被庞大的信息流淹没,被看到的可能性很小,所以如果真要投稿,私信是最好的方法。
但也不要太乐观,这里有一个我后来知道的真相,那些写着”私信投稿”的博主,真正会接受外人的投稿几乎没有。他们这样写的主要目的是方便广告主联系。你会问那些大博发出去写着”xx投稿”的微博是怎么回事呢?那个其实是和博主有利益关系的人的稿子,有一部分是自己的小号的稿子,还有一部分是给钱要求帮忙带粉丝的稿子,很少一部分接受的是普通的投稿。举例说一下,冷笑话精选,新浪草根第一大博,他发出来的”xx投稿”大部分是自己公司的小号投稿。

四、机遇

从7月16号之后的一个星期里,我每天私信都投稿给之前选定的两个微博主。每天给这两个人投稿五条以上,每天投稿的最后一条用来统计,内容是”第x次投稿,今天投稿数量x,今天采纳x条,总共投稿数量x,总共采纳x条。”后来我老大告诉我,统计用的 投稿 ,最终打动了他,这也促成了我和他的相识,通过他我才真正的了解到所谓的微博营销。
在大概第七天晚上8点多,两个博主中的一个(名字就不透露了,以老大代称),终于有了回音,他给我的私信告诉我不要再投稿了,他这个是商业微博,投稿是不会转发的。当时我的心就凉了半截,我告诉他我不是为了商业运作,我是为个人兴趣。经过一番简单的沟通,他给了我一个QQ号码,让我晚上1点之后和他联系,他解释说很忙,没时间。
后来和他一起做微博的时候才真的意识到很忙是什么概念,他一个人有两个大号,十几个小号,每天要更新微博,互转,接广告。每天从早上8点多开始,基本忙碌到晚上1点左右。
通过几次QQ的直接交流, 他 把他手机号码给了我,由此,机遇之门打开了。
五、端倪

从陌生人变成好朋友,再到2012年9月5号见面一起做微博,这一路很漫长,大概走了三个月。概括起来讲有下面几件事。
1. 老大给我两个20万粉丝的微博和一个QQ号,让我负责20万级别博主的微博互转。微博草根是有团体的,在这个圈子里面,大概所有的人都彼此有交往,就我所知这个圈子的人数不超过500,当然不包括公司号在内。各个博主会根据自己的粉丝多少加入不同的群进行互转,效果好不好我可以举自己的例子说一下,我发一条优质微博,经过20万级别的号转发一次,粉丝能长50个左右,当然同一微博转发,增长粉丝不是无限的。原因是受众就只有20万,感兴趣的会关注你一下,不感兴趣的你发多少次都没用。这也是各微博主抱团互转的原因。
2. 给老大的一个大号找发微博的素材。一般大号的原创微博每十分钟一条,这十分钟中的间歇,会有互转的内容或者转发带自己小号的微博,平均下来每条微博间隔三分钟左右。这种频率是最适合的,太多会刷屏,太少满足不了商业化需求。大部分广告会安排在大家上微博的时间,具体的时间由广告商指定,广告商会根据转发数量判断博主的实力。这里说明一下,看一个人有没有刷过僵尸粉很容易,只要统计平均一条微博的转发和评论数量,就可以看出端倪。举例说明一下,伊能静()粉丝700w+,李敖()粉丝400w+,这两个名人一条微博的转发数量,大概都在1000-2000之间,粉丝数量相差一倍,大师有没有僵尸粉不可知,但伊嫂粉丝的水分,你应该能看明白。同时僵尸粉任何人都可能会有,不一定是你自己花钱买,别人买来送你,甚至新浪送你,都有可能。
3. 广告,这是微博营销的核心。广告收入有三个主要来源,淘宝店主,企业微博主,淘宝客。据我打理的大号为例,淘宝店是收入的主要来源,一般转发一条广告的收入从一百到几百不等,微博卖广告和街上卖东西的道理一样,关键是看砍价和博主能接受的度。最开始新浪没有出政策之前,淘宝店的广告很大一部分来自微博易,现在新浪要求必须通过自己的平台”微任务”发广告,导致几乎没有了淘宝店的广告收入。
4. 派单。我们偶尔也会通过各种渠道接到散单,像这种广告单,一般是是淘宝卖家直接联系大博主,他们就把钱给你,让你帮忙派发广告,要求是达到指定的覆盖面。比如他们给你7000元的广告,要达到1000w的粉丝覆盖面,这时候就要把这个单派发出去。你可能会问,你有那么多微博账号,粉丝累加起来都有1000w,为什么不一个人拿广告费呢?原因是同一人的微博号的粉丝重合度很高,自己大号转发带出来的小号,粉丝重合度不高那就真见鬼了。如果一个人发,最后的广告没有很大的覆盖面,广告效果就不好,导致的后果就是没有回头客。我之前派单的报价如下,只截取了几条,名字还是打码吧,如果真对报价感兴趣,可以在”微博易”上看到有用的信息。

