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在“双创”大潮中,成都虽有很多使人线人一新的文创创业项目出现,却尚未出现现象级文创创业项目,成都文创创业未来究竟要若何成长?

10月29日,成都文创地标“青城文创硅谷”树模区在崇州市街子古镇正式开园。作为专注于为文创创业者办事的园区,文创硅谷的开园将为成都文创产业的“突起”进一步注入强心剂。众多文化创业范畴投资人、一线文创IP以及成都外乡代表性创业者也齐聚西部文创峰会,围绕“若何打造西部文创中心”、“互联网时代下的文创结构”和“文化经济浪潮下的IP生产力”等文创热门话题停止了分享。

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在园区首个Demo Day上,吉花花艺工作室、乐童音乐、艺动互娱等多个文创项目逐一亮相,音乐、鲜花···这些文创创业者们用自己的方式论述着自己对生活的了解和酷爱。

在本次开园仪式的主峰会——西部文创峰会上,也有诸多成都文创产业成长利好消息传来。

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优易数据公布了国内首个“文化双创指数”,以2019年数据为基准,2019年后年景都“文化双创指数”为166,反应了成都在文创产业成长上的微弱后劲。

同时,为给文创品牌和创业者成长供给资金支持,成都传媒团体携手泰德创业、鑫游本钱配合建立总范围为5亿元的文创投资基金,力图经过本钱的气力,扶持和孵化有潜力的创新性文创品牌和创业者。

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对于青城文创硅谷的未来运营成长,作为“文创硅谷”园区的运营方,侠客岛开创人王宏波暗示,这是侠客岛初次在本身产业链加入产业园区业态,以期用它来做更多双创的链接手事。侠客岛将发挥在创新创业办事、社群营建、线上平台化支持、标准化运营的经历,把“文创硅谷”产业园打形成以交互式互动软件、时髦设想、旅游、体育等创意产业为主导的创新创业企业和职员集群。经过普遍的国际交换与资本融入,提升入驻企业的成长才能,培育更多总部在成都的全球性创意企业。他以为:“在未来,文创硅谷产业园将成为成都文创、双创范畴极具特点的一个明星,成为中国西南文化创意交换买卖中心。”

在本次西部文化峰会上,来自国内一线文创领甲士物、文创产业研讨专家和文创创业的代表也分享了各自的思考和感悟,虎哥把列位大咖的概念做了整理,供大师参考。

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张泉灵:紫牛基金对内容创业项目标投资逻辑

站在投资人的角度,什么样的内容创业项目值得投资?内容创业者对于文创产业又要有着怎样的熟悉呢?在主题演讲环节,紫牛基金合股人张泉灵颁发了“文化经济浪潮下的IP生产力” 主题演讲,分享了自己一年来在文创IP创业上的思考。

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内容为王还是渠道为王?

内容为王,并不是指内容好与坏,而是指当迁移渠道时,能否零本钱把原本粉丝带走。只要绝对的头部才能内容为王,比如,马东、papi酱。而当换一个平台,假如还需要渠道增加粉丝的话就是渠道为王。可是,就算马东、Papi酱这样的内容为王,他们也是渠道培育出来的。所以,内容创业者对此要有清楚、理性的熟悉。

IP经营的是内容还是用户?

假如内容不能间接卖钱,IP经营的本质就是在经营用户。内容仅仅是吸引客户的手段,终极要在客户身上变现。若何在客户身上变现呢?

第一,获客本钱要低。内容的本质是不竭下降你的获客本钱,比如年糕妈妈,它的获客本钱只是普通电商本钱的非常之一,甚至几非常之一。第二,挑选合适的选品。好的选品首先是标品可大量复制,其次可定制。是以,罗辑思维卖书就是这个逻辑。第三,供给链控制。假如每卖一单可以把一个品类、一个品牌一年的销量统统卖光就构成了供给链控制。

获客本钱、选品和供给链控制,这就是贸易焦点。

IP的长大有风口吗?

好的内容只要不是绝对投入就是渠道为王,每一个渠道是有风口的,是以IP的发展在渠道上面是有风口的。比如,罗辑思维成为最早一批遇上微信盈利风口的项目。当一些风口尚未构成时,文创项目首先要斟酌的在期待风口的同时先让团队活下去,其次假如不是VC投资大范围盈利的项目,要快速进入盈利的阶段。

