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《中国经济周刊》记者 吕江涛|北京报道
新冠肺炎疫情肆虐,减少外出成为全民共识。在大多数人选择“躺着为国家做贡献”时,经济发展态势备受关注。
不过,与17年前的“非典”疫情相比,中国经济的内外环境都发生了很多变化,经济结构更趋合理、经济基础更加牢固、经济的韧性也更强。
一方面,非常时期,许多传统行业面临短期困难;另一方面,一些新兴行业却迎来了增长的机会。其中,最典型的就是生鲜电商、线上娱乐、远程办公、在线教育等行业,相关上市公司近期受到资金热捧。
生鲜电商销售火爆,消费习惯正在养成
在新冠肺炎肆虐之际,零售行业备受打击。恒大研究院在最新发布的《疫情对中国经济的影响分析与政策建议》中指出,2019年春节七天假期内,全国零售和餐饮业销售额约10050亿元。而因此次疫情影响,2020年餐饮行业零售额仅在春节7天内就有5000亿元的损失。
大多数人减少外出,传统的餐饮、零售业受到冲击;物流不畅,电商平台的交易量也受到影响。而与此同时,人们对蔬菜等生活必须品的需求则催生了生鲜电商的销售量暴增。每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜、苏宁生鲜、中粮我买网、本来生活、顺丰优选、朴朴超市、春播等等,在春节期间均出现订单大增。
京东到家的销售数据则显示,与去年同期相比,除夕至大年初九,京东到家的粮油副食商品销售增长740%、肉品增长710%、休闲食品增长530%、蔬菜增长440%、水果增长380%。
生鲜电商的快速崛起,让一部分员工忙得四脚朝天。而另一方面,许多餐饮企业员工在家待业,给企业的现金流带来了巨大的压力。为此,盒马鲜生和餐饮企业一起想了个办法——员工共享,让闲置的员工暂时到盒马鲜生工作。
对于生鲜电商行业的快速崛起,业内人士普遍认为,此前生鲜电商并没有达到行业预期,是因为大部分有过网购经验的消费者还没有养成线上购买生鲜食材的习惯。而在此次新冠肺炎疫情之下,人们线上购买生鲜食材的习惯会被培养起来,这比短期销售数据的爆发式增长对生鲜电商行业的意义更大。
线上娱乐迅猛发展,游戏和视频行业最受益
除了餐饮、零售行业外,电影院线受到新冠肺炎疫情的影响也非常明显。
对电影院线来说,春节档是全年最重要的档期之一。猫眼专业版数据显示,2019年春节档电影总票房为68.68亿元,而2019年中国电影总票房为642.66亿元。可见,春节档占比超过10%。
而在今年,由于疫情影响,2020年春节档票房几乎壮烈“清零”。猫眼专业版数据显示,从1月24日(除夕)起,院线电影票房数据暂停更新,至今没有恢复。
院线电影受到影响,在线视频播放量却同比大增。其中最典型的代表是徐峥的电影《囧妈》。1月23日,受新冠肺炎影响,包括《囧妈》在内的多部春节档影片集体宣布撤档。1月24日,徐峥宣布《囧妈》将在字节跳动旗下APP(包括今日头条、抖音、西瓜视频)免费播出。片方欢喜传媒发布公告称,公司全资附属公司欢欢喜喜与字节跳动“将于在线视频相关的多个领域展开合作,字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元”。
徐峥此举虽然在业内引起了巨大争议,却也刺激了更多的出品方积极寻找新的放映渠道。甄子丹主演的动作喜剧电影《肥龙过江》于2月1日在腾讯视频和爱奇艺上线,该片原定于情人节当天在院线公映。另据《中国经济周刊》记者了解,除了这两部电影外,还有一些原定于春节档上映的电影准备选择线上播放,但出品方多数都倾向于选择类似于《肥龙过江》那种付费点播的方式,而非《囧妈》的免费播出模式。
除了电影,各个视频平台在春节期间也加大了对电视剧的推广力度,比如湖南广电芒果TV开放春节的免费会员,在1月24日至2月2日期间,用户可以免费获得芒果TV付费内容权益和免广告权益;爱奇艺播出人气独播剧《爱情公寓5》《绝代双骄》《大主宰》;腾讯视频主要推出热门独播剧《三生三世枕上书》和《将夜》来吸引用户。
