fredyj  好向圈活跃者 | |阅读模式
就在唐嫣罗晋甜甜蜜蜜办婚礼的周末,文娱圈、大概不如说粉圈,有别的两件可大可小的工作正在发生。

一是欧莱雅点名邓伦粉丝事务。

10月20日,欧莱雅美发官宣邓伦为“巴黎欧莱雅品牌大使”。

10月22日,欧莱雅美发就推出了邓伦某同款产物的销量解锁活动,一共分为五步,第一步销量满10210套,在邓伦生日那天已经成功解锁,送出2张碰头会门票,前面还有微淘盖楼、关注店肆、更多销量等使命。

但是到第三步的停止时候,10月28日10点,使命没有成功完成,因而欧莱雅美发间接发了微博说解锁失利。

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粉丝们纷纷自我检讨暗示要继续尽力的时辰,吃瓜大众看不下去纷纷冷言冷语,欧莱雅美发删除了微博。

可是邓伦和他的粉丝也是以被各类嘲:数据做得好,金主爸爸信以为真,花钱请来促销量,成果发现人气虚得很。微博数据好刷,可是天猫店肆的数据是要实打实的,本来微博2700万粉丝中,居然凑不满10万活粉?

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​一是陈立农代言微商事务。听说陈立农接了某微商代言,粉丝怒撕工作室,成果工作室还没做出反应,微商老板率领员工直播给陈立农粉丝道歉,一边哭一边鞠躬,解约是不成能解约的,就算我们愿意解,陈立农何处也不会愿意啊,除领会约之外,我们那里做错了,你说,我们都改。

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虽然粉丝自始至终撕的都是工作室,这位微商姐姐有点戏多,可是不能不佩服她的反应才能,借机营销水平一流,这么一闹,品牌著名度更高了,固然,陈立农和粉丝也收获了一波“疼爱”,实在没有现实损失。

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甚至她还借机亮出了品牌之前的代言人谢娜、贾乃亮、陈翔,列席过公布会的张韶涵、余文乐、张翰、潘玮柏、吴建豪、郁可唯、弦子、魏晨,相比靠《偶像练习生》走红、至今还没有红出圈的新流量陈立农,这些老牌艺人的百姓度反而还要高一些,而这些代言合作信息,在她微博里还真的都有照片为证。

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听说陈立农接这个品牌的代言费是1200万,而且微商应当不会像欧莱雅一样搞各类销量battle让粉丝买买买,人家销货可是全靠自己的代理。不能不感慨,微商真的很赢利。

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听说她今年才25岁,了不起。

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很多明星实在都代言过微商,甚至(已经幻灭的)童年女神张庭和她的老公林瑞阳自己就在做微商,林志玲是代言人。

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2013年夫妻俩把品牌带到大陆,跟小陶虹、徐峥在上海开了家叫达尔威的公司卖产物。

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今年上半年,张庭、小陶虹、林志玲还带着一群代理在品牌活动上一路《学猫叫》。

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赵薇、范冰冰、刘涛等等凡是跟张庭有一丝关系的明星都被她拉着站过台。

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虽然之前曾闹出过烂脸事务,还曾上过315报道,但绝不影响她的品牌继续如火如荼地成长,更不影响满头鹤发油光满面的林瑞阳左拥右抱动不动就上个热搜。

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之前刘亦菲、陈伟霆都传出要代言微商产物,那时传言刘亦菲代言该产物的用度是3000万,全都被粉丝撕退了。​

陈伟霆粉丝撕出品牌是三无产物,但阿谁品牌后来请了宋承宪做代言,还和愉快大本营、向往的生活、湖南卫视跨年晚会合作过,比来在跟亲爱的堆栈第二季合作。

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刘亦菲虽然终极没有代言,可是“抵偿性站台”,支持了品牌的一次活动。

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品牌之前还请过李小璐、张雪迎做代言人。

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而现在,郭采洁、张馨予都是品牌下面某个系列产物的代言人。

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同一家公司的另一个品牌,之前的代言人是金秀贤,现在的代言人是刘涛。

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别的郭德纲也开办过微商品牌,当初也是拉了半个文娱圈帮手宣传,黄晓明、刘嘉玲、林志颖、关晓彤、秦岚……等等等等,都代言过微商,没有代言的,很多也碍于人情关系帮手打过广告。

现实上,真的跟微商一点关系没有的明星反而是少数,假如不屏障朋友圈,你必定能从做微商的朋友那边看到各类百般的明星。

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关于微商,很多人都搞不大白,究竟什么样的产物才叫微商?那些产物能否是三无?怎样会那末赢利?究竟是谁在买微商的产物?