是以,不是拿投资的文创项目才是好项目,绝大大都的文创项目,焦点是要酿成真正有创意的、引发人消耗愿望的、可以快速盈利的好买卖。

紫牛基金对内容创业的投资逻辑

内容作为紫牛基金投资的首要偏向之一,张泉灵流露紫牛投资的很多内容创业项目都遵守着三大首要偏向。

第一,内容可以转电商大概其他形状的,内容只是一个低本钱的获客渠道。是以紫牛投了年糕妈妈。

第二,生产有壁垒的内容,内容自己即是办事。是以,紫牛投了张怡筠情商教育、笔记侠、脑细胞等项目。

第三,内容IP具有延展性,可以演酿成多渠道盈利的IP,这也是紫牛在尝试的工作,结构未来内容产业。今朝在这一范畴紫牛投了混子曰、山下智博等项目。

点击文末“阅读原文”即可检察张泉灵演讲全稿。

2

卢迪:转战10+直播平台的心得

直播作为今年现象级产物,很多传统媒体人也在尝试这类全新的媒体方式,北京电视台财经频道主持人卢迪也是其中之一,在主题演讲环节,卢迪也分享了他对直播各平台的思考与总结。

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无互动,不直播

网易消息、腾讯消息、花椒、映客、一向播、陌陌、虎牙、淘宝···卢迪在各大直播平台都做过直播。总结下来,他以为,首先直播是一种全新的前言,具有很强的一对多传布的同时又有很强的交互性,观众与主播可以无延时地间接相同交换、互动,能实时满足观众表达自我的需求。同时,直播也是一种赋能工具,它让每一小我都有机遇随时直播展现自己。每一个直播平台也有各自的定位,按照每一个平台的特点充实变更观众互动性非常重要。比如,消息类的直播平台互动性欠好,直播时手机竖屏比横屏互动性更好。

游戏是今朝直播范畴内成熟的贸易形式

今朝直播的营销方式首要在贸易广告以及电商变现,但今朝最成熟的直播贸易形式是游戏。由于游戏直播遵守的就是产物即内容,内容即广告,广告到达用户,用户去玩产物。产物、内容、广告、用户四者构成一个闭环,这个途径就是直播范畴完善的贸易产物。

直播范畴未来的机遇在哪?

在卢迪看来,今朝尚未发生直播IP,要成为平台IP需要处理几个题目,比如可不成以跨界传布?内容能不能快速迭代?粉丝能不能不竭增加?是以,卢迪以为,未来直播范畴的机遇将出现在几个方面,比如,新型的经济公司(MCN)、垂直类主播孵化、主播办事、技术办事、内容供给商、第三方资本整合平台等。

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技术工场白昆鹏:文创产业可跨界,为传统行业引流

技术工场的开创人白昆鹏以为,文化创意现在仅仅是一门买卖,还远没有到达产业的情况,可是却不能疏忽它的存在,而应把它当做一个计谋结构。技术工场获得观澜湖团体一万万的投资也是由于观澜湖团体计划打造一个文创的树模园区,技术工场是用文创的方式撬动了一个文创园区,经过与贸易地产跨界融合,为贸易地产、文化地产引流带来增值办事。

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小日子王晴:愿为文创付费的互联网用户在90后

小日子和技术工场都专注于国内手工艺文创办事,一个在成都,一个在重庆,两者也有很多类似性:小日子开创人王晴与白昆鹏是多年好友,两人都在短时候就获得了投资人的信赖,拿了一万万的投资,而且都是产业投资···在互联网创业时代,对于文创创业两者也有很多概念不约而合。

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王晴也以为,今朝文创只是一门买卖,是一门关于美好的买卖,要回归买卖的本质。小日子今朝在做两件事,一是报道全国各地的琴棋字画茶空间,二是经过并购搭建了技术手作的在线教育平台,琴棋字画茶,陶艺、木匠等一系列关于技术手作方面的常识都可以在上面学到。在王晴看来,下一代互联网创业的盈利来自于超级办事平台,用户采办的是办事,技术者们供给的就是这样一种办事,可是今朝国内还没有一个平台,既可以毗连上游小生产力的小我技术人,也可以毗连下流愿意进修、提倡生活品格的新型95后年轻群体。愿意为文创付费的互联网用户已经集合在90后群体。

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猎云网靳继磊:内容为先导,不竭拓展产业办事

猎云网开创人靳继磊以为,近年来内容平台在不竭变迁,但好的内容是稀缺的,内容取胜的法例仍然没变,可是创业者首先要找到自己擅长的创业范畴。猎云网也是之内容创业为先导,随后不竭拓展创投办事范畴,买通全部创投办事环节。

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漫成都王红:优良内容聚集方针用户

漫成都开创人王红是一位资深媒体人,今年年草创业后,团队计划打造一个经过精美的品格内容办事于城市粉丝的城市办事公众号。今朝,漫成都经过做佳构内容先获得精准用户后再斟酌下一步成长。他们的用户画像很是明白,即对价格不敏感的新型城市中产阶级。通太高质量、原创有情怀的故事,提倡成都小众生活方式,漫成都已经成功聚集到了这样一部分人。

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关于若何做有贸易代价的强IP?

