每经记者:李蕾 肖芮冬 每经编辑:肖芮冬

咪蒙不得“转世”:内容创业的另一种死法-1.jpg

图片来历:摄图网


继2月1日“咪蒙”团队发传教歉信以来,明天(2月21日)的最新停顿是,“咪蒙”微信公众号被注销了。不可是“咪蒙”这个大号,其旗下的“才华有限青年”账号也显现注销。

与此同时,本日头条、凤凰网大风号、知乎等平台封禁了“咪蒙”“才华有限青年”的账号。凤凰网的一句“全数封闭,不得转世”也激发热议。

咪蒙原名马凌,因运作“咪蒙”微信公众号而名声大噪,也是令大量内容创业者心生向往的方针之一。不外一路走来,这个公号和咪蒙本人一向被争议环抱。这一次,监管和市场没有再给她解救的机遇。

《逐日经济消息》记者致电了咪蒙旗下多个微信公号的运营公司——霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,电话无人接听。以后联系上了其母公司、由咪蒙本人担任法人的北京十月初五影视传媒有限公司,对方暗示“不方便回应”,随即挂断了电话。

而对于全部内容创业的生态,天奇创投基金治理合股人魏武挥从客岁就起头夸大内容行业已进入冬季。“天花板鄙人降,红线在抬高。行走到2018年,内容创业这四个字,已经不再金光闪闪了。”

“咪蒙”贸易帝国坍塌


我们还是用习惯的“咪蒙”来指代这个名为马凌的姑娘。

生于1976年,曾在南方都会报当了12年编辑,出过3本书,这是在她运营“咪蒙”公号之前的履历。2014年末,咪蒙分开媒体、涉足影视传媒,此次尝试终极以失利了结,她甚至一度要依靠抵押屋子了偿债权。

尔后的咪蒙,在大师普遍以为微信公众号盈利期已过的布景下,起头做起了公号。自己写作,自己运营,将已经的笔墨功底和媒体经历发挥到最大。

有人已经统计过,2015年9月15日,“咪蒙”微信公众号发出第一篇文章:《女友对你作?你应当谢天谢地,由于她爱你》,反应不错。到了这个公号的第三篇文章《你为什么是表面协会》时,阅读量就已经冲破10万加,这是很多大概说绝大大都运营了多少年的微信公号都没法做到的。尔后,随着《致贱人:我凭什么要帮你》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》等多篇爆款文章的发出,咪蒙光速堆集了大量粉丝,跻身实在的自媒体网红。

来看看咪蒙公号粉丝量的爬升,就能直观感遭到彼时的关注和热度:2015年11月,咪蒙的粉丝数在40万左右;由于上述爆款文章的推出,其5个月内收获了跨越200万粉丝;2017年3月,咪蒙的粉丝数正式冲破1000万,成为粉丝万万级的超级大号;直到其本次发传教歉信之前,公然材料显现的粉丝数为1400万。

随着阅读量水涨船高的则是微信公众号的广告报价。2016年10月,咪蒙公号的广告头条报价为45万元;2017年年中,这一价格更新为头条68万元、栏目冠名(周末故事)30万元、二条软文38万元、底部banner15万元;到了客岁末,咪蒙公号的头条报价已经到达了使人咋舌的80万。

好吧,正如咪蒙所说,“写字的什么时辰这么挣过钱?”

围绕这一“挣钱”的产业,咪蒙也在高低流停止了诸多结构,构成了一个庞大的贸易帝国。启信宝数据显现,马凌本人担任法人的企业就有7家,公司旗下一共运营了5个公众号帐号。

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“咪蒙”和“才华有限青年”公号被注销后,旗下其他几个公众号的最新情况以下:“非一般姐姐”共公布358篇原创文章,今朝内容全数清空;“李粒粒LiLiLi”2月13号发声明暗示2月22日规复更新;“好疼的咪蒙”先更名“大大棉袄”,后又更名为“爱就是晓得”,今朝内容也已全数清空。

内容创业入冬?