以张庭的微商产物为例,单品价格大多在100元以上,随意一个组合套装都要上千,价格并不算廉价,一样的钱,那些采办的报酬什么不去买值得相信的名牌呢?

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很多人了解的“微商”就是经过微信卖的商品,根基每小我城市有那末几个屏障了朋友圈的朋友,这些朋友,多数是做微商的。

大师都感觉做微商出格low,你看那毫无美感的图片、传销一样的画饼方式,劈面而来就是一种不适感。微商有个高峻上的名字叫“移动交际电商”,是基于移动互联网的空间,借助于交际软件为工具,以报酬中心,交际为纽带的新贸易。

微商的多级代理制度似乎一个金字塔,作为微商,“重要使命不是倾销产物,而是保持一个鲜明的朋友圈,从而吸引更多的下线”。

所以,那些产物,实在并不是卖给了真正利用它们的人,而是摊给了下线的代理,界面的《微商进化史》一文中说:

今朝,绝大部分微商品牌80%的货得由代理内部消化,能卖给终端消耗者的最多20%。

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所以,下线只能不停地继续成长下线,否则工具就砸在自己手里,亏钱了。而下线看到品牌各类明星助阵的高峻上公布会、代理们鲜明亮丽的生活,凡是都是捧着大笔金钱心甘情愿来加入的。确切和传销很像,本质是“庞氏圈套”,即今后来者的钱发前面人的收益。

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但传销是子虚公司和产物,只拉人头,是以是违法的,而确切在卖工具的微商却是正当的,等到2019年1月1日,《电子商务法》正式实施,微商就是一般的电商经营者了。

除了这类难以描述的观感之外,最现实的题目就是,万一代言的是三无产物怎样办?

实在微商纷歧建都是三无,但三无的几率确切分外高。

大要也正由于三无的几率太高,微商才酷爱请代言人,比起那些让粉丝冲销量的品牌,微商却是真的在用代言人的形象做背书,虽然能够更多是为了吸引代理而非用户。感觉微商low?感觉质量没保证?大明星都代言了你总该相信了吧?

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很多年前的品牌代言人是什么样呢?品牌请成龙、唐国强、陈道明这样家喻户晓的老牌明星拍广告,不管著名不著名的品牌,都经过明星背书而获得大师的认知甚至信赖,终极的目确固然也是促进销量提升效益,但代言代言,意为明星的正面形象可以代我讲话,剩下的点到即止、也瓜熟蒂落。

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而比来几年,文娱圈贸易化的速度像飓风囊括,流量和数据就是金钱,大巨细小的明星被各类百般的“贸易代价榜”放置得明大白白。

品牌按照数据选人,形象无关紧急,能带来充足强大的采办力才是重要的,花了几多钱请你,都要在你身上经过你的粉丝还返来,为了赢利,要什么体面?

“代言人”不够用,形象大使、品牌好友、体验官等各类百般的title应运而生,稍微模糊一点都能让粉丝撕上三天三夜。

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固然,大要也不乏品牌老板自己是追星族,所以拍拍脑壳花重金把爱豆请返来供着的情况,这类情况不多,就不会商了。

