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商业媒体上充斥着各种关于“大数据”的消息,讲述其具有的种种潜力和无限商机,以及我们可以从与顾客息息相关的海量数据中学到什么,这些数据不仅存在于公司内部,还存在于网络和社交媒体上。

如何正确认识“大数据”?-1.jpg



但是,我们要记住一点,数据无论其大小,它只是数据而已。只有对数据进行分析才能够识别市场趋势、分组顾客,探究具有统计学意义的重要事件。所以,记住这点很重要,“大数据”就只是一大堆数据而已…真正关键的是:
第一:数据的真实性

管理营销团队和多年为企业提供咨询服务的历程中,数据无疑是我做出诊断的有力依据,然而实践发现:数据是可以撒谎的,比如:新品的销量数据,不仅仅是营销动作所驱动,也跟竞争对手,社会大环境等有着密切联系,所以,这就需要我们不仅要看数据,同时要通过实际体验和细致地观察去闭环验证数据;例如:火热的预制菜在一片数据大好的情况下,却因为社会文化而惨遭滑铁卢。
第二:我们怎样运用数据?

数据仅仅是一种现状的体现,而如何通过现状来洞察到未来的趋势发展,从而制定有效的战略举措,企业内各个子系统协同合作抓住增长机会点,这才是关键,反观企业现状,大家更多的时间在搜集数据,看数据、谈数据,但是对于如何利用数据却仅仅浅尝辄止,草草了事。
本文作者:薛斌鹏
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