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5. 企业微博。我所知道的一个企业微博案例是老大告诉我的,这个案例是先做裸眼3D图片的微博,经过不断的转发曝光,让粉丝直接上万,然后加蓝V成企业账号。这个事是真是假不好判断,我个人认为是经不起推敲的,你这样做和花钱买一个现成账号做企业微博没什么区别,而且前者要花更多的时间和金钱。像做企业微博这样的大单生意,一般是公司号做得多,原因是企业不太信任个人博主。不过也有例外,我之前接触的一个企业微博方案,图片如下。

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6. 视频微博的福利。做视频微博会多一条收入来源,视频站点提供的推广费用。像56视频,会按视频播放次数给推广人费用,之前土豆没有和优酷合并之间也是有推广费,合并之后就没有了。那天我才知道微博上会有那么多56网的视频,背后都有利益关系。


六、信任

时间穿梭到2012年9月5,这天我决定辞掉IT的工作去江苏,和老大做微博。为什么我会从单纯为兴趣做微博,转变为辞职专门做微博。这要从几个细节说起。
老大给我的两个互转小号,内容大部分是大号间隔十分钟的原创微博,我要做的是联系博主,把大号的原创发给他们,然后等他们发链接交换,这个操作有”时光机”定时发微博的功能,是很容易完成的。我每天下班之后,最多花两个小时就可以搞定。在和老大讨论怎么做大微博的时候,他说做视频微博其实是很难,百万粉丝的大号太多,竞争太激烈,即使有大号转发,增长粉丝的速度也会很慢。他自己的视频大号,现在不论怎么转发,粉丝都是一百万左右,到了极限。他给我的建议是转型做女士时尚号,女士的购买力不用多说,只要发的广告产品质量不差,基本是暴利。这里举个公司号的例子,微时尚(),这么多女号,能赚多少钱,你可以发挥自己的想像力。
我当时没有被他说服,还是坚持做自己的台词微博,当粉丝数量到达5000时,我决定停止转发我的微博,自己的微博号留着作为个人爱好,时间用来专心打理他的大号。后来老大和我说,他之前信任过一个投稿的人,然后给他一个20万小号让他帮忙转发,结果他全部转发自己的微博,自此之后他就再也不理会投稿的人了。我的那个统计微博是打动了他,让他觉得我做事还是很靠谱的,然后才有后来的交往。他对我的信任表现在行动上,就是把一个百万大号和两个小号的账号密码,都给我打理,当时我和他相识刚好一个月,就单纯的这一份信任,就让我心生感激。以至于当他说想开微博工作室的时候,我就很果断的辞掉工作,和他一起打拼。
这里要讲一下他和微博的故事,我觉得很励志,因为涉及到他的隐私,所以只能说个梗概。他90年出生,高中没毕业就出来打工,而后嫌没有立身之本,就去报了厨师学校,厨师毕业之后,去大酒店混迹了两年存了一笔钱。当时觉得自己开一个饭店是很惬意,一年后发现不比自己在酒店打工强,遂关掉自己的小饭店,重新打工。在2011年年初的时候,他听网人有人说微博能挣钱,经过仔细分析发现真能挣钱,于是又辞掉工作,在家苦苦钻研三个月,最后才摸清做微博的一些门道。
我问他,三个月的时间都做了些什么,他的回答让我很感慨。他最开始做微博的时候也是什么都不懂,能想到的办法就是找互粉群,每天白天和别人互粉,晚上取消关注(微博关注是有上限的,不能无限关注),他用这种办法粉丝数量居然也到了1w。第二招就是找各种有趣的东西,把内容做起来,留住现有的粉丝。第三招就是和1w粉丝的人转发,积累到10w粉丝的时候局面就真的打开了。最后要做的就是不断的找内容,不断的转发,等粉丝慢慢涨起来。
他原始积累的时候也有很多不光彩的地方,像上面讲到的互粉然后取消关注,还有就是冒充50w粉丝级别和别人互转(数量上虽然有50w,其实僵尸粉占大半)。涨粉丝还有一种很卑鄙的方法,先发几张很Sexy的图片,当用户单击图片想看大图的时候,会在没有提示的情况下关注指定的微博账户,老大用”相册”称呼这种方法。他做微博的早期,也花钱买“相册”的绑定功能,只要你单击图片,就会关注他的微博。后来新浪打击这种流氓行为,封了很多账号,他的很多账号也就此夭折,不过有几个花了几千块钱最后还是弄出来了。

