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中国商报/中国商网(记者 周子荑)5月15日,舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)发布公告称,吴健因个人原因辞去四川沱牌舍得营销有限公司(以下简称“舍得营销公司”)总经理职务,接任者为舍得酒业总经理李强。记者梳理发现,吴健上任舍得营销公司总经理刚满一年,突然离职原因不得而知,而酒业股份公司总经理兼任营销公司总经理的事件在白酒行业也极为少见。不过,舍得酒业2019年一季度业绩增速有所放缓,现金流也并不理想,这与人事调动有多大关系尚不得而知。

营销公司总经理上任一年就离职,舍得酒业人事变动背后-1.jpeg


中国商报 贾欣然/摄

5月15日,舍得酒业发公告称,吴健因个人原因辞去四川沱牌舍得营销公司总经理职务,担任舍得酒业营销战略决策委员会委员,并继续履行舍得酒业股份有限公司董事职责。

资料显示,吴健是2019年后年随天洋入驻舍得而任职舍得集团。除了任职舍得营销公司总经理以外,吴健还在舍得集团旗下多个公司任职。

据舍得酒业相关负责人发给中国商报记者的文件显示,吴健先生在担任营销公司总经理期间,为公司发展做出巨大努力和贡献,受到公司的高度认可且希望其继续为公司的发展贡献才能。

记者查阅舍得酒业财报获悉,随着2019年后年天洋控股集团有限公司入主舍得酒业,吴健进入舍得酒业营销公司担任副总经理,2019之后年4月吴健上任四川吞之乎营销有限公司总经理,2019之后年5月上任舍得酒业股份有限公司董事,2019年以后年3月上任四川沱牌舍得营销有限公司董事长、总经理, 2019年以后年5月任职北京舍得酒业销售有限公司总经理,2019年以后年5月又任职遂宁舍得营销有限公司总经理。此次辞去舍得营销公司总经理职务后,吴健在舍得集团旗下其他子公司的职位仍保留。

至于接任者,李强2019之后年4月任职四川陶醉营销有限公司总经理,2019之后年5月上任四川沱牌舍得集团有限公司董事,2019之后年5月上任舍得酒业股份有限公司副董事长、总经理,2019之后年8月上任四川天马玻璃有限公司董事。

资料显示,吴健在任职舍得之前曾历任酩悦轩尼诗帝亚吉欧(中国)东北区区域经理,雀巢(中国)专业部北方区经理、华东华中区经理,达能依云中国区经理、亚太区即饮渠道总监,香格里拉酒业董事长。

而李强同样拥有丰厚的快消行业经验。资料显示,李强历任雀巢牛奶有限公司(天津)公司天津北京地区销售经理、百威(国际)啤酒有限公司北方地区销售经理、达能-水(依云) 有限公司北方大区经理、美国康胜啤酒饮料有限公司中国区营销总经理、南方黑芝麻集团股份有限公司执行总裁。

可见,舍得营销公司总经理由吴健换为舍得酒业总经理李强是职位更高的人管理舍得酒厂营销工作,业内人士猜测,换更高级别的领导担任舍得营销公司总经理很可能是天洋在渠道层面进行集权,强话高端战略,让更高层参与高端品牌的建设。

此外,白酒行业专家晋育锋对中国商报记者坦言,舍得此举是让酒业股份公司总经理兼任营销公司总经理,这在白酒行业及其少见。此前,只有郎酒股份公司总经理付饶同时兼任营销公司总经理,不过从去年10月开始已不再兼任。

据记者了解,自吴健进入舍得酒业的这两年,舍得酒业业绩增势较好。数据显示,2019年后-2019年以后年,舍得酒业营收增幅分别为26.42%、12.1%、35.02%,同期净利润增幅分别为1025.11%、79.02%、138.05%。然而, 2019年一季度,舍得酒业业绩继续增长,但增速相比去年同期有所减缓。数据显示,2019年一季度,舍得酒业营收和净利润增幅分别为34.06%和21.53%,而2019年以后年一季度,舍得酒业营收和净利润增幅分别为21.95%和102.55%。

此外,2019年一季度,舍得酒业现金流表现也并不理想。数据显示,2019年一季度舍得酒业经营活动产生的现金流净额为-1093.8万元,同比下滑104.4%。

现金流的恶化与舍得酒业预付款大幅增加和预收款大幅下降有关。数据显示,2019年一季度,舍得酒业预付款项为7858.9万元,同比增加92.16%,预收款项为1.5亿元,同比下滑39.21%。

公告称,预付款项大幅增加主要是本期预付广告费及贷款增加,预收款项大幅下滑主要是上年预收酒类货款本期发货开票结算所致。

此外,2019年一季度舍得酒业各项费用和营业外支出也大幅增加。数据显示,2019年一季度舍得酒业实现销售费用1.82亿元,同比增加50.5%,管理费用7728.3万元,同比增加37.44%,研发费用592万元,同比增加5268%,财务费用473万元,同比增加636.65%,营业外支出60.3万元,同比增加380817%。

对此,白酒行业专家蔡学飞表示,舍得酒业这两年不断加大市场与品牌投入,这种投入很多都是前置性投入,并且属于长期品牌机制建设与文化投资,短期内难免对报表有影响。


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