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虚假宣传、绑定湖南卫视,百亿槟榔20年营销发家史
Jay1002169 发表于:2019-10-9 23:45:02 复制链接 看图 发表新帖
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作者/侬列
克日,湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的告诉》,其中提到一切企业本日起停止国内全数槟榔广告宣传,且必须在315前完成。

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在湖南省,除了街头巷尾的广告牌,槟榔广告也频仍出现在卫视春晚和影视综作品中,一些年轻人喜好的明星和主持人,也起到宣传助推感化。《告诉》下发后,文娱本钱论的矩阵号营销娱子酱(ID:marketingyuzijiang)征询芒果TV营销中心负责人时获得回答,“已依照指示在周全清算”。
为什么一颗小小的槟榔果会被“封杀”?
在官方有一句传播已久的广告文案,“槟榔加烟,法力无边;槟榔泡酒,永垂不朽”,其赋予了槟榔“奇异果实”的美称,很多人信以为真将槟榔看成“自然口香糖”来“提神醒脑”。





相对应的,“十个口腔癌,九个嚼槟榔”这一俗语在官方也传播甚广,很多对槟榔很是忌惮的人甚至称其为“软性毒品”。
在这类“致癌”争议的博弈之下,槟榔品牌在支持和否决的言论漩涡中沉浮与挣扎。早在2003年,天下卫生构造就把槟榔果认定为一级致癌物,但是在2019年的湖南卫视元宵喜乐会中,人们还能听到主持人沈梦辰口播口胃王槟榔的广告语“一下让你精神奋起、返老还童,找回年轻状态”,明显涉嫌子虚广告宣传。

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2月份,一篇《千亿“软性毒品”槟榔,和正在上瘾的6000万中国人》的文章再次激发槟榔风险健康热议,随之而来的是消耗者对其还能大举停止广告宣传的迷惑,未几,关于禁令的告诉就悄但是至。
正所谓成也营销,败也营销。激进的广告营销让槟榔品牌走出湖南,市场范围激增,现在却让它们面临广告周全下架的际遇,这对槟榔品牌自己以及对内容平台的招商,影响究竟多少?



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内蒙古的鸿茅药酒=湖南的槟榔?


在文娱行业,槟榔品牌的传布离不开湖南卫视确当家主持人汪涵。
身为湘潭人的汪涵,一向竭尽尽力地推行湖南外乡品牌。早在2003年,汪涵在担任《超级女声》主持人时,口播了一句友文槟榔的广告语“你的味道,我晓得”,带动了这个品牌的销售井喷,助其成为湖南最大的青果槟榔品牌,连选用汪涵作为代言人的老板张志文都笑说“昔时的广告费花得值”。
尔后,在爱奇艺2019年的便宜综艺《13亿分贝》中,汪涵更是“鼓动”撒贝宁“搞一个”槟榔,第一次尝试槟榔的撒贝宁脸色逗趣,以后两人边嚼槟榔边做了半期节目直播。
没想到的是,网友们对“撒贝宁同款槟榔”颇感爱好,湖南槟榔百年老字号张新发一不谨慎就成为了新网红,这个湖南外乡槟榔品牌因一档节目推行到了全国群众眼前。

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2019年的湖南卫视春晚,汪涵喊出了“口胃王,槟榔王”的口号,后在贾玲和大碗团队的小品《贾玲“年”三十》中,“相亲就比如嚼槟榔,你得一颗一颗地品味,才晓得哪类是最合适你的口胃王”成为了刷爆收集的金句。2019年,汪涵还继续为口胃王打call:“湖南人过年就吃口胃王”,这个建立四年之久的槟榔品牌,就这样一次次依靠汪涵的口碑保举在全国打响了名望。

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2019年至2019年,口胃王持续三年援助了湖南卫视春节晚会。据口胃王的官方数据,其2019年整体销售额同比上涨78%;2019年市场占有率跨越50%,高端市场占比达71%,旺季逆势增加达84%。
不但汪涵,何炅、沈梦辰等主持人,都在湖南卫视春晚、元宵喜乐会等大型文娱晚会中为槟榔品牌停止过口播广告推行,长沙市委党校教授还写了一篇题为《2019 湖南卫视元宵喜乐会继续助力槟榔产业,各地感激信雪片般飞来》的文章,可见槟榔广告的大力推行水平,明星效应的口碑营销结果也非同一般。