七、套牢

到2012年9月8号和老大在江苏碰头,咱们的微博工作室正式开张了。要做的事,无非互相转发,找素材发微博,这个时候真正的危机已经悄然到来。
到9月中旬,新浪官方开始介入微博营销市场,推出自有平台 “微任务”,淘宝的链接必须通过“微任务”才能发出来。不能发淘宝广告,就不能给淘宝店主的广告,同样也不能做淘宝客,这一下几乎断了我们的所有财路。你可能会说“微任务”不是也有广告嘛,如果你的粉丝足够多,活下去其实没有问题的?真相是“微任务”广告产品一般是真货,淘宝店主做假货的占多数,微博广告做假货才有真正的暴利。当时我们的实际情况是,用“微任务”平均一天一单,而之前自己做一天至少五单。
老大真正通过微博赚钱在12年,其实我们做微博时机已经晚了,微博真正暴利的时候是10-11年,在这两年中百万粉丝大号是真的赚到钱了。我知道的就有一个在广州买房买车了,不管如何微博营销的暴利时代结束了。我们之前做微博赚的钱,大部分还是重新投资在做微博号上,当第三个大号刚刚做到百万级别,危机来临,这个时候才发现被套牢了。
9月20号开始,老大觉得不能把鸡蛋放在一个篮子里,他开始让我自学淘宝,他则继续做微博内容保持粉丝数量。之间我们早就想过通过微博的流量做自己的淘宝店,但是最直接的问题放在面前,我们没有货源没有做淘宝的经验,根本不知道从何下手。另一方面,微博易上手利润高,而做淘宝短期内看不到回报的特点,让做淘宝店的想法一直搁浅。人都有投机心理,之前没有出现危机的时候,我们的想法是尽量在微博上多捞点。
这个时候微信用户过两亿,让事情出现了新的转机。当时微信开放公众平台,微博主都觉得这是个和微博一样的好机会,纷纷发力做微信。当时1w粉丝发一条推荐微信要100元(当时一个公众账号,一天只能群发一条),我们当时的一个公众账号有5000粉丝,老大和我都觉得这是一个好机会,但一个星期未到热度就过去了,原因是微信和微博的做法是完全不同的,根本看不到微信套现的可能,这条路不好走。
到9月底的时候,情况还没有出现转机,这时我给老大一个建议,让我先离开进一个公司做IT,并学习做淘宝,等以后时机成熟了,再一起做工作室。做这个决定我考虑了很多,自己刚出学校没多久,在没来得及转正之前就离开转做微博,身上并没有多少钱。我在江苏吃住用都是他花的钱,在那里平台学淘宝做淘宝店 ,也不能保证一定赚钱,所以我考虑暂时退出。

八、游击

这里要说明一下,我和我老大做的微博营销,是核心群体之外,边缘人群的小打小闹,真正做微博营销的牛人很多,他们都闷声发大财,不显山露水很低调。新浪不让直接发淘宝链接,但是可以通过发跳转链接解决这个问题。下面的图片是我看到一个公司的号能发淘宝链接,然后如法炮制的。跳转经常被封杀,所以要经常换跳转链接。