最多见确固然就是欧莱雅这类了,一个有着100多年历史的国际大品牌,看起来却远不如微商有钱,绝不放过每一个流量的羊毛。

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除了官网列出的代言人巩俐、李宇春、吴彦祖、吴亦凡、关晓彤之外,欧莱雅还成长出男士全球代言人鹿晗,形象代言人景甜、张天爱、雎晓雯,男士形象代言人潘玮柏、阮经天、井柏然,品牌形象大使迪丽热巴、王源、奚梦瑶、邓伦,护肤品大使杜江,品牌慈善大使俞灏明,品牌好友蔡徐坤、张碧晨,品牌体验官孟美岐、吴宣仪、朱一龙,恋爱能量官张新成,首席卸妆体验官王一博……

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相信今后还会有更多。

并不是越大的品牌越舍得花钱,究竟,对于这样的名牌,即使一钱不受,也有很多明星上赶着想代言。

欧莱雅心里也很清楚哪些是恒星,哪些是流量,账算得门儿清,title和报酬都分别得出格严酷,有的用来约请去加入戛纳电影节赢体面,有的用来忽悠粉丝买买买赢金钱。

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没那末利害、也没那末多title的品牌,骚操纵也纷歧定会少。

比如之前朱一龙代言的某款产物,打了个“朱一龙同款”的标签,价格就比平常翻了番,而粉丝也只要买买买。

Nine Percent男团代言的某款产物,间接做出了单个明星的销量排行,排名靠前的配笑脸,排名靠后的配哭脸,让不甘逞强的粉丝之间相互battle。

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总之,事到现在,端庄品牌为了销量,各类骚操纵绝不爱惜品牌形象,反而微商约请的“代言人”,是真真正正为了提升品牌形象请的代言,简直嘲讽。

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不外,不管是微商也好名牌也罢,明星的代言费大概经过合作获得的曝光和认可都是赚到了的。

只要粉丝天天忧愁,此次金主爸爸的解锁活动没完成,说明粉丝采办力不够,那今后没人请哥哥代言怎样办?此次哥哥代言了微商,形象变得这么low,那今后没有高峻上的品牌(特别是最拿得脱手的奢侈品)请哥哥代言怎样办?

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明星和团队没斟酌过吗?对于微商代言,最重要的是领会清楚产物究竟能否是三无,其他的见仁见智。代言微商的明星能够是缺钱大概对钱的酷爱远高于对自己形象的爱惜,他自己感觉没题目,旁人多说无益。

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而关于微商之外的品牌、特别是快消品代言,明星团队的认知一定是比任何人都更苏醒的。一个流量冉冉升起的初时,不管是明星己方,还是品牌方,都不晓得能红多久。明星希望趁火的时辰,多赢利、多增加曝光度,品牌方希望趁明星火的时辰割一把新颖韭菜。

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比如邓伦,很多人说他颜值演技都不错,明显应当走长线做演员,为什么也要当流量明星?

演员不赢利啊。假如今后能沉下来做德艺双馨的好演员,那末最赢利的机遇也就是现在了。

流量欠好当啊,谁晓得今后会更红还是今后走下坡路?得赢利时且赢利,莫待无花空折枝。

不管未来走什么线路,趁现在走红有流量的时辰,赢利都是没错的。

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邓伦如此,陈立农如此,大部清楚星都是如此。只不外有的是真流量,有的是假流量。

粉丝被撸秃了又怎样,子虚人气被揭穿又怎样,一锤子买卖的利润太高引诱太大,大师都不想今后了。

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短期内除了粉丝之外大师都是赢利的,久远来看却是杀鸡取卵,究竟明星的焦点合作力在作品,品牌的焦点合作力在产物。

粉丝明显心里苦却还要尽力保护爱豆的形象,旁人说一句你被割韭菜了还要被骂。

但是,对于这类明显欠好的风气,期望赢利的人罢手是不成能的,只能期望花钱的人憬悟,就似乎要抵抗雷剧,只能靠观众刻薄一些用脚投票,要抵抗品牌割韭菜,只能靠粉丝拒绝采办。

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长痛不如短痛,粉丝爆棚的采办力只会引来品牌一波未平一波又起的收割,实时冷却才是最优挑选。

少买一点,让真流量意想到自己能依靠的只要粉丝,因而使出满身解数来宠粉固粉;让假流量意想到只要作品才是硬事理,实时转型好好拍戏。

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只要这样,粉丝才能真正享用追星的愉悦啊!

