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一、2019年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50
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2019年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中,儿童文教居首位,上榜17家;儿童游乐、儿童零售、儿童办事别离上榜13家、11家、9家。

新兴品牌占比52%,首要集合在儿童办事细分业态;儿童餐厅、儿童剃头、儿童医疗等新奇业态进驻购物中心,组成儿童体验“新力量”。

(新兴品牌界说:近三年进驻中国本地购物中心的品牌)
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2019年度儿童亲子品牌榜TOP50整体特征

最早因“周全二孩”政策诞生的儿童将在2019年到达入学年龄,2019年至2021年间,新增的学前教育适龄儿童数目将显现首个“峰值”,一切围绕儿童的消耗正在成为新“刚需”。

同时,随着80、90后成家立业,儿童消耗主力逐步转移;“新生代”家长们的思维形式、消耗看法区分于上一辈,购物中心儿童亲子业态“品格消耗”行将迎来成长高潮。

❶ 儿童文教

儿童文教范畴合作赛道加速分化,马术教育、少儿编程等新兴品牌初次上榜;品牌积极创新“独家”体验内容,基因检测、定制式早教、沉醉式讲授等新概念频出。

❷ 儿童游乐

瞄准家长“伴随经济”,儿童游乐起头与多元业态有机融合,打造完整家庭消耗产业链,成为品牌升级的冲破口;同时,具有IP贸易开辟才能的儿童游乐品牌,展现更强的成长态势及合作上风。

❸ 儿童零售

向大数据应用、体验升级、社群营销等方面发力,客群邃密化催生消耗新诉求;安身于精准客群,家庭体验与儿童零售将构成互为驱动的消耗闭环。

❹ 儿童办事

新兴品牌数目占比高达89%,儿童餐厅、儿童剃头、儿童医疗等创新业态关注度高,衍生品的打造、办事范畴的延长等增值空间庞大。

1、儿童文教:打响“品格”之战,创新“独家”讲授概念为品牌赋能

重视品格消耗的80、90后家长,逐步从“价格敏感型”向“代价敏感型”改变,儿童文教品牌的讲授内容、质量、办事及孩子的爱好度成关重视点。儿童文教范畴合作赛道加速分化,新概念频出,品牌靠修炼“内功”博出位。

年度TOP50中,儿童文教上榜17家,并吞购物中心关注度首位;国外品牌占据6家,美国、日本、新加坡等国家的早教奇迹成长成熟,已构成各具特点的教育系统。

■ 艺术、体育、科创等多样儿童文教体验进mall

以爱好为导向的启蒙教育形式更受消耗者及市场认可,上榜17家儿童文教品牌可细分为早教、艺术、英语、活动、DIY、戏院、科技7类,体验内容“百花齐放”。

其中,经过少儿编程停止启蒙教育的【小码王】;主打马术教育、亲子互动的【骑域国际青少年骑士院】等新兴体验业态初次上榜。

■ 沉醉式体验、IP、基因检测、定制化等新概念为品牌赋能

儿童文教品牌创新热度高,积极引入新概念,革新固有的讲授内容和体验,经过创新讲授/科技连系/IP融合等手段为品牌赋能。

如2019年进入中国的【美国谷斯妈妈 MotherGoose】,初创性地引入儿童天赋基因检测技术,按照天赋潜能量身定制早教课程,开创定制早教先河;再如【瑞思学科英语】则是大陆首家引进“浸入式学科英语”教育法的机构;【芝麻街少儿英语】【小王子说话中心】则在英语讲授中融合芝麻街、小王子等著名IP,助其敏捷提升市场著名度。
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注:本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国本地时候,带有“NEW”暗示品牌为近三年进驻中国本地购物中心的新兴品牌(下同)

品牌怪异亮点

【蕃茄田艺术】以“红番茄”打造鲜明VI,专业处置2-8岁创新儿童艺术教育,课程涵盖平面艺术玩习、立体艺术玩习、艺术史研习及多媒体创作、个人创作等。

课程内容夸大“玩习”,玩粘土锻炼小肌肉成长、用牙刷作画……透过兴趣创意体验,让孩子感知多元文化,启发其设想与创作的才能。

品牌与商场所作展开儿童艺术展、推出日本及西班牙等亲子艺术游学产物,从纯真的技能性少儿艺术培训跳脱出来,深化家长、社会脚色的介入,为孩子全方位营建艺术长大空气。

蕃茄田艺术今朝已在全国具有350家门店,2019年计划在北京、上海、杭州铺开直营店的结构,并在全国一二三线城市增加150家加盟店。
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图片来历:蕃茄田艺术