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跳转链接的方法,像是和新浪打游击战,广告效果其实不太好,因为一经封杀,之前发放的广告的链接就不能打开了。封杀的另外一个解决办法是,先做一个淘宝客网站,然后在新浪注册这个网站的企业微博,通过蓝V发广告链接,最后进行转发。
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** 2019-3-23 提交
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新浪封杀淘宝链接,推自己的“微任务”平台,从中拿取30%的提成,这一点是可以理解的。30%的分成不算太多,“微博易”在最开始的分成高达45%,后来随着微博通、微博风云等各种平台的出现,竞争慢慢激烈,平台的分成才随之降低。
真正置草根博主于死地的是广告推广的减少,有些对微博持悲观态度的博主,纷纷考虑抛售自己的微博账号。圈内很多人认为新浪的这种做法是过河拆桥,微博在发展的初期拉拢草根,成长起来之后则不管草根的死活。其实这一点也不必然,我的看法是,新浪做微博营销平台不仅仅是商业化考虑,更多的是为了规范微博广告市场,微博上的假广告太多,如果放任不管必然影响到新浪的品牌形象。这个可以从新浪“微任务”的使用人数看出端倪,我写这篇文章的时候人数为32434人,如果新浪真要推自己的平台,人数不会是这个数量级。“微任务”的定价界面如下图,这个价格是我随意写的,后来新浪客服还打电话提醒我定价偏低,实际情况是即使这样的价格,也没有广告可派发。

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2019年3月18日新浪正式上线信息流广告系统“粉丝通”,这才让我幡然醒悟微博营销的真正走向。推荐一篇文章,也许信息流广告才是将来的趋势。( )

九、心殇


微博上热心善良的人很多,我下面要讲到的故事是,一个借公益之名为自己牟利的个案。我始终相信社会上还是好人多,比如微博打拐的薛蛮子,大爱清尘的王克勤,以及其它千千万万默默为慈善事业献身的人们。
从2011年起,反腐在微博上制造了一个又一个浪潮,这让人们看到了微博的真正力量。微博公益也时时提醒我们,很多国人正生活在水深火热之中,很多人真的需要帮助,但公益也有真假。之前我们遇到公益求助的时候,会先调查真实性,然后无偿转发。问题出在事情本身是真实的,捐款多少及用法却是不透明的,有的求助人募集到了足够的钱,却还继续利用别人的同情心获利。
老大之前碰到一个人,经过沟通知道他家小孩确实重病且情况很惨,先后转发了很多次他的求助微博。半个月过后,老大和他沟通知道小孩手术成功情况好转,于是停止了转发。而他的微博上确没有做任何后续说明,没有讲小孩的近况和钱的用途。一个星期后,老大看到别的微博大号还在转发那条求助微博,就联系博主,问及原因他说是想帮帮忙,老大猜测也许人家还需要后续的治疗费用,也没把这事放在心上。之后在圈子中说起这事,有知道内情的人告诉老大,小孩做手术的30万早就够了,后面的求助是想利用同情心牟利,那个人后来甚至出钱让别人继续帮忙转发。
经过这件事之后,再出现公益求助事件,我们的处理方法是,让他们去“微公益”平台获得帮助,新浪的官方平台上有监管应该可以杜绝这种事情发生。微公益的情况很不乐观,上面的很多项目帮助的人不多。下面的图片是“微公益”上一个公益达人“不吃粉”的话,原微博链接为( )