不过也就被多嘲几句而已,等到作品和百姓度都有了,谁在意那些?

而现在呢,说到底,是明星跟品牌告竣了双赢,只要勒紧裤腰带买买买、大概挤出休息甚至上课时候围歼团队的粉丝们,真情实感地疼爱着赚得盆满钵满春风自得的爱豆:品牌欺侮人,团队不给力,吃瓜大众天天嘲,哥哥只要我了!冲鸭!


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18 个回复

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mogul  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:47:48
小编的意思是我家邓伦是假流量了?邓伦的粉丝从来都是只关注他的作品,我们不是脑残粉,一个品牌营销模式的成功与否和名星流无关,和脑残粉多少有关…… Do you know
极速天尊  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:47:53
我想知道提到都是哪些微商品牌~
点子大王  金牌创友 | 2019-10-12 13:48:31
喜欢明星和买产品是两码事,喜欢明星更应该关注作品本身。代言产品只有适合才会买。
watnxpy  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:48:52
难道我喜欢某个明星就得买该明星代言的产品么,只是单纯不喜欢这个品牌而已,只能说现在的消费者是理智的,扯上邓伦干嘛
iaskbbs  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:49:10
我喜欢邓伦,不喜欢巴黎欧莱雅的产品,之前用过它家四个系列的产品,觉得都不好用,还没有同价位的玉兰油好用,虽然现在这两种产品已经都不用了,但是心里总觉得巴黎欧莱雅的东西不好,所以,我又不傻,即使再喜欢邓伦,我也不会买自己觉得不好的东西。
handanbaoding19  好向圈新晋 | 2019-10-12 13:49:18
说明一下,购买力那个是解锁了。没解锁的是关注欧莱雅官方旗舰店,好多灯芯都没注意,只是买了产品。我也是等到关注度不够没解锁的新闻出来才知道要关注[捂脸],可能是年纪大了,看不懂欧莱雅的广告操作。[流泪][泪奔]不知道啥意思。
momo_1991  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:49:36
一个代言就是拍硬照和广告宣传片,买单的是粉丝……
sminchy  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:50:25
我觉得应该出台个《代言法》明星代言产品应该要有个使用期,三个月或者多少这样的,而不是随随便便消费大众,什么男人代言姨妈巾,不喝酒的代言酒,明显是在欺诈消费者……
k阿立  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:51:16
说实话不会因为喜欢一个明星就购买某款产品,只会因为产品本身好用或者刚好缺才会买
sky爱丄悲哀  好向圈贡献者 | 2019-10-12 13:51:54
成为某个明星的粉丝并不是要为这个明星花钱或者因为他而去花钱,而是对这个明星的喜爱是不给他招黑,对他作品的认可,喜爱他这个人。找明星代言得商家不过就是想打响这个品牌,二是捞他粉丝的钱而已
BryceBorge  好向圈新晋 | 2019-10-12 13:52:29
欧莱雅这种操作惹人厌,我喜欢他,但不代表我什么都关注什么都买
大地之主  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:52:56
就算我是某个明星的粉丝,也不会去这样做,因为我喜欢一个明星是关注他的作品,
民生酒行  金牌创友 | 2019-10-12 13:53:04
欧莱雅就是想看看邓伦的真实死忠粉到底有多少,天猫关注数量不像微博容易刷数据。
好向圈审查员  管理员 | 2019-10-12 13:53:40
喜欢明星不带我们还得喜欢他们代言的产品
梦幻旅程  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:54:00
我根本没看到邓伦那个任务,天天微博打卡都没看到过任务宣传,不然立刻帮他完成任务了。本来不用欧莱雅的,看他代言就立马买了洗发水了
RosarioLkh  好向圈新晋 | 2019-10-12 13:54:49
不喜欢欧莱雅,谁代言都没用~
tuofalg  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:55:40
说的很实在,从不追星,也不用微商产品
avochen  好向圈活跃者 | 2019-10-12 13:56:06
外界怎么黑他都不影响我喜欢他。
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