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槟榔品牌还大举进军剧综市场,与其他品牌相互比拼着万万级此外援助,其中以口胃王为佼佼者。客岁口胃王和成全国槟榔冠名了芒果TV的便宜综艺《野生厨房》,这档节目由汪涵主持,聊天进程中李诞提起“吃完了还得吃点和成全国(槟榔)消消食”,还自动说起“吃槟榔就是涵哥教会我的”,为和成全国做足了推行。
不外此节目引发了部分网友的否决,一位匿名好向圈网友说“这个节目最大的败笔是槟榔援助商,一个美食慢综艺节目保举槟榔,不就是让儿童节目找烟草商援助?”可见有关槟榔激发的健康争议已经让部分网友起头自觉抵抗槟榔广告营销。
今年头,优酷拿下《欢乐笑剧人5》的收集播放权,而口胃王也赢得了收集独家冠名权,现在槟榔广告禁令一下,这个新冠名能够就要被撤下,而原定于今年上线的《野生厨房2》也要动手轻新招商了。

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口胃王还已经以独家植入、特约支持的方式出现在《怒晴湘西》剧集合,但堂堂御岭智囊居然当起了槟榔倾销员,这样僵硬的植入方式让网友大呼“受不了”,“把观影大众的智商放在脚下磨擦”,不外口胃王才刚起头的网剧植入之路也只能止步于《鬼吹灯》系列了。

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一样遭到影响的还有《明星大侦察4》,叼嘴巴旗下的松子槟榔作为节目标援助品牌,今年头还在长沙地铁举行了一场线下互动“探案游戏”,现在节目要想再经过线下互动营销造势,生怕要再另找新品牌停止合作了。

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类似于口胃王、叼嘴巴这样的新兴槟榔品牌,比传统的槟榔品牌更长于借重热播剧综,也更擅上停止年轻化的文娱营销,而且它们与湖南卫视、芒果TV等平台的内容产物停止了相对深度的贸易绑定,这恰恰使槟榔品牌走出了外乡的市场限制。
这样的深度绑定不由让人想起了内蒙古卫视和鸿茅药酒之间的慎密联系。而落空了槟榔这样的强势外乡品牌,湖南卫视却并未像内蒙古卫视一般“损失惨重”。

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不像内蒙古卫视依靠其省内代表性支柱企业鸿茅药酒的广告投放,湖南卫视的广告资本要相对多样化。由于一向稳坐国内一线卫视阵营,近年来不竭有新兴的互联网企业品牌及新兴APP抢占湖南影视综市场的援助和植入,按照CTR数据对照,湖南卫视品牌广告投放top10中,快消品、美妆行业和保健品等品牌占据主导位置,这也很洪流平上消解了槟榔品牌退出对湖南卫视的影响。
而芒果TV营销中心也向文娱本钱论的矩阵号营销娱子酱(ID:marketingyuzijiang)暗示,他们的槟榔客户不多,整体影响不大。是以对于影视综市场来说,出格是一些头部的项目,少了槟榔品牌的援助也还不敷以组成威胁。







槟榔发家史中的声张广告战略,
成也营销败也营销


但对于湖南的一众槟榔品牌来说,这样的冲击无疑是灾难性的。陪伴着一纸广告禁令传开的绝不但是“子虚宣传”控告,还有“软性毒品”的恶名。
而追溯槟榔发家史,立下赫赫功勋的“声张广告”计谋也许一早便指向了这个终局。
湖南槟榔大王郭志光,靠25元起家,在故乡开了第一家槟榔店,现在这类小槟榔店在湖南处处都是,湘潭和长沙等城市甚至还有槟榔一条街,''槟榔越嚼越有劲,这口出来那口进,交朋结友打园台,避瘟开胃解油性”的民谣传播在陌头巷尾。



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广告营销陪伴着槟榔品牌而起,其早早就凭仗电视广告在文娱市场攻城略地。1997年,湖南经视荣幸系节目开创电视文娱纪元,陪伴着“嚼皇爷槟榔,登风雅之堂”的广告语,皇爷槟榔走进了湖南省的千家万户。2003年皇爷约请唐国强做品牌代言,“除朕之外,谁敢称皇”的霸气广告语让人过目成诵;2010年皇爷又约请王宝强担任企业形象代言人,慢慢起头打造企业品牌形象。