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十、附录

1. 微群管理员是很容易当的,一个微群有多个管理员,只要和群主及其它管理员混熟点,当管理员是没有问题的。我的做法是,把策划好的活动私信给群主和管理员们,然后一起交流看法,最后我成为管理员去执行。谢谢@ 帮忙回复评论,他说的很正确,新浪是针对粉丝数不同来进行人工检查或封杀的,我没记错的话好像是50w粉丝以上。 评论中目前出现了两个大牛:@ @ ,在这里小弟向你们致敬了。 ^_^
2.我现用微博的粉丝结构说明:5000的最原始粉丝,5w僵尸粉,5w新浪微刊关联关注,1w被内容吸引来的粉丝。关于5w僵尸粉的由来,有一个小故事。老大看我坚持做电影微博,而且不用大号转发带粉丝,背后花钱给我买了10w僵尸粉。我当时非常感谢他的好心,但买僵尸粉有违我当初做微博的初衷,我偷偷用僵尸粉清理工具删除了大部分,不过为了不让他发现粉丝没了,就一直没有删完。
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** 2019-12-14 提交
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3.感谢那些能把文章读到最后的人,是的,感谢,社会很浮躁,能把每一件自己可以做好的事,做到极致,要的不仅仅是耐心,更多的是对事物和人的尊重。推荐一个多贝的课程,感兴趣的可以看看,讲的还不错。
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刘虎1992831 发表于 2019-5-18 08:16:38
来自我正连载于@SocialBeta @Donews @雷锋网 的文稿
《企业(媒体)官微运营手册》的规划篇
【规划前期:如何获得我的第一批粉丝】
搭车求一份靠谱的互联网产品工作
SocialBeta连载地址是
我的微博@叶落孤舟 (欢迎关注,欢迎交流)
转载请保留以上信息,我赞同@李开复 和@puting 的回答,顺便为自己求赞同!
=========================正式答案分割线==================================
任何游戏,都有两种玩家,高帅富玩家和屌丝玩家。
假定你是高帅富玩家,那就很简单的,你可以通过以下途径达成目标:
  1. 关注+转发抽奖送iPhone、iPad什么的,这个做法就是烧钱,见效快,粉丝质量也不错(现在有不少人有抽奖专用小号),不过后续内容接不上的话,粉丝也掉的快;
  2. 如果你是高帅富中的屌丝,送不起手机的你可以选择去淘宝买机器粉,机器粉也分高端低端,那些没头像关注多粉丝少不会动的是低端僵尸粉,现在有各种高端僵尸粉,有头像,会自动发微博,粉丝也不少,你发微博他还会立刻帮你转发+评论,每条微博都有几百个转发评论,让你有一线明星的感觉,爽吧!

========================干货分割线,上面是人尽皆知的========================

如果你是屌丝玩家,那么别担心,屌丝也有春天的!屌丝也会逆袭的!我假设你是屌丝玩家,不认识大V或意见领袖,而且你想获得的关注者是高质量相关性高的关注者。
我们分企业(媒体)官微(蓝V)和个人账号(有V或没V)来谈这个问题。
  • 企业(媒体)账官微何从0粉丝运营到1000粉丝
  1. 首先,将你的微博主页装修好,认证一下,没有人会关注一个无头像无简介无认证的三无微博,就算你的名字是“微软中国”或者“XX日报”,装修指南见下图。认证后,如果你的品牌或者媒体价值大,新浪一般会对你进行推荐,@微博小秘书 @微博名人 @企业微服务 @老沉 会转发你的微博会帮你拉粉丝的,不过名人堂推荐一般是获得大量的新用户关注,由于新用户有一定的死亡率,所以这部分用户看起来有垃圾粉的嫌疑。

