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作者:Elyssa Pachico

来历:ijnet.org

编译:汪尧

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西语网站SembraMedia首页

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消息网站若何盈利

SembraMedia是一个努力于支持拉丁美洲数字消息的非营利构造,在观察哥伦比亚,巴西,阿根廷和墨西哥的100个消息网站后,该研讨机构于2019以后年7月20日公布了一项研讨报告。这个研讨揭露了消息网站在拉丁美洲地域的财政状态,从而帮助其他数字消息网站改良自己的贸易形式。

报密告现,收集消息媒体延续盈利的缘由是连结多种方式获得支出,例如将广告与众筹、培训、活动等渠道相连系。只要两三个支出来历的媒体,要末处于挣扎中,要末成长障碍不前。SembraMedia报告说“我们发现增加支出有两条路子:建立受众群体,以进步流量和广告收益;或是操纵观众的虔诚度,经过众筹、培训、活动和其他来历赚取收益,这两个渠道不相互排挤“。

拉丁美洲消息网站的首要资金来历仍然是广告,出格是横幅广告和原生广告。

SembraMedia发现,在年支出跨越50万美圆的数字网站中,56%支出来自广告。而且,拉丁美洲支出最高的网站也紧跟最新的收集广告趋向,包括利用广告买卖平台和需求端(DSP)。SembraMedia以为,这对数字消息媒体来说,有庞大的成长潜力。即使是范围很小的媒体,假如网站能吸引充足的拜候量,也可以从中受益,这也正是现在消息媒体迫切地想操纵广告买卖平台和DSP的缘由。广告是重要的支出来历,消息网站不应在其营业团队中削减本钱的投入,由于雇佣一个专业的广告职员可以给公司带来庞大的收益,以保证网站延续的成长。

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拉丁美洲消息网站中负责营销的职员数目为零

如图所示,拉丁美洲的大部分在线消息创业公司都没有专业职员处置这方面的营销工作。凡是网站的开创人和为公司筹集资金的是同一人,他们凡是很少有贸易布景。是以,公司的营业常常很难实现快速增加。

SembraMedia报告还倡议在线消息网站追求与其他媒体机构合作的方式。这样不但对营业能有开创性的冲破,而且还可以帮助小型网站建立受众群体以及自己的信誉度(。虽然这些合作能够会同享一个配合的说话区(如拉丁美洲),但对在线消息网站来说是明智的决议。

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消息网站若何停止众筹

现在,建立消息网站只需要很短的时候,几近零本钱。你可以从自助餐厅,机场或等待室等任何地方建立一个几近没有团队,没有资本的网站。但是,财政可延续性和编辑自力性是全球数字媒体网站面临的最大障碍。

拉丁美洲的消息网站与这个地方一样多样化,由于受众的多样和出格,它们都要遵守分歧的战略。一些媒体专注于做跨国、跨地域的报道,一些专注于政治,另一些则关注体育与健康。但是,对这些众筹案例研讨停止分析后发现,最少有以下六个值得夸大的结论:

1、确保内容论述简洁

一般来说,众筹活动应当操纵受众的情感,勾引受众翻开钱包。同时应避免复杂的内容论述,描写清楚你想要表达的信息以及希望受众采纳的行动。在起头众筹之前,最少应领先自问这四个题目:a)我的媒体能供给什么样的产物或办事,相关度若何?b)为什么要停止筹款活动?c)我们计划若何处置所召募的资金?d)倘使有人之前捐过,我若何激励他们再捐?

2、指定相关专人负责

并不是一切的网站都有奢华的专业团队来处置众筹,但应当指定专人负责众筹,与他们平常的一些工作内容相区分,以便重新至尾更好地计划全部活动。理想情况下,这小我应当是捐助者和媒体之外的中介人。

3、与创意团队缔盟

与创意机构、视频建造团队或其他能够为广告带来收益的构造停止计谋同盟也是不错的挑选,不外,请不要为自己在这方面带来过大的负担。一样要自问,这些广告团队是经过和众筹活动自己挂钩而获益的吗?

4、时辰连结消息通顺

很多众筹活动都把失利的缘由归结为媒体团队的动力、精神和尽力水平不够。不管在线还是离线,时辰连结消息地通顺很重要,否则很轻易致使风险的发生。

5、确保电子付出技术

我们行将进入21世纪的第二个十年,数字收集在与电子付出平台磨合。技术是相当重要的,它能确保受众捐赠时出现尽能够少的题目。正如新西兰Vacia的胡安埃斯特班·刘易斯(JuanEsteban Lewis)所说:“最使人沮丧的是当一小我尝试捐赠,却由于技术题目,一而再再而三地没法完成付款。

6、与捐助者连结积极的关系

众筹活动的布景和倡议缘由可以逐年变化,由于一个有用的工作方式不能保证鄙人一个众筹活动中还一样见效。这就是为什么需要斟酌用分歧的战略来吸引新的捐助者,并保证这些捐赠者不流失。这能够需要赐与那些屡次捐赠的用户一些出格福利,使他们发觉自己与大大都普通用户的分歧。


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