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之前在社群分享过傣妹火锅的超级符号,从华与华公众号获取了案例,然后根据自己的理解进行了简化,以图文形式输出,这次以网络角度拆解傣妹火锅的超级符号。

//傣妹火锅超级符号//

超级LOGO:

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超级形象:

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超级slogan:

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超级符号构成:

①一个简化版的孔雀开屏形状;

②孔雀开屏发型的小傣妹形象;

③使用超级颜色淡红色+金黄色;

④超级口号“我爱傣妹,傣妹爱我”。

为什么傣妹火锅会打造成这样的超级符号?

原始品牌形象(感觉很土):

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改造后的形象(感觉时尚):

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为了继续使用品牌资产和升级为时尚品牌,傣妹进行了品牌元素剔除和升级,保留孔雀形象+红色,然后将傣妹形象卡通化,最重要的一个动作就是唤醒集体记忆,这个记忆主要来源于张震岳和侯佩岑所唱的《我愛台妹》这首歌,歌词中“我爱台妹 台妹爱我”红遍大街小巷,成为一代年轻人的集体记忆。将这句人人都熟悉的话语“我爱傣妹 傣妹爱我”打造成傣妹的超级口号,改编成傣妹版的品牌歌曲,在每一个傣妹门店播放,成为消费者在体验傣妹火锅时的品牌体验。

傣妹门店改造升级之后,门店平效提升了151%!是不是让很多人联想到了广州牛小灶的案例?

点击查看广州牛小灶门面改造升级案例

//线上线下一致性//

既然傣妹火锅从2019年末开始门店升级改造,那么网络部分呢?很多人看到傣妹火锅生意好,想加盟傣妹火锅,那么就会有很多人上网搜索,这个时候,就需要企业品牌保持线上线下一致性。

然而,据我观察傣妹并未做到一致性,或者线上品牌落后于线下品牌。

1、百科词条,内容并未多展示自己的品牌信息,只看到了一张logo图。

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2、品牌官网,颜色未能保持一致,logo未能保持一致,广告语未能保持一致,网站视觉风格未能保持一致,总之,官网品牌感远远落后于门店品牌感,感觉官网还是旧有形象。

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因为是餐饮行业,而且还是加盟招商,所以,我们既要在线下打造“火爆”感,还要在线上呈现出来,线下完成的是实景体验(好吃、好玩、能分享),线上完成的是预览体验,让吃客感觉好吃,让准加盟商感觉会赚。线上和线下的任务不一样,但是塑造的品牌是一致的。


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