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不外当槟榔品牌逐步以大型企业运作形式在市场一展雄图之时,一篇名为《槟榔王国中的割脸人》的文章热传,将槟榔的风险描画得惊心动魄。2013年《消息30分》对槟榔致癌的报道引爆收集,槟榔品牌遭受了第一次大范围的个人抵抗,但履历此“隆冬”的槟榔市场尔后又奇异地借助高调营销再次回暖。
2020年,新兴槟榔品牌口胃王在全国6个城市12个频道投放广告,广告用度估量到达143万元。2019年口胃王槟榔就在湖南省食品行业获得销量第一,到2019年口胃王在全国销售网点已达上百万个,累计销量超4亿包,公司年度纳税过亿元。
客岁,《群众日报》报道称,湖南省槟榔加工产业年产值已跨越100亿元,有30多万人以槟榔生产加工为业,湘潭政府更是出台产业扶持《定见》,要确保槟榔产业销售支出三年实现300亿元的方针。
激增的市场范围让槟榔品牌越发猛进地铺设广告,相对于传统电视广告,很多槟榔品牌停止了更多新的营销尝试。2019年,皇爷旗下槟榔品牌“香一口”广告出现在NBA赛季金州勇士队VS孟菲斯灰熊角逐现场,成为首个现身NBA球场的槟榔品牌。



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球场边出现香一口槟榔广告


皇爷还连系篮球巨星科比退役赛,策划了长沙6块LED户外大屏致敬球星的活动。在承当赛事直播的腾讯视频上,含有香一口槟榔画面的出色进球片断的播放量近20万,据香一口槟榔代理商暗示,此事务营销的用度远低于以往传统方式的用度投入。
那不时值国内品牌纷纷抢滩体育营销之际,电竞也成为槟榔品牌瞄准的一个风口。口胃王旗下的和成全国槟榔在2019年援助了湖北省举行的ECGC电竞角逐,不但在总决赛现场搭建售卖台,播放广告片,还在每位参赛选手电脑旁都摆放着槟榔产物。

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叼嘴巴槟榔还倡议过一个线上线下整合营销,其在全球招募千名叼嘴巴“代颜人”,停止才艺表演角逐,为她们拍摄主题写真和MV。2019年,李意潇以一段“十四年琵琶进修之路”的故事分享与才艺展现获得第二名,还被央视《黄金100秒》节目挖掘受邀加入节目,看来槟榔品牌在“造星”方面也“无意插柳柳成荫”了。

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不外槟榔的大范围广告营销引发过很多风浪。2020年江西《经济晚报》报道,有消耗者采办湖南口胃王中奖,但奖品是国家明文规定不能做广告的卷烟,用烟草促销槟榔的手段激发了有关部分对槟榔品牌的质疑。
2019年,有网友在百度“315”贴吧里告发口胃王做子虚促销广告,原本许诺送20元价格的槟榔品牌,却换成15元价格的品牌,口胃王因此遭到讹诈消耗者的赞扬。
实在,很多槟榔品牌以“中奖”来吸引消耗者、掠取市场,“周全中奖”的市场合作行为延续至今,有些品牌尝到长处乐此不疲,也有部分企业入不够出,而消耗者也将槟榔消耗从一路头的文娱活动,演酿成为博彩奇迹来经营,依照皇爷食品副总司理黄强曾在采访中的说法“仅仅中心环节,偷掉的奖票每年都稀有亿元”。



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湖南经视做的观察报道


而行业内对槟榔广告的宣传效应起头警戒。客岁,在《槟榔广告何时休》一文中,湖南长沙市雨花区群众检察院检察长马贤兴以为:“广播电视等具有普遍影响力的媒体持久为槟榔做广告,一些主持人和明星为槟榔代言,明显极为不妥。”







槟榔广告今时休,槟榔品牌何去何从?


不可思议,假如槟榔品牌的广告周全停止,上述所说的营销行动将不复存在,而这些槟榔企业对地方卫视节目、体育赛事等的资金投入也将取消,或多或少对湖南省市级的文娱活动发生一定影响。
对于一切槟榔品牌而言,损伤固然是极大的。据悉此次广告整改触及到了4千多家槟榔企业。虽然说过度的广告内容确切给消耗者带来了一定的困扰和迷惑,但现在任何产物都少不了广告营销的宣传,这场禁令对于湖南的槟榔产业是一次严重的冲击,市场份额极有能够会遭受下滑。
禁令公布后,湖北省市场监管局就此事亮相,广告主只要不违反《广告法》,不干与其一般经营行为。可见行业协会下发的文件,对槟榔企业有多大约束力我们不得而知。

