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营销策划经典书籍推荐清单
瘋子拿把刀 发表于:2019-10-10 01:22:46 复制链接 看图 发表新帖
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本文编者:亿阳策划 http://www.yiyangidea.com

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构建常识系统,保举四本入门通念书:

《品牌全视角》

日本格拉慕可品牌征询公司写的,偏重于理念,言简意赅,读起来不累,浅显易懂,根基的框架都有了(类似的,入门书国内的也有《720度品牌治理》,更偏重于工具和方式,合适先建立根基架构和感受)

《计谋品牌治理》(第三版)

作者凯文凯勒,是美国品牌类课程的专业课本,对于领会品牌资产以及系管辖会关于品牌计谋的常识系统,必读!

营销治理》

迄今为止,绝大部分企业和营销人的理论和理论框架皆来自于此,典范中的典范,入门必读。特别值得留意的是,从13版起头,菲利普科特勒与品牌大师凯文凯勒起头配合合著,而且将计谋品牌治理列入营销治理的重要议题,在2012年最新出书的第14版营销治理中,建立和治理品牌资产的感化获得进一步强化,科特勒建立了营销治理这门学科,并吸收品牌资产治理理论将其与时俱进,看营销的头绪成长,也可以提升对计谋品牌治理的正确熟悉。

《品牌帝国:宝洁中国商战传奇》

这本书是由宝洁身世的几位品牌司理合著,根基梳理了宝洁在中国事若何建立和治理品牌的,周全领会领先企业的品牌工作,有助于我们建立对品牌治理工作的正确了解。这本书是修炼企业内部品牌治理功力的必念书。

提升专业功力,保举三个系列的专业必念书:

说到提升专业功力,有三个书系的书不成不读,一个是里斯和特劳特;二是戴维·阿克(大卫·艾克);三是大卫奥格威,假如说现在品牌的理念,源自于广告业的流行,并将品牌的理论成长下来并理论之,并不为过,相当长一段时候内,广告业几近代表着品牌办奇迹。

戴维阿克于上世纪90年月提出了品牌资产的概念,并用十年时候,于上世纪90年月完成了的品牌三部曲:《治理品牌资产》《建立强势品牌》《品牌带领》,这三本书在几年都已经被机工社重新重版,持续读下来,可以很好地追随领会戴维阿克的品牌理论系统。

里斯和特劳特配分解长了《定位》这一营销史上的著名治理思惟,其《定位》可谓典范。在二人分隔后,里斯成长了《品牌的起源:品牌定位系统的顶峰之作》,特劳特新撰写了《重新定位》值得一读。虽然定位这本书就讲一个关键词,所以仔细阅读比力轻易读懂焦点思惟。对于了解一个单一的产物品牌若何构建驱动要素并获得成功,无疑大有裨益。

以大卫奥格威为代表的广告人,无疑开创了品牌办奇迹的前身,广告业、公关业到前面的品牌征询范畴,品牌在营销中的重要性和代价不竭强化和提升,早已经不是当初奥格威所成长的品牌概念所涵盖,但领会阿谁时代的品牌和品牌人,无疑值得沉思。保举《一个广告人的自白》、《大卫奥格威自传》、《360度品牌传布与治理》、《广告的衰败与公关的突起》(阿尔里斯著的,最起头译为公关第一广告第二)。

支持系统:品牌征询的技术和方式必念书:

《麦肯锡的奥秘》

来由:唯逐一本中文先容麦肯锡创业史的书籍,从这里面可以找到现代征询业的最初成长头绪,领会这个行业的一些根本性本质气力。

《麦肯锡方式》和《麦肯锡出色工作方式》

都是埃森.拉塞尔写的,值得频频读。建立对征询工作方式的根基熟悉。

《金字塔道理》、《用图表措辞》、《思维导图》

来由:麦肯锡的典范思考工具,也适用于各个范畴,不但仅是征询;思维导图用于梳理思维,无认识高效的思考工具。

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亿阳策划,是一家专业处置营销策划的公司,在微信营销、新媒体营销等方面更是堆集了很是丰富的行业经历及客户案例。我们不可是微盟的城市焦点代理商,更是深耕营销策划行业的佼佼者。公司三年时候堆集了200多家优良客户,在新媒体营销、微信运营、网站扶植与推行等方面都有很好的建立。

(部份内容来历于收集材料整理,仅限于行业交换,不用于贸易利用;若有任何题目请实时联系我们,感谢!)


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