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  2. 装修完毕之后,树立明确的账号定位,完善全部资料和设置,规划发布内容(原创&转发), 关于内容的设置问题,在子问题我已回答的很清楚,详看>> 然后,按照这个定位发布一些高质量的内容,所谓高质量就是让人看到后觉得你确实是行业翘楚,业界微博中的战斗机,绝对值得关注。比如,你的账号是@华帝厨具 ,那么你的第一条微博跟大家say hello,第二条可以教大家如何省事省力省钱地清洁厨房厨具,最好图文并茂的原创内容,让人一看就忍不住转发收藏,这样的内容越多越好
  3. 接下来,你可以按@李开复 老师的0~100人区间的做法去求关注求互粉了,找用户,你必须清楚这些用户是不是你的目标用户(他们需要你更新的信息),官微运营建议只找目标用户,这样粉丝质量高,转发率才有保障。发送求关注邀请时要写清楚“您好,我是XX官方微博,更新内容主要以XXXX为主,偶尔有XX优惠和粉丝福利放出,您会喜欢的,欢迎关注”,不是很建议用绿佛罗、孔明社交管理、粉丝工具箱这些工具,虽然快捷,但无法发送求关注理由,也就无法告诉你的目标用户们:我有什么值得你关注的?
  4. 找用户的方法嘛,如果你是知名品牌的话,一定有人提到你了,也许还有@你,直接用搜索关键字找到这些用户即可;再来是相关性高的社交圈,比如你是某地都市报官微,可以去当地的草根微群、微吧找在线用户粉你;再来才是标签搜索,标签往往只代表着人的某一个属性,找到的用户可能相关性较低,至于开复老师说的去热门榜找,我不建议…另外,你要关注那些有粉必回,正在努力涨粉的用户,还有,关注了就不要随便取消,骗粉什么的最可耻了,如果你后期运营成了拥有几百万粉丝的大账号了,也不要忘了第一批帮助你的人,当然如果某些互粉用户更新质量确实不咋滴,建议unfo的同时移除粉丝。
  5. 不关注无头像的,最新一条微博是N日前,关注人数1000+,粉丝数1000+,这些要么是死用户要么就是不回粉的;
  6. 当你与这批人形成互粉关系后,要继续勤快发微博,继续按我说的发高质量的微博,还有多评论他们,符合你的定位和内容规划的偶尔可以转发一下,@你的微博更要好好处理,让你的用户们满意,慢慢地这第一批粉丝就会对你这个账号有感情了,他们也会转发你发的内容了(前提是内容高质量,有趣有用有优惠值得转)。可能还要一些人不知道你的账号,发关于你的微博但没有@ 你,请自行搜索关键字找出来评论或转发处理,这样做通常也会涨一个粉丝。
  7. 与此同此,除了在做好微博站内的工作,你还应该采取以下策略:1.将微博挂到企业网站或品牌论坛,如果这些网站流量高,也能带来不少关注,这招UC、小米、魅族都用过,效果不错;2.到你的企业员工QQ群,或公司开会的时候建议员工们关注(不提倡强制),对于员工,务必回粉,这招我相信不少企业和媒体都是强制执行;3.做一个好玩有趣的app,授权后提示大家关注以便及时获取信息,一般大家不会吝啬这个关注的,诸如新浪系的产品官微、美图秀秀、蘑菇街都用过这招,效果甚佳。

============== 上面是苦逼的体力活,接下来才是考验运营者的脑力功力==============

  • 做完以上这些事情,如果你是大品牌大企业的话,你的粉丝应该早就超过1000了,特别是执行了第7点,当然,如果你跟我运营过的@ISCNU一样 ,一个从无到有的品牌的话,你此时的粉丝量大概是100~300,我们假定这些粉丝有200个目标粉丝,喜欢你的内容,与你互动较多,偶尔会转发你的微博,且他们都是真实的用户,平均每人粉丝量100个左右,OK,有这200个人足够了。是的,你已经进入你想进入的社交圈,你可以做一些触发用户归属感的活动,还有适时地发布一些超高质量的微博了!
  • 我说过进入微博后的第一件事就是找到你的目标粉丝圈,物以类聚人以群分,信息只有投放到一个需要它的社交圈才能体现出价值,找到这个圈子后,你就可以进行产品营销和客服等工作。现在,我们刚刚完成这个工作。
  • 前面说了,屌丝用户是木有大V帮助了,现在,我们应该如何用这200个辛辛苦苦获得的粉丝来滚雪球,完成粉丝达到1000的运营呢?
  1. 发一条超高质量,符合自身定位,传播力极好的内容,现有的200个粉丝会帮你传播,这样你才有机会被这个社交圈的其他人知道,就有可能获得新粉丝;
  2. 持续不断地发布独家原创内容,且用户急需(喜爱)这些内容,新粉丝看到你的主页的内容情况,简介和微博定位,就会决定是否关注你;
  3. 做一个持续时间较长的互动活动,可以低成本甚至0成本,但必须会让用户产生归属感,对你的品牌产生认同感的活动。让新老粉丝都加深对你的品牌认识。
  • 我还是谈谈我的自己运营的微博案例,希望大家也能从中领悟到我说的这些道理方法。
  • 2年前,@ISCNU 从一开始其实是默默无闻,其品牌知名度可以说是0,又没有认证(那时候新浪认证非常繁琐),名气和粉丝完全不如@华南师范大学学生会 和@随手拍解救华师单身 多,那时候玩微博的人还不多,有500个粉就算很多了。
  • 初期,我采用了以上的方法运营,不过内容质量较差,粉丝增长非常缓慢。后来机缘巧合遇到学校的DNS出现问题(网络故障)导致打不开网页,我就通过微博账号发布了解决方案,这是第一条转发接近200次的微博,而粉丝也在这一天超过了200。是的,至少有一半粉丝参与了这条微博的传播。