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不外可以必定的是,在这场禁令以后,关于槟榔的广告将会急剧削减,但由于槟榔的消耗人群,出格是以湖南为代表的消耗大省,将槟榔作为平常零食需求,是以保持一定的销售水平还是可以做到的。
文娱本钱论的矩阵号营销娱子酱(ID:marketingyuzijiang)以为,标准槟榔广告宣传的做法是没有任何题目标。食品行业是一个特别敏感的行业,误导消耗者必定是一种毛病的做法,这对槟榔市场来说也是一个考验。已经在广告营销中袍笏退场,想必也能学会在闭幕时进入冷静思考期。
近期的这则广告禁令正是一记“刹车”警告:假如再不收缩,品牌的未来似乎可以设想。已经方兴未艾的伟人脑黄金已经给出了树模:品牌遮天蔽日的宣传再不严控,监管的视野便会随之到来。届时为地方产业带来的庞大税额也没法袒护悠悠之口,横扫一片的文娱营销芒刃终将反噬,剑指槟榔本身。


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#虚假宣传, #绑定, #湖南卫视, #卫视, #百亿
20 条评论
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风光小猪 发表于 2019-10-9 23:45:35 | 阅读全部
严查湖南卫视
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波子寿司 发表于 2019-10-9 23:45:51 | 阅读全部
吃任何东西都要有量,吃多了不好,不止是槟榔。口味王是我们桃江的,成立才五年左右,现在已经是行业老大,就是动了别人的奶酪,所以网上才会出一篇这样的文章叫嚣着是毒品要抵制,槟榔的危害跟烟比起来大巫见小巫,烟全国性的,槟榔就湖南人自己吃的最多,而生产槟榔的却是海南
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MikeSpaull 发表于 2019-10-9 23:46:35 | 阅读全部
湖南卫视在央视台通告了,还不是照样无良心打广告!!!
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teddygirl86 发表于 2019-10-9 23:46:48 | 阅读全部
我湖南人吃槟榔没毛病,生死由命,富贵在天,
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denUycof 发表于 2019-10-9 23:47:40 | 阅读全部
湖南卫视,除了播韩剧,就是槟榔广告,做领导的要审查审查
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vsCnfaOT 发表于 2019-10-9 23:48:18 | 阅读全部
我也是湖南人,十多年前吃过几个月,吃了确实有瘾,还夹杂葡萄干那种,后面感觉口腔内膜明显有异物感,变薄,辣痛,吃饭喝汤都不舒服了,立马戒掉,真心劝大家不要吃槟榔。
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快乐.每一天 发表于 2019-10-9 23:49:18 | 阅读全部
湖南有二害:槟榔和湖南卫视台。
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wujianboshe 发表于 2019-10-9 23:49:38 | 阅读全部
湖北湖南江西三省要支持槟榔的销售。而不是反对,可以促进消费。
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★龙zhi星★b 发表于 2019-10-9 23:50:06 | 阅读全部
香烟不是软毒品,酒不是软毒品,柿子不能拿软的捏,烟草局得罪不起,茅台得罪不起,就拿槟郎说事。
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joechaucer 发表于 2019-10-9 23:50:17 | 阅读全部
槟榔几百年了比烟草在湖南时间不会短,我认为可怕的是槟榔的现代流水线生产加工方法,传统的槟榔加工制作是没害的吧!糖水煮制再➕桂子油
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87721021 发表于 2019-10-9 23:51:10 | 阅读全部
汪涵在这个事情上面没有社会责任感
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seasky0524 发表于 2019-10-9 23:51:19 | 阅读全部
抽烟得肺癌,喝酒得肝癌,槟榔得口腔癌,为什么只禁槟榔,因为领导不吃槟榔。
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没有钱怎么创业 发表于 2019-10-9 23:52:02 | 阅读全部
哈哈,湖南卫视这下减少一大笔收入!
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流星菜园 发表于 2019-10-9 23:52:14 | 阅读全部
湖南人害湖南,至今还不知什么叫槟榔。
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宝·宝 发表于 2019-10-9 23:53:04 | 阅读全部
主持人也参与广告了啊!!!
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sunny77 发表于 2019-10-9 23:53:27 | 阅读全部
要抓湖南卫视的领导及电视台汪涵一类型的溴明星们,看他们吃槟榔企业厂家多少好处费,该死。
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hengletime 发表于 2019-10-9 23:54:06 | 阅读全部
如果把烟酒禁了,我也支持禁槟榔。我是湖南人。
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wwwrmb 发表于 2019-10-9 23:55:03 | 阅读全部
湖南卫视的明星,都是小燕孑之流,没有一点社会责任感
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zhh_2688 发表于 2019-10-9 23:55:25 | 阅读全部
湖南省各级口腔病医院最有发言权!只要他们公布口腔癌患者上涨率和患者食与不食槟榔的比率就一目了然。
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创业创始人 发表于 2019-10-9 23:56:04 | 阅读全部
你们的家乡特产是啥??内蒙古的鸿茅药酒,湖南的槟榔,,,
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