【小码王】从爱好切入少儿编程市场,将编程定位为思维类课程,首要为激起孩子的设想力和创新力,区分于技术培训导向的少儿编程品牌,小码王主打具有互动性的线下教育。

课程系统面向小学和初中阶段的门生,分为 Scratch、C 说话/ C++ 和 Python 三部分。小码王研发团队具有多年技术培训经历,其讲授产物标准化水平到达80%,这也是品牌挑选做线下市场的焦点上风。

2019年品牌获得涌铧投资的数万万元A轮融资,将进一步扩大市场覆盖率,建立于2019年的小码王已在全国11座城市结构16家门店。
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图片来历:小码王

【趣动旅程儿童活动馆】创建于2019年,针对2.5-12岁分歧年龄段的儿童,按照其体能测试开出“活动处方”,婚配阶段化课程组合。

区分于传统教育形式,教育内容从“身材”、“脑筋”、“交际”3方面动手。以体能练习为根本,融入室内足球、篮球、护身道等技术专项,并连系儿童心理和场景模拟,供给互动式儿童体适能课程。

品牌采纳学期卡形式,按时销卡,而且实现了课程、销售、治理等一系列标准化。品牌以商场店作为首要拓展形式,今朝已具有35家门店,计划在2019年将门店数目拓展到100家,首要选址一二线城市。
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图片来历:趣动旅程

2、儿童游乐:业态融分解趋向,品牌从“伴随经济”冲破营收天花板

80、90后家庭客群唱配角,家长消耗成行业追求新盈利点的冲破口,带动儿童游乐业态往“家庭文娱”、“IP场景化”等偏向升级。

年度TOP50中,儿童游乐品牌上榜13家,国内品牌占据主导职位;其中,新兴品牌占比46%,首要集合在主题乐园这一细分业态。

■ 夸大“伴随经济”,家庭综合文娱是品牌升级冲破口

儿童游乐起头从单一游乐“洗心革面”,尝试融合餐饮、购物、教育、表演、生活办事等,构成完整家庭消耗产业链,从而吸引家庭人群,填补儿童消耗时候的范围性。

如【悠游堂】引入VR科技馆、戏院、美食、烘焙DIY、美甲屋、海淘体验店等,处理家长的“期待题目”并耽误其滞店时候;迭代到4.0门店“周游天下主题”的【乐宝王国】,则经过增加儿童戏院、阶段性儿童教育等,奠基寓教于乐的家庭文娱中心定位。

■ 怪异IP体验奠基儿童主题乐园合作壁垒

上榜的5家主题乐园品牌全为新兴品牌,大多在2019-2019年间创建/进入中国市场,其可以敏捷提升著名度的关键,正是品牌的IP贸易开辟才能,奠基了合作壁垒。

【伊佳林高兴梦工场】具有自立IP开辟才能,2019年推出的“中国公主”原创IP将融入其乐园体验中;奥飞文娱调集旗下原创动画IP资本,打造品牌首家儿童乐园【奥飞欢乐天下】;【in Kids with Line Friends】则是裕盛银泰自创的高端儿童乐园,挑选与方针群体涵盖各年龄层的Line Friends合作,紧抓年轻时髦的80、90后家长的体验需求。
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品牌怪异亮点

【伊佳林高兴梦工场】源自瑞典的伊佳林在中国市场初创“生活游戏装”概念,将动漫卡通、游戏童话等IP元素融入童装,并将此概念延长至儿童游乐范畴,推出中国首家以情形变装为主题,融合脚色饰演、育乐拓展的综合性少儿游乐场——伊佳林高兴梦工场。

伊佳林具有IP贸易治理才能,旗下的迪士尼热门授权IP及自立开辟IP,是促动品牌差别化成长的“双引擎”。2019年推出的“中国公主”IP系列,将融合到乐园玩乐、定制体验项目、衍生品开辟中。

“IP+童装零售+儿童游乐”构成内容体验消耗闭环,该创新形式带来了销售指导、品牌宣传等明显效果;2019年品牌计划在华东地域结构30家新门店。
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图片来历:伊佳林高兴梦工场

【FUNMAX-EXPO芬麦儿童摸索博物馆】2019年作为“中国首个儿童摸索博物馆”在深圳诞生,以原创童话IP“阿狸”为代表形象,打造集科学馆、自然馆、游乐场、美食零售于一体的摸索式场景体验。

FUNMAX-EXPO提出“伴随经济”,让怙恃深度介入合作。以3-12岁儿童及其家庭为方针,打造寓教于乐的亲子互动体验平台。

经过与多媒体技术连系,设备多项科技动感的游乐环节,以100多条故事线展开“科学摸索之旅”。FUNMAX-EXPO打造体验玩法各异的“故事线”形式,有用供给家庭复购率。

未来3年,FUNMAX-EXPO将在全国范围内结构50家分店。
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图片来历:FUNMAX-EXPO