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  • 从那一刻起,我开始明白了用户需要什么内容,校园资讯、有用的独家的信息,于是当天我也发布了这条微博,告诉大家@ISCNU 的定位。

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  • “感谢郭嘉,感谢大家,本微博会继续努力更新,有校园新闻,欢迎@我投递”,及时告诉你的新老粉丝,你是个怎样的人,你会发布(转发)什么样的内容?
  • 拥有200个粉丝之后,又是一段苦逼的漫长的运营之后,我终于等到了用户给我的灵感,写出了转发超过1000次的超高质量的内容,感谢我的用户。

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  • 解析下这条微博为何能够转发超过1000,当时的粉丝量大概也就300+。
  1. 初期用心运营,得到的都是真实用户。我一直痛批买粉行为,买粉丝,除了让你粉丝量好看,他们会帮你转发吗?就算是高级水军会自动转发,哪又有什么意义呢?当然你要搞投机取巧让场面很好看借此骗到小白用户关注,那我没办法,小白们确实是看你粉丝多转发多就会从众地关注你,虽然这个众是僵尸…
  2. 内容超赞,紧跟热点回南天,符合本身内容定位,调侃学校取外号,大家爱看,图文并茂,熟悉的场景让华师的微博用户感到亲切,看到简介定位是校园资讯,就关注了,当时转发超过1000,粉丝增加了大概300~500,这就是超高质量微博的效果,会有许多非粉丝的用户转发。
  • 一个持续时间较长的互动活动,可以低成本甚至0成本,但必须会让用户产生归属感,对你的品牌产生认同感的活动。让新老粉丝都加深对你的品牌认识。
  1. 随手拍解救单身?No!不符合我们的账号定位,当时正值冬春之交,校园内黄叶飘零,绿芽新发,美不胜收,我灵机一动,发起了无奖活动#随手拍华师#,一开始是互粉用户参与我们的活动,随着一些高质量照片的发布,越来越多用户关注我们,给我们投递作品,良性循环,滚雪球效应。这就是一个0成本,却可以让用户对品牌产生归属感,认同感的活动。
  2. #随手拍华师#活动进行到后期,将活动的全部图片按校区整理了一下,发布了三校区风光一览图片(这叫整合内容发大招),转发量超1000,同时获得了大量新粉丝的关注。

====================以上,是一个无名气的屌丝官微的初期运营==================

  • 下面,我们谈谈个人微博账号的如何从0粉丝运营到1000粉丝
  1. 腾讯的@徐志斌 说过:打开自己的微博帐号,将收听和听众放大,会发现可以分为三类人群:一是同学同事、亲朋好友,“同仁”。二是行业中人,或相识或耳闻,甚至不相识但看内容和工作或有相关,“同行”。三是有兴趣,因为某种兴趣爱好而fo,或者纯粹觉得这个人好玩,这是“同好”。 在这三类人中,关系由强至弱。信息的传递也从强到弱。许多人会响应朋友的无聊呓语,却会烦躁厌恶一些非好友所发出的相关信息,当然,除了那些心有所动的事件。可以简单理解为:信息在关系链中流动。
  2. 那么,个人微博初期运营就很简单清晰了,首先,完善自己的个人账号,头像名字资料什么的,这些不用我说,发几条原创的高质量微博,或者你的个人生活记录,这叫扫干净屋子再请客。同仁、同行都是在现实生活中认识的,只要你觉得他的内容值得关注,你就关注他,他一看你资料齐全、内容不错、常常更新,一般都会回关注你。
  3. 社交关系迁移,如果你是某个社交网络的社交达人,无论人人、豆瓣、开心,或者天涯猫扑之类大型社区,将你自己的微博发在状态,挂在签名档,都会吸引到关注,这些人是同好,他们也许是想跟你做朋友。还有,许多人会将微博挂件放在个人博客和QQ签名,这也是很有效的办法。
  4. 其他的方法就可以参照上面提到的官微的方法做,下面我们谈谈【个人品牌微博的构建】,此文字来自@SocialBeta ,作者是@puting ,地址