“咪蒙”公号注销的工作,在内容创业圈和投资圈都是一石激起千层浪。对于很多创业者来说,咪蒙的造富神话具有相当的引诱力,阿谁著名的“五万月薪练习生”吸引着更多人投身这一范畴。

本钱在前面几年也对这个细分赛道表示出了充足的爱好。按照IT桔子的统计,在内容创业所属的“媒体及阅读”这一行业,近年来非论投资数目还是金额都相当可观:

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客观来说,虽然数字看起来照旧标致,但已经出现了一定的下降趋向。

随意翻翻曩昔几年内容创业的投融资情况,类似“咪蒙”的暴富故事在频频上演。且不说papi酱已经获得的1200万元融资(后来也蒙受了撤资),拿到融资的自媒体号也是不在少数。

但魏武挥却没有那末看好。2018年他在公然场所就提醒过创业者,内容创业已经进入冬季。他的概念很是现实,“全国买卖,事理万万条,差价第一条。利润总是即是支出减去本钱。对于投资行业来说,内容标的估值太高,设想力也不大,假如就是做做广告的话,中心差价有限了。”

说到这里,不能不提到内容创业永久的主题——变现。

头头是道投资基金董事姚臻已经在文章中诠释过本钱格式下的内容本质:“第一种,内容是对人类精神需求的满足,靠本身实现变现,包括影视、音乐、文化、文娱,甚至常识付费。第二种,内容带来流量。流量在转化成付费产物落地的进程傍边,有很是多的形式,在这个进程中需要的不可是内容,还需要供给链和各类产物形式,包括广告。”

在以微信公众号为代表的新媒体上,变现的渠道不过就是几种——流量收益、广告变现、常识付费、内容电商、社群消耗等。咪蒙挑选的是广告,由于流量和转化率充足撑得起;也有一些垂直类的公号会挑选只做电商,方式纷歧而足。

但重要的是,正如魏武挥所说,对于创业者来说,始终要留意本钱抬高的题目。“有很多内容创业项目在找新的贸易形式,比如电商。一上新的贸易形式,本钱就是上去了。”

固然,也不是一切人对行业都持灰心态度。高的创服合股人金叶宸向记者流露,客岁到另一家内容平台开会的时辰就听说了要收紧自媒体治理,“具体是要给平台发证,监管从业者”。“客岁就在频频说的监管题目,咪蒙以为喊喊口号做双面人便可以糊弄了。互联网不是法外之地,不要试图打擦边球。以为监视是风险的人,一定在做超越监视要求的工作取利了,今朝内容创业的情况我以为还是挺好的。”

另一位不愿签字的内容行业投资人也告诉记者,咪蒙的案例“是个例,今朝全部内容行业生态虽然合作剧烈,但形状和形式也一向在进化,玩法也很是多,这一点还是值得必定的”。

针对咪蒙生产的内容自己,魏武挥也分析,在阅读这件事上读者是有一定阈值的,“也就是你这么说,我看着爽。但前面还有一步:你今后再这么说,我会希望你再进一步说。因而以煽情为例,你煽情一分,可以拿到比如说一万粉丝,大概十万加。你今后仍然要拿到这个方针,你得煽情两分、三分、四分,然后红线一抬,你可不就被夹死了。”

他猜测,咪蒙下一步有能够跨入影视圈,“她踏入新行当,实在之前也做过,未来会是个很强势的一线编剧,还有一堆钱在前面追着。”

逐日经济消息
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倒序浏览
这种人只能在微信上活着,微信封闭,不能随意评论,相当于单方面倾销。在知乎头条,这种开放的平台,她那套是活不下去的,分分钟被大家打脸。但是,现在却偏偏需要这种收智商税的人,毕竟,咪蒙割她们,其他人也要割。
全民自媒体的警钟敲响了
咪蒙公众号注销,凤凰网等平台发布永久关闭“咪蒙”账号。
,“也就是你这么说,我看着爽。但后面还有一步:你以后再这么说,我会希望你再进一步说。于是以煽情为例,你煽情一分,可以拿到比如说一万粉丝,或者十万加。你以后依然要拿到这个目标,你得煽情两分、三分、四分,然后红线一抬,你可不就被夹死了。” 但她一定会借尸还魂
hou96  好向圈贡献者 | 7 天前
我微信上的媒体、自媒体都取关了。只留了几个自己适用的小程序。
咪蒙凉凉了
其实和邪教有类似的地方,就是她很懂精神控制
咪蒙会不会改头换面又大行其道?
那天还看到头条上有个号发表的文章和咪蒙同样风格。
dfghjjh  好向圈贡献者 | 7 天前
个人认为,内容创业肯定有市场,值得投入。关键是贩卖“内容”,而不是“情绪”。
呵呵!不论如何人家也辉煌过,我们这些看热闹的可没有过
不得不说:牛
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