【Zoolung Zoolung】韩国动物科普中心Zoolung Zoolung于2019年进入中国市场,在武汉六合壹方购物中心开设首店。

主打科提高亲子互动的Zoolung Zoolung,宣扬人和动物零间隔打仗的理念,馆内以浣熊、狐獴、鹦鹉、龙猫、蜥蜴、鸟类等微型动物为主,可以与其停止喂食、互动等密切打仗。

2000㎡的园区分为5个地区:迷你爬虫区、空中匍匐动物区、飞禽区、水域动物区和休息区。馆内复原热带森林情况,浸入式的情形打造为其体验感加分,除了动物互动馆内还安插了滑滑梯、攀爬区等儿童游乐项目。品牌在2019年有3-5家店的拓展计划。
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图片来历:design danaham、GO斑马

3、儿童零售:客群邃密化催生消耗新诉求,大数据、体验、社群成制胜关键

年度TOP50中,儿童零售品牌上榜11家。童装童鞋/童装调集店、母婴童用品、儿童玩具、儿童科技产物均有上榜。

上榜的儿童零售品牌向大数据、体验、社群营销发力,提升整体收益,扩增保存空间;本次排名第1的【孩子王】基于会员大数据+育儿顾问,构成怪异的会员制母婴店形式,率先跑出了侧重经营顾客关系的“脱实向虚”线路。

■ 成熟品牌紧抓购物中心“体验经济”流量盈利

占据关注榜前线的【巴拉巴拉】【ABC KIDS】在全国结构门店数千家,经过一轮市场洗礼后,成熟品牌起头在“体验经济”中追求新的成长机遇;2019年【巴拉巴拉】与梦多多小镇携手打造首家时髦体验中心,可体验剪裁设想、涂鸦、超模外型体验秀等项目,拓展结构主力渠道也将往购物中心转移。

■ 以拓宽客群需求为冲破口,新兴童装品牌借重上位

新兴儿童零售品牌上榜4家,首要集合在童装童鞋细分业态;新兴童装童鞋品牌在社群打造、体验创新上独具一格,有望成为中国童装市场新兴气力。

【jnby by JNBY】【little MO&Co.】等时髦衣饰团体童装副牌延续主牌DNA,从小我时髦消耗导流至其家庭消耗,品牌自带“铁杆粉丝”;会员社群等玩法来袭,门店提升为线下体验平台,如【Mitti】整合团体旗下成人衣饰、零售品牌等资本,以儿童生活方式为焦点,拓宽至家庭全方位消耗范畴。
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品牌怪异亮点

【孩子王】被称为在母婴童垂直范畴打造闭环的“新物种”,以海量会员大数据+5000名育儿顾问,构成怪异的会员制母婴店形式,在2019年实现整体盈利,上半年净赚6000万元。孩子王正在从经营实体门店向经营顾客关系演变,“脱实向虚”是其区分于传统业态、领跑同类品牌的关键:

①基于大数据的门店升级:弱化品类模块分别方式,新一代门店围绕客户需求打造的孕妇中心、长大中心、会员中心、文娱中心等板块;今朝已升级到基于大数据的全新第六代聪明门店。

②“商品+办事+交际”一站式门店:在实物商品中增加以办事为主的虚拟商品,从吃穿用度延长到医疗、健康、教育、保险、文娱、交际等各方面需求范畴。

孩子王将门店视为线下的儿童生活社区,主打大店形式,而且围绕大型购物中心停止选址,今朝在全国范围内的门店数近200家。
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图片来历:孩子王

【Mitti】主打自然兴趣气概的Mitti童装诞生于2014年,本身定位为儿童生活方式品牌,围绕作为方针客户的儿童,多维度涵盖其吃、进修、玩、打扮需求,并延展至其新中产家庭。

以“童装、社群、生活方式”为焦点,其所属母公司整合旗下多个品牌资本,Mitti走上品牌IP化之路,2019年开出首家儿童生活方式概念店,有机轻餐厅、义远阛阓、空中花园等新内容调集在了这家全新“童装店”中,每周还推出草莓节、Mitti走秀、露天帐篷电影等周末亲子体验活动。

Mitti今朝已有20家左右,结构全国一二线城市,未来拓展将会按照城市、商圈、贸易体特点,在店内显现分歧模块的调集。
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图片来历:Mitti

4、儿童办事:儿童餐厅/剃头/医疗勃兴,增值空间“大有可为”

TOP50中,儿童办事品牌上榜9家,新兴品牌比例高达89%;其中,儿童餐厅、儿童剃头、儿童医疗均是近年在购物中心兴起的儿童创新业态。

■ 儿童餐厅

据统计,城镇家庭均匀每月投入到孩子饮食上的用度是500-1000元,中国儿童餐饮的市场范围约为500亿元。在这个尚未出现“头部品牌”的新兴蓝海,快速理论出受市场认可的怪异贸易形式,成为品牌建立市场职位的关键。