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  5. 数字化时代,个人品牌建设非常重要,将有助于你工作和生活的方方面面。那么,怎么做?“1. 通过简介和微博内容,告诉大家你是谁,2.别人眼中的你?3.你要达到什么目标?4.创建属于自己的品牌;5.创建属于自己的生态系统,也就是多个社交网络;6.创建个人关系圈,也就是社交关系圈;7.创造有价值的内容;8.分享和帮助别人;9不断学习。"

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  6. 完成个人品牌构建,其实就是将自己的个人微博也官微化运营,这样粉丝也会慢慢增长,如果你有认证的话,其实增加得挺快的。那样玩起微博来可能觉得比较无趣,我觉得呢,个人生活和品牌定位内容可以各占一定比重,你关注我除了看我的观点之外,应该也是想跟我做朋友,所以我也要更新个人生活的内容让你有机会认识一个真实的我,与我互动,建立强社交关系。
  7. 可能有同学觉得这还是太慢了!!有没有速成法3天增长1000个真实粉丝!我明明白白地告诉你,有!方法就是,你非常有才,你的内容被无数人转载,风靡全微博,甚至成了微话题。制作#假想体#系列图的琢磨先生,就是在几天之内增加了10万粉丝,类似的例子还有@天才小熊猫 @谷大白话 等人。
  8. 如果你没那么有才,那有没有办法完成3天增长1000粉丝的任务呢?有的,1.抓住热点,制造热点,让你的微博成为热门话题;2.拿出珍藏品,触动大家的心灵,引起大家的共鸣,让你的微博成为热门话题;3.做一件牛逼的事情,比如环球穷游,全程直播,吸引媒体关注。
  9. 抓热点,制造热点,上热门榜,我自己就曾经做到过。当时陆港骂战,吵得很凶,我收集了全部#忍够体#的海报,拼了一张长图,写了文案,2天,8万次转发,还被许多人转载,最终上了热门话题榜,我的微博被推荐,就2天,增加了大概1500个粉丝;微话题地址: 那条微博地址: 关于这条微博背后的故事,我会在《企业(媒体)官微运营手册》的【高阶篇】分享,请期待。
  10. 拿出珍藏品,触动大家的心灵,引起大家的共鸣,让你的微博成为热门话题。我要说的是这几天红爆微博的【北京女孩赵萌萌秀30年父女照 引感动围观】。话题标签是#我有一个好爸爸#,新浪给定的话题标题是#30年父女照走红#,最红的两条微博一条是博主自己发的,地址: 发布时间是6月18日,转发量超过3W次,这证明好东西发出来不一定会立刻火,但一定会被挖掘出来并走红。另一条是@新闻晨报 发布的,被@姚晨 @柳岩 @何炅 等明星转发,目前转发量已经18万次,并且还在增长…围观地址:

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    而两位当事人,@红帽徽 和@大萌子 的粉丝增长的非常恐怖,特别是身为照片主角的@大萌子,粉丝量在8月22日早上才1800多(之前可能更少),到今天已经有9000+了,才短短2天。

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  11. 至于第三类,做牛逼的事情,出格的事情也算,诸如芙蓉凤姐都可以归入此类…例子举不胜举,所以我就不说了。
概括地说:国内的微博都兼有社交属性和媒体属性,初期0~300主要靠社交关系迁移,大家关注你因为你是他们的朋友,完成300~500粉丝累计后,可以依靠内容,发挥媒体属性,陌生人关注因为你的微博有料有态度,当然,生活琐碎事还是可以发,因为这是真实的你。


以上,是我对微博初期运营的全部见解,终于写完了,感觉好长,有机会超越@李开复 老师吗?
有同学建议我将整个手册做成电子书到豆瓣或字节社上售卖,我想下有人要买吗?有市场吗?
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