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“远远的阳光房”女仆人宁远,前主持人,现在经营着“远远的阳光房”这个IP,是一个以打扮为主的生活平台。而“远远的阳光房”作为一个内容进口,是一个宁远与粉丝真诚交换、分享的地方,也是一个为打扮导流的工具。

一筑一事开创人王牧之,关注摄影修建美学,探访以成都为主的城市空间,修建空间和室内空间,在经过两年的堆集后,一筑一事也做了一些线下活动,也在计划把堆集下来的素材集结成册做一本城市指南。王牧之以为,好的内容、好的内容创作者是需要时候沉淀的,不管能否是一个好的投资项目,可是一定是一个好买卖。

幸会开创人徐CICI看到的是时髦“圈子”、社群和成都广告公关行业的空缺,专注于做时髦生活方式与潮水文化。同时,为了保护这个“圈子”,保护用户,幸会也会延长到线下做活动。

已拿了两轮投资的卡米文化公司CEO陈雷,缔造了炮炮兵这个家喻户晓的动漫形象。在他看来,IP分为内容性IP和脚色性IP。内容性IP有能够是文学、游戏等等,假如仔细耕作一定会有所收获。炮炮兵属于脚色性IP,炮炮兵这个形象具有很高的辨识度,缔造出来后可以和产业快速连系,短时候内进入门坎低、传布频次快、变现速度也会相对快一些。比来,炮炮兵就在积极筹划大电影和做潮牌。

站在投资人的角度,凤凰投资董事长刘健屏也提醒创业者一定要设想好自己的贸易形式,什么时辰赚回属于自己的“第一块钱”一定是要有计划的。而泰德产业、鑫游本钱CEO杨波以为,文化创业一定要成长到一定阶段,成熟以后产业本钱介入才更合适,当文创环节每一个创业者构成一个系统时,会更受本钱喜爱。

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关于成都文创的成长之路?

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侠客岛开创人王宏波呼吁成都文创创业者要有一种大格式、大视野,从一路头就把自己放到全国合作,甚至天下合作中,用强IP带动产业成长。同时,应当增强城市之间的文创合作。

创伴儿云孵化开创人王鹏也以为,文创创业者要走进来,放大格式,但要留意的是要处理标准化、本钱化的题目。

斗极民用计谋新兴产业研讨院副院长、重庆通正新媒实业有限公司总司理胡馨予以为,文创的包容性很强,也可以和很多行业、范畴融合,创业者应当翻开思绪,用跨界的思惟鞭策文创项目标成长。

云南财经大学钟正山美术馆办公室主任刘希玺以为,成都文化空气稠密,在文创成长中也要找到文化传承与文化传布的平衡点,在保存自己文化的同时重视公共文化的传布。

虎 哥 说

作为园区的运营方,侠客岛开创人王宏波在峰会上说,他在初度踏入园区,就想到了陶渊明的一首诗:“春水满四泽,夏云多奇峰。秋月扬明晖,冬岭秀寒松。”他自侃是一位工科生,少有文创的感受,可是在这样一个优美、有灵气的地方,他感遭到了所谓的IP创作是要和场景、灵气、情况相连系的。也正因如此,侠客岛初次在成都会区外结构,这里也是侠客岛的首个产业园区业态。

为了鞭策“文创硅谷”的成长,王宏波也分享了侠客岛的一些想法和思绪。首先,作为新空间办事商,侠客岛将操纵其在空间治理的上风,连系成熟的线上、线下治理系统为入驻园区的团队供给根基的创业办事,包括创业公寓、企业级WiFi···等一系列根本办事。其次,侠客岛将为园区入驻团队打造所需的全套企业办事,包括资金、人材招聘、市场营销、员工培训、法务等一系列的办事,同时,经过堆集企业办事数据,未来将为企业供给静态的保举办事,创业团队只需要专注于自己的产物。最初,整合产业。引入国内外时髦设想、自力电影、表演艺术、音乐、旅游、体育等创意产业的创新性企业,整合文创产业间的各类资本,实现文创IP终极跟线下用户的零间隔相同。

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侠客岛也为自己在“文创硅谷”产业园区内的结合办公室取了一个好听的代号——栖侠居,在这个布满灵气、文化底蕴深厚的园区,想必会有更多的创业者的创意能在这里生根发芽。

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虎哥在“文创硅谷”园区看到,已经只是作为街子古镇配套旅游设备的园区,现在正在转型成为文创创业者们的“新空间”。设想大师前卫,时髦的艺术展览,精美的墙绘艺术在各个生活空间的利用,国学教育展现···已有很多文创项目在园区落地生根。

天虎科技 杨梦婷


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