都喜欢独一无二,深谙女人心的高端品牌们正在加速推进化妆品定制概念的商业化进程。日前,兰蔻的肤色定制粉底项目开始在美国试点。而此前,雅诗兰黛旗下彩妆品牌 Prescriptives也在门店内现场制作粉底和粉饼,并支持线上定制。

CBO网讯(记者 彭适)据WWD 报道,日前,兰蔻 Le Teint Particulier肤色定制粉底项目正在推进中。据悉,该项目为欧莱雅集团科技孵化器的项目。早在去年 11月,该项目就在位于美国西雅图和洛杉矶的 Nordstrom 百货率先启动。今年其将再增设 9个试点,明年将进一步拓展到其他区域。
大牌开玩定制:兰蔻粉底现场制作仅30分钟,加价仅11美元-1.jpg

据了解,该定制粉底所应用的技术来源于美国定制美妆品牌 Sayuki Custom Cosmetics,而该品牌在2014年被欧莱雅集团收购。该粉底制作过程为,首先,用一台比色仪器(评估肤色)扫描顾客的(脸颊、额头和下巴),所得结果用于调配适合顾客肤色的颜料比例(红、黄、黑、白四色比例);随后,将经过精确计算的颜料倒入定制机器内置的小瓶子内4分钟后;最后,再放入一台更小的定制机器里摇匀2分钟。
大牌开玩定制:兰蔻粉底现场制作仅30分钟,加价仅11美元-2.jpg

整个过程持续30至45分钟,包装将标上顾客的姓名,附加肤色识别码,以便其日后在兰蔻专柜回购。据悉,此款粉底售价 80美元,而兰蔻其他粉底产品售价约 69美元。对此,欧莱雅科技孵化器全球副总裁 Guive Balooch表示,该项目目前为试行阶段,在定价上,公司并不打算把这款粉底与兰蔻普通粉底价差太大。

据悉,在该项目试行的兰蔻专柜,BA将接受为期四天的专业培训,内容包括学会扫描顾客皮肤、询问顾客对于滋润度和遮瑕度的个性化需求及在制作产品时做相应配方调整等。兰蔻方面透露,目前,约有400名顾客回购买了 Le Teint Particulier 粉底,产品主要受到亚裔、拉美裔和非洲裔用户的欢迎。

定制粉底产品是兰蔻 Le Teint Particulier 系列的一个开始。Balooch 表示,在确保该款粉底成功投放市场的前提下,公司会考虑进一步拓展产品线,目前,公司仍在评估能获得最大价值的领域。

兰蔻的Le Teint Particulier并不是定制粉底的首例。此前,雅诗兰黛旗下彩妆品牌Prescriptives已开始在门店内现场制作粉底和粉饼,目前支持线上定制。业内人士表示,Prescriptives尽管为业内首创,但该品牌的定制产品是依靠BA目测顾客的肤色情况调配,无法保证日后在其他专柜重复购买。


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