除了“餐厅+儿童游乐场”的支流形式之外,新兴儿童餐厅起头摸索家长伴随消耗的能够性,如【The Littles】提出“束缚双手”的理念,引入烘焙、插花等项目满足家长的体验、交际需求。

儿童剃头

上榜的【So Sweet by Hair Corner】【爱乐象品】均为新兴品牌,创新点在于办事内容的怪同性和周全性。

品牌增值空间在于关联产物、办事范畴延长、儿童游玩范畴扩大等。如【爱乐象品】联手多个生活品牌,供给手作课堂、育儿沙龙、生日派对、早教、摄影、零售等多种会员增值办事。

■ 儿童医疗

“周全二孩”盈利之下,儿科医疗保健的“供需冲突”日益突出,鞭策本钱涌入,儿童医疗“钱景”大好。

主攻儿科医疗的【睿宝儿科】在2019年完成7000万元群众币B轮融资,为中产家庭的0-14岁儿童供给儿童体检、儿童营养和儿童保健办事,在实体医院办事的根本上,推出针对C端用户的“Q睿宝”App,开创了国内儿童医疗O2O先河。
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品牌怪异亮点

【爱乐象品】诞生于2019年,不但在门店颜值上做出冲破,还将儿童剃头与餐饮、游乐、美甲等业态停止连系,结合互补品牌,打造全新儿童生活馆,在日渐剧烈的儿童剃头市场构成鲜明差别化。

为处理儿童“理举事”、家长“期待无聊”的痛点,店内除了小汽车座椅+播放动画的电脑外,还设备电影区、手工作坊区、滑梯爬梯区、阅读亲子区等新奇场所,以丰富儿童体验。

此外,更结合股伴品牌配合为家庭供给手作课堂、育儿沙龙、生日派对、早教、摄影、食材零售多种会员增值办事。

爱乐象品今朝在上海共有2家门店,别离为:社区迷你店和形象展现店。估计上海将再开2-3家形象展现店;并将社区迷你店拓展至杭州、苏州、武汉等城市。
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图片来历:站酷(摄影师Rico)

【The Littles】主做意大利餐,设有专门为孩子预备的儿童餐。餐厅内1/4的地区为儿童游乐地区,区分分歧年龄层儿童,设有球池、蹦床、滑梯、乐高、模拟厨房、文娱型小木屋等十多个项目,每个门店会按照分歧的面积巨细调剂项目组合。

每个门店城市设置经过专业培训的办事职员,负责在游乐地区陪护孩子;平安设想动线做到门店“无死角”,真正让家长可以“束缚双手”。

原有门店设置再升级,增加多功用室,可供家上停止烘焙、插花、手工等课程,同时承载举行活动的功用,对空间附加值的挖掘及家长体验需求的满足,让品牌脱颖于其他亲子餐厅。

The Littles拓展计划将以上海及周边新一线城市为主,并计划走进北京、深圳等一线城市,2019年则估计增开20家。
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图片来历:The Littles

二、2019年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50总结

1、国外品牌占比26%,美国早教品牌最受招商喜爱

此外,新兴国外品牌上榜6家,别离为意大利【OVS KIDS】、新加坡【小马快跑】、美国【美国谷斯妈妈 MotherGoose】、韩国【粒粒堡亲子餐厅】及【Zoolung Zoolung】、英国【乐高摸索中心】。
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2、新兴品牌上榜26家,儿童办事范畴创新热情高,新兴品牌占比高达89%。
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3、2019年强势拓店的儿童亲子品牌(2019年计划拓展门店数目跨越50家)
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赢商大数据中心与汉博贸易研讨院结合公布

三、榜单说明

榜单意义:激励品牌推陈出新,监测品牌成长轨迹,猜测零售行业演变新趋向

测评方式:连系品牌在赢商网数据库年度阅读数据、收集热词搜索数据、开店数目、已进驻城市品级、已进驻购物中心品级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度停止综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合气力越强,越受购物中心关注

数据收集时候:2019年1月-12月

数据支持:周妍

榜单测评:谢飞

报告撰写:辛婉孺

专业支持:北京汉博贸易研讨院 刘翠晓

榜单总控:黄静

出格说明:未上榜品牌,除暂未到达我们的测评标准外,还能够存在以下缘由:①未在赢商网上传品牌信息;②已在赢商网上传品牌信息,但相关数据因久未更新而没法采用,或品牌联系方式生效,我们没法核实。

四、联系我们

出格声明:不管您是原文转载,还是将本榜单的TOP50排名作为素材应用到其他文章中,均请在您的文章开篇说明——榜单公布:贸易地产云智库,数据来历:赢商大数据中心。感谢合作,违者必究。

信息反应:上榜品牌的各项信息收集于赢商网商务数据库和互联网,若有变更或忽略,接待联系我们。
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