加码O2O 台湾童装品牌丽婴房、东陵下半年将止血转盈

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大陆二胎商机,肥了淘帝-KY,台资童装品牌包括丽婴房、东凌-KY却因早期结构直营店而大受电商冲击而业绩直落,不外从Q2财报显现店质调剂见效,其中以黄色小鸭为典范品牌的东凌,Q2止血亏转盈,下半年包括丽婴房、东凌都要尽力冲电商与O2O,加上秋冬旺季,营运有望损益两平。

丽婴房停止上半年再关店200家,累计加盟与直营店约在1,200家,台湾今朝门市有130家,加上活动通路open for kids等计310家,上半年台湾实体店已停止缩编,包括3家小店酿成一家大店等型态停止,原本首季估一年缩50店高低,但缩店与扩为大店仍需很多本钱支出,所以上半年还是吃亏,估量大陆与台湾会延续停止缩店约50家,整体吃亏幅度会大减。

台湾丽婴房估计转型为大店肆便可把店肆一半做为社区妇童交换资讯中心或体验会场,透过全台实体店的20万会员,或电商会员10多万人,会聚新的行销型态,让丽婴房成为各个地区分享育儿的交换中心,估计第4季退场。

东凌-KY则针对实体门市与线上商铺销售延续停止O2O电子商务整合行销的革新计画,延续增强电子商务的营业结构,今年以来效益已慢慢显现,累计今年前7月电商营收占比已达3.13%,较客岁同期的2.63%增加,随着门市通路的结构与O2O电商整合行销的增强,预期占比有望进一步向上提升。东凌夸大,最坏营运谷底已过,Q2亏转盈以后,将带动全年有望损益两平。

东凌-KY旗下黄色小鸭品牌于今年将满25岁,为了因应新世代消耗者购物形式的改变,也将奇迹邦畿延长到其他婴童产业范畴,像是月子中心、网路电商奇迹与文创产物等新奇迹结构,此外,黄色小鸭品牌今朝在中国淘宝、天猫、京东方与萌店等多个首要网路电子商城开设线上商铺,并与全中国共15省份、四大直辖市、275个实体门市通路连系,在手机与网路的销售通路下定单,然后透过物流配送抵家中取货,是带动电贸易务占比延续提升的关键。
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