李宁元老加盟Kappa谋复活

2019-8-13 16:32
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shileiye  好向圈活跃者 | |阅读模式
  Kappa品牌期待更生。10月9日晚间,港股上市公司中国意向录用张志勇为履行董事兼CEO。中国意向主营营业为Kappa产物的零售和分销,但Kappa在国内始终不温不火。今年上半年,作为Kappa品牌运营商的中国意向营收6.26亿元,净利润5.36亿元,但其净利润首要来自于投资,主营营业增加乏力,此番张志勇出任CEO,或将成为Kappa品牌走向更生的重要一步。

资深CEO加盟

按照中国意向的通告,张志勇任期为三年,录用自2019年10月10日起生效。中国意向原董事长兼CEO陈义红已辞任该公司首席履行官一职,继续出任履行董事兼董事会主席职务。

张志勇可以称得上是中国体育用品行业一位资深CEO,且与陈义红曾在李宁公司同事多年,相互之间知根知底。今年48岁的张志勇,于1992年10月加入北京李宁鞋业有限公司,曾在李宁公司供职20余年,历任财政系统、全国零售营业系统负责人,2001年2月-2004年6月任该公司总司理。李宁有限公司于2004年6月-2012年7月3日在联交所主板上市时代,张志勇曾担任李宁有限公司行政总裁、履行董事,负责李宁公司整体战略及履行。2012年7月,张志勇离任李宁有限公司行政总裁,并于2019年10月离任公司董事职务。

2012年10月15日,张志勇获委任为香港联交所主板上市公司千百度国际控股有限公司自力非履行董事。2019年10月,看到“46号文件”为体育产业带来的盈利和消耗升级的大趋向,张志勇建立了北京必迈体育用品有限公司并建立自有品牌“BMAI”,经过必迈停止互联网体育用品项目标实验,迄今担任公司非履行董事长职务,同时具有该公司控股权。客岁8月至今年1月,张志勇加盟乐视体育,任总裁一职,可是乐视体育从客岁末起已起头走下坡路,张志勇并未能在乐视体育发挥拳脚。

具有20余年的中国体育用品行业从业经历,张志勇对于中国消耗者市场变化、体育品牌的建立和塑造、体育和互联网的连系、中国公司的变化治理等均有深入的了解和理论经历。这也许也是中国意向挑选他的重要砝码。

对此,北京商报记者联系到中国意向相关负责人,对方暗示,公司在这几年一向以体育打扮和投资营业双轮驱动的形式成长,打扮营业是公司的主业,这个偏向也会一向对峙不会放弃的,此次约请张志勇出任CEO也是想增强主营营业的运营和治理,以此来提升打扮营业的业绩。

主业增加乏力

中国意向与李宁渊源不小,2002年2月,李宁公司拿下Kappa品牌在中国本地及澳门地域的独家商标权,并出资建立北京意向体育成长有限公司予以运营。曾任李宁公司CEO的陈义红则出任北京意向体育董事长。三年后,陈义红将李宁公司所持有的80%意向股权收买。2007年10月10日,中国意向在香港联交所上市,成为继李宁、安踏以后第三家在香港上市的中国本地体育用品品牌。停止2019年6月底,陈义红现实控制的Poseidon Sports Limited具有中国意向40.63%的股权,为公司第一大股东。

今朝,中国意向具有Kappa在中国本地、中国澳门和日当地域的全数权益,以及源自日本的户外冰雪品牌PHENIX。此外,中国意向还处置一些投资营业,而这些投资营业的收益却成为公司支出的绝大部分。作为Kappa品牌在中国的运营商,中国意向始终没有摆脱整体市场的低迷,同时消耗者对于以时髦为首要产物特点的Kappa品牌需求也不竭下滑,使得公司主业增加较为乏力。财报显现,中国意向2019年营收15亿元,净利润8.7亿元,2019年上半年营收6.26亿元,净利润5.36亿元,可是净利润的首要来历是投资收益,2019年上半年,中国意向实现投资净利润5.14亿元。

北京关键之道体育征询有限公司CEO张庆以为,从成长来看,中国意向董事会主席陈义红近些年将更多精神放在了投资范畴,可是从赢利的角度来说,业绩很是好,他介入投资的基金也结构了很多范畴,重心上能够有所偏移,可是企业的运营还是需要强有力的职员来推动,张志勇作为他的内行下,愿意加入Kappa,对于企业的成长应当会有所帮助。

从今年上半年中国区的数据来看,Kappa主品牌支出4.66亿元,与客岁同期根基持平。虽然Kappa在今年上半年推出了一系列包括与设想师、著名游戏的合作,可是在批发门店数目继续下降的情况下,该品牌支出照旧没有获得明显增加。与此同时,Kappa零售系统由于新增门店较多,单店支出下滑较为明显,停止2019年6月底,Kappa的店肆总数到达1639家(包括Kappa儿童店肆328家),较客岁末净增加76家,其中Kappa品牌店肆净增加10家,Kappa儿童店肆净增加66家,自营零售子公司所运营的零售店肆数目到达548家。不外,Kappa童装营业增加较快,上半年该营业获得支出4200万元,同比增加27.3%,可是整体占比照旧较小,仅占中国区支出的8.1%。

品牌需要重塑

与Kappa的不温不火构成鲜明对照的是与中国意向同在港股上市的安踏,今朝,安踏已经成为国内体育用品行业的老迈,2019年营收到达133亿元,2019年上半年营收73.2亿元,净利润14.5亿元。安踏的营收在上市十年后翻了4倍,市值近880亿港元。不止安踏,在消耗升级的大布景下,持续吃亏的“老店主”李宁近两年也实现扭亏为盈,2019年录得80亿元营收,现在市值约150亿港元。

当下,市场合作加重,张志勇若想率领Kappa更生,面临的应战实在不小。都城体育学院体育经济与产业教研室副教授邢晓燕以为,Kappa在上世纪90年月到达壮盛期后一向走得不是很好,影响也不是很大。而张志勇在离职李宁公司后建立一个互联网活动品牌,首要做跑步活动装备。她以为,假如张志勇加盟Kappa只是带来传统体育活动品牌销售经历,在今朝如此剧烈合作的体育用品市场上是很难有加分的,未来要想助力Kappa的成长,就要在活动品牌的营销上有所冲破,包括从产物定位、营销渠道、传布方式上都要与现在的交际媒体、用户习惯、体育活动品牌文娱化、活动功用重构等方面很好地连系。

张庆则暗示,张志勇自己在体育用品行业有着丰富的治理经历,他对于中国的体育用品市场是很是熟悉和领会的,而且自己缔造了必迈这个品牌,对于在互联网高速成长布景下的体育营销也有实在践履历。他来到Kappa,将有机遇率领这家公司做一个品牌重塑,对产物线停止重新梳理,包括对于渠道的梳理,这些都是他比力擅长的。

据一位曾与张志勇有同事履历的业内助士称,张志勇是财政身世,对于数字比力敏感,很是长于进修,对于新颖事物的了解和判定,他可以接管这个应战应当是比力有信心的。此次加盟Kappa,张志勇与陈义红应当是各有偏重,陈义红应当更多偏重投资范畴,张志勇能够更多负责Kappa品牌,两小我的资本假如可以很好地操纵,那将会是“双剑合璧”。

北京商报记者 钱瑜 刘之爽/文 王飞/制表


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