无印良品降价10余次应对竞争,尝试家装业务前路漫漫

[复制链接]

下载APP可以快速和圈友联系

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
无印良品也许正在谋求转型,非论是出于无法还是自动,多元化成长将是无印良品的一个突围偏向
出品:逐日财报
作者:郜融莲
按照无印良品官方网站最新公示,2019年12月21日起,无印良品起头在中国市场涉足家装营业。
此前,良品计划公布的2020财年第一季度业绩报告显现,停止2019年5月31日的3个月内,良品计划销售额同比增加5%至1123亿日元(约合71亿元),净利润则同比大跌31%至65亿日元(约合4亿元)。
这是无印良品八年来初次利润下滑,且净利润大跌跨越三成。
是以进军家装营业消息一出,外界一片迷惑,这是无印良品多元化结构新偏向?还是近几年在中国成长失速,急于展开新营业以摆脱窘境?《逐日财报》就此发函询问无印良品,获得一些答复。
重新审阅商品定价
无印良品是日本西友株式会社于1980年开辟的品牌。2005年,公司进入中国市场,停止2019年2月28日,公司在中国大陆共有256家门店,占其外洋门店的一半以上。
无印良品进入中国市场后,其所提倡的无标签、重视代价和无修饰的理念,逐步遭到国内消耗者的认可。其设想和包装的极简气概也遭到一些年轻人的追捧。
但近年来,随着中国外乡市场的快时髦品牌的突起,同类品牌合作加重,无印良品的气概已经不再独树一帜。网易严选、淘宝心选等品牌在产物的设想和包装上一样追求简洁气概,均价却低于无印良品。
有报道称,无印良品在中国大陆地域所售打扮比日当地域整体贵10%,生活杂物类商品贵20%。而自2014年以来的近五年时候内,无印良品已经持续11次降价“奉迎”中国消耗者。
无印良品有关部分答复《逐日财报》称,“价格的差别主如果由于收支口关税、物流本钱、仓储本钱等多反复杂的身分,形成了这样的现象。此后会继续经过调剂产物供给链、仓储等手段,下降本钱。”
而对于降价的缘由,公司有关部分则称,“从2014年秋冬季起头,无印良品在中国停止延续性的价格重审。动身点是为了使顾客更轻松地购入生活所需的根基商品。”
质量和态度题目说法纷歧
据《逐日财报》领会到,自2020年以来的近三年时候里,无印良品被曝质量题目十余次。而且有媒体报道称常常被揪出品格题目,无印良品官方的态度都很强势,丝毫没有道歉的诚意,致使消耗者对无印良品发生了较差印象。
例如2020年北京市场监管局传递的 “畅通范畴家具类商品格量停止抽检”成果,其中有6件来自无印良品的分歧格家具,首要题目是标称材质与现实材质不符,标称“胡桃木”,实为胶合板。
针对此事,公司方面答复称,“针对于2019年7月质检分歧格的工具家具,公司首先对家具所利用木料称号停止周全检查及更正,然后对店肆内展现的产物信息停止更正,明白列明家具各个部位所利用的材质,确保其内容与商品及格证、产物利用说明书分歧。对产物理化性能分歧格的项目,公司对缘由停止分析检讨,进一步改良产物工艺。最初,对家具产物增加检测力度,避免再次发生类似情况,并积极为顾客供给退货、退款。”
对于网上报道颇多的办局势度欠安题目,公司方面暗示,“有关任何商品品格题目,公司都积极配合整改,在官方线上渠道道歉,并为消耗者供给退货、退款,并不存在‘态度强势、毫无诚意’的现象。”
除本身产物资量题目外,商标之战也成为无印良品近年来的困扰之一。
从1999年11月17日起头,“良品计划”向商标局申请注册“無印良品”商标,指定利用在第16、20、21、35、41类商品或办事上,却未申请在第24类(纺织品、床上用品、毛巾相关)商品上注册“无印良品”商标。
2001年,海南南华实业贸易登录“无印良品”商标,审定可在座垫、毛巾、枕套、床单等“24类”商品上具有商标权。2004年,“无印良品”商标让渡至北京棉田。2011年,北京绵田设立“北京无印良品”。2020年到2018年左右北京棉田展开了 “无印良品Natural Mill”。
自2020年起,关于“无印良品”的商标之战打响。
2019年12月,北京市高级群众法院作出终审判决,认定日本无印良品对北京无印良品公司组成商标侵权,判令其立即停止侵权,颁发声明,并补偿北京无印良品公司经济损失等总计40万余元。
无印良品方面临《逐日财报》暗示,“公司已经针对多少侵权事务向包括北京棉田的子公司在内提起了民事诉讼。此次商标侵权案件的败诉,并不会影响其他诉讼案件的停顿。公司为了争取回‘无印良品’商标,此后也将继续尽心尽力。”
涉足家装并非忽然
按照无印良品官微的先容:无印良品行将在中国推出的家装营业是与几家企业一同合作推出的。其中包括少海汇、海尔全屋定制以及有住。
无印良品官方称:“从空中、墙壁、屋顶,到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、洗手间的生活根基场景,无印良品供给从计划调剂到设想施工的一条龙办事,打造巨细恰好符适用户需求的居住空间。”
红极一时的无印良品在卖咖啡、开酒店以后又起头搞装修了?能否由于近年来盈利欠安致使?
无印良品方面并不这么以为,公司称:并非“忽然涉足”家装行业,无印良品在日本的MUJI HOUSE奇迹已经展开多年。此外,中国的无印良品家装的相关理念最早源起于HOUSE VISION 2018,履历了诸多准备,于2019年12月正式公布此项家装办事的展开。
至于母公司株式会社良品计划的盈利下滑,无印良品称,由于(日本)国内需求增加缓慢,小我消耗鞭策力不敷,是以盈利出现了下滑,与中国区营业并没有明显的关系。反而上海无印良品市场推行部和打扮部分的销售额增加,为公司第二季度的支出增加做出了进献。
这明显否认了市场的猜测,即应对盈利下滑被动进军家装。可是我们也要熟悉到,面临市场的合作,非论是出于无法还是自动,多元化成长也许是是无印良品的一个突围偏向。但不知涉足家装营业后的无印良品,能否在装修上连结自己的气概,并讨得中国消耗者的欢心,《逐日财报》对此将延续关注。
(此文出于传递更多信息之目标,文章内容仅供参考,不组成投资倡议。投资者据此操纵,风险自担。)
本文来自腾讯网

温馨提示:
好向圈www.kuaixunai.com是一个专业经验分享交流平台,你可以在这里发布专业经验,也可以发布需求与服务,禁止带推广链接、联系方式、违法词等,违规将封禁账号。 下载好向圈客户端可以随时随地交流经验,也可以和圈友发起聊天成为好友哦!
回复

使用道具 举报

没找到任何评论,期待你打破沉寂

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本圈子积分规则