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案例| 瑞幸咖啡,如何做到与星巴克叫板?
aotian2008 发表于:2019-10-22 20:43:34 复制链接 看图 发表新帖
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瑞幸从客岁 11 月创建至今,仅以半年左右的时候,便风行了一二线城市。

为何这一家咖啡品牌敢那末牛?不把年老星巴克放在眼里?

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这还要说到瑞幸的营销推行操盘手——杨飞。

杨飞,曾任神州专车的 CMO,仅以 1 年半 的时候,便使神州专车从白热化的合作中杀出重围,用户到达 3500 万,专车品种市场占有率超 40%,成为平安出行 带领品牌

既然有那末牛的人操盘瑞幸的营销推行,也难怪瑞幸的营销结果这么好。

明天,小禾野君从线下传布和线上传布两方面,为您剖析瑞幸的成功。

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线下传布

分众广告 主导,挑选郊区的办公楼和室第小区的电梯间展开广告投放。

瑞幸的消耗群以上班族和小资为主导,这两种人能够不太敷裕,但很是好体面,对生活质量又很是重视,所以瑞幸挑选郊区的办公楼和室第小区投放广告,又请张震和汤唯作为品牌代言人,很是合适。

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线上传布

微信 LBS 广告

什么叫 LBS 广告?

例如:

  你在海淀中关村,LBS 广告就会依照定位为你推送中关村周边的商家。
  而微信的 LBS 广告,在你的刷朋友圈的时辰,系统会依照你的地点位置来推送周边的商家。
恰巧瑞幸的店面都是结构在郊区的各大办公楼傍边,所以在你午休或闲暇时刷朋友圈,微信就有能够为你推送瑞幸的广告。假如你感爱好,自然会挑选点一杯尝一尝。

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消息传布

操纵媒体和大号公布大量消息展开传布,使品牌获得最洪流平的传布。

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制造事务营销

  5 月 16 日,瑞幸制造了一路“碰瓷”星巴克的营销推行事务,怒批星巴克涉嫌把持市场,并将对星巴克停止起诉,吸引了广大网民的关注。
从冷静无闻的咖啡品牌到叫板咖啡界老迈星巴克,不管是勇气可嘉也好,还是量力而行也罢,这一行为简直使品牌获得了广大关注,并让很多人把瑞幸用来与星巴克等量齐观。

从营销推行上来说,可谓鬼才。

从百度指数可以看出,在 5 月 16 日当日,瑞幸的被搜索量到达了顶峰。

到此,瑞幸获得了普遍的关注,可以说,目标到达了。

瑞幸:

刘昊然or肖战?瑞幸到底在搞什么呢?

互联网+新零售,瑞幸咖啡教会了我们什么?

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有欣喜大礼相送哦~


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