从杜蕾斯事件炒作看网络营销运营思路

下载APP可以快速和圈友联系

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
小米CEO雷布斯曾说:“站在风口上,猪都会飞”,一句话道出了事物发展过程中借势的重要性。在这个瞬息万变的互联网时代,企业网络营销想要做的好,借势营销这个“套路”是一定要学会的。今天云搜宝君想跟各位一起来学习下杜蕾斯这个网络营销“老司机”的营销套路。

杜蕾斯的营销名声可谓人尽皆知,任何一个热点事件,杜杜都能毫无违和地将其与自身领域结合起来,李娜退役、马伊琍的且行且珍惜、范冰冰李晨的“我们”、薛之谦的R牌箱子等等。不可否认,杜蕾斯本身的产品就充满话题性,这是许多行业羡慕不来的,但是云搜宝君发现网络营销的有些运营思路是通用的哦!

从杜蕾斯事件炒作看网络营销运营思路-1.jpeg


网络营销套路一:把握热点事件借势时机

云搜宝君不久前在收听新榜长大营《爆文的生产逻辑与方法论》的语音直播中,对其中提到的一点感触颇深。那就是如今内容同质化也越来越严重,在一个事件爆发后2小时内,用户还能获取有新鲜感的内容。超过2小时后,传播的信息都是大同小异的,用户阅读热情也慢慢消褪,所以品牌网络营销借势一定要把握好借势时机。

拥有好的创意已是不易,如果因错过最好的借势时机,还要追求新意,可谓难上加难。所以云搜宝君建议各位要把握好抢跑期(热点发生前的12小时内)和黄金期(热点发生后的1小时内)两个阶段。一些能够预见的热点事件我们可以提前做好充足准备,在事件发生后第一时间进行引爆。针对突发性热点事件,我们就要抢占先机,做到以快至胜。因为互联网大部分用户是缺乏创新能力的,如果能在黄金期内把信息传播出来,各大网络渠道会有无数用户自发转载我们的海报图片或文字。但过了黄金期,推广效果就会大打折扣。要知道,往常有热点事件,杜蕾斯总会第一时间推出文案,获得大票网友点赞。

从杜蕾斯事件炒作看网络营销运营思路-2.png


网络营销套路二:找到恰当的借势点

热点事件的爆发源于各方面能量的聚集,正因为这些能量由许多个小点组成,所以各品牌在借势时也要根据业务或品牌形象所需,找到恰当的借势点。每个行业对应的消费人群各不相同,用户痛点更是千差万别。云搜宝君建议各企业网络营销负责人,在进行热点事件营销前,先判断该事件是否能与企业关联起来,不要为了追求热点而生搬硬套。如NBA事件针对的是篮球爱好者,那运动品牌可以结合相关热点进行借势宣传,而如果我们企业做的是美妆行业,那这个借势未免太过牵强!在确保事件适合用于企业借势营销的前提下,也要找到最恰当的借势点。

网络营销套路三:借势营销要有所取舍

正所谓,君子有所为有所不为。云搜宝君想告诉各位的是,有些热点事件尽管跟我们行业相关性很强,但它未必值得我们花精力去做网络营销。例如,曾经在网络上炸开锅的优衣库事件,尽管网民不断艾特杜蕾斯,杜杜也没有蹭热点宣传,因为这已经涉及到道德底线的问题。一方面,热点营销需要花费企业大量成本,我们要考虑这个事件是否值得营销;另一方面,我们要确保塑造正面的企业形象,有些热点事件并不值得花精力去深挖。

从杜蕾斯事件炒作看网络营销运营思路-3.jpeg


云搜宝小结:网络营销,这是最好的时代,因为有太多免费资源可以利用。但这也是竞争日益激烈的时代, 网络营销要及时做,一个创意能抵千万广告费!微信:zhengzhongqiang 备注:自媒体


上一篇:网络营销文案干货--怎样写出让人忍不住点击的创意型广告文案
下一篇:如何三年打造网络营销总监一职
温馨提示:
下载好向圈客户端可以随时随地交流学习经验,也可以和圈友发起聊天成为好友
好向圈www.kuaixunai.com是各行业经验分享的社区平台,请提供优质的经验内容分享,拒绝任何广告内容出现,低质量广告内容硬广包含手机号码,微信,QQ或者二维码等形式存在可能会审核不通过 要想被各大搜索引擎尽快收录请做好内容伪原创工作,才会有更好的推广效果,伪原创工具请百度搜索奶盘伪原创或者5118伪原创
板斧

写了 55 篇文章,拥有财富 127,被 0 人关注

分享分享 分享淘帖
回复

使用道具

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册
B Color Link Quote Code Smilies

成为第一个吐槽的人

返回顶部