对于春节期间“宅”在家里的年轻人来说,除了追剧,玩游戏也是打发无聊时间的重要方式。据媒体报道,除夕夜,腾讯的《王者荣耀》流水约为20亿元,而去年同期是13亿元,王者荣耀官方也证实了这一数据。春节假期,“王者荣耀”连续多日占据App Store游戏畅游榜榜首位置,春节假期日均下载量稳定在12万-15万左右。此外,网易推出的《阴阳师》在iOS畅销榜也位列前三,在安卓平台下载量也比较靠前。
西南证券研报指出,春节期间,游戏板块发生较好的基本面变化。由于疫情冲击及春节假期延长,各地复工开学时间延后,导致春节期间游戏板块流水同比实现显著增长。数据显示,部分头部游戏的流水同比有50%以上的增长,预计头部游戏在今年1-2月份期间存在30%-50%的增幅区间,将对2020第一季度乃至全年业绩产生利好影响。
远程办公从“配角”变为“标配”
2月11日,四川成都双流区委副书记、区长鲜荣生,与在家中灵活办公的杭州宝贝仓数字技术有限公司董事长阎利珉等齐聚“钉钉”移动终端,远程签署协议。同时,阎利珉与在美国、杭州、厦门等地的阿里巴巴闲鱼副总裁梓杨、淘宝直播MCN机构负责人新川、成都极米电商负责人迟帅等签定项目合作协议。短短十分钟,四地联动,“四川·成都‘电商直播产业园’”项目正式落地双流。这个“现场只有一人”的网上签约活动让远程办公进一步深入人心。
当前,多地出台延迟复工通知,远程办公从过去的办公“配角”变为很多公司的“标配”。
2月7日,企业微信发布的《企业微信远程办公地图》。报告显示,北京、深圳、上海用户“爱交流”,线上会议次数最多,而青海、海南、吉林用户则“爱自由”,线上会议较少。同时,内蒙古、甘肃、新疆等西北用户讲求“速战速决”,平均线上开会时间最短。
远程办公离不开技术的支持。此间,多家企业通过科技的力量助力“战疫”。1月30日,浪潮宣布,免费开放远程视频通讯服务、浪潮HCM Cloud、“云+”远程协同办公服务,不仅能够及时掌握员工动态,还能为企业提供全场景远程办公支撑。
作为支撑华为云内部19万员工24小时不间断协同办公的智能工作平台,华为云WeLink智能工作平台在疫情肆虐之时,第一时间宣布免费提供1000账号及100方不限时长会议,为超过5000家企业提供优质服务。VMware公司则引入数字化工作空间的概念,打造数字化工作空间平台,帮助员工在任何设备上以一致的方式访问所需的应用软件和数据。腾讯则依托微信、企业微信、腾讯文档等平台,面向社会开放线上协作能力,为远程办公和会议积极创造条件,为提高异地协作效率献计出力。
业内专家指出,看似新潮的远程办公,从互联网和个人电脑出现,就已存在。在拥有5G技术和智能手机设备的今天,远程办公支持更为灵活的工作场所、时间支配,也孕育出更多元的企业和员工关系。
有人刷剧、打游戏,有人趁假期充电
同样受到新冠肺炎疫情冲击的,还有教育行业。春节假期,本该是教育培训机构最忙碌的日子,疫情发生后,大量线下教育培训机构被迫停课,即便是教育行业龙头企业好未来和新东方也受到了冲击。
针对此次新冠肺炎疫情,许多在线教育品牌在捐赠紧缺物资的同时,也都结合了自身优势,给出了更为多元、更为全面的支持。学而思网校、作业帮、跟谁学等公司相继出台针对疫情的教学解决方案。
学而思网校于2月10日起从全国动员数百位老师,推出从周一到周五与校内时间同步的全年级各学科免费直播课和自学课;作业帮制定"春季加油站计划",针对因疫情推迟春季开学的中小学生,推出春季校内同步直播课,完全免费;跟谁学+高途课堂联合向武汉地区的中小学免费赠送20000份、价值2000万元的寒假正价直播课;网易有道在1月24日宣布向武汉市中小学生免费提供寒假线上课程……
对此,业内人士认为,教育机构纷纷免费开放线上课程,这既是一种公益行为,同时也是一种获客手段。更多的人免费听课,不仅不会大幅增加这些机构的成本,还能赚取好的口碑,更重要的是培养了线上学习的用户习惯。
此外,对于教育行业来说,受益的还将包括线上教育基础设施的服务商、通过帮助教培机构迅速搭建线上教育平台的互联网公司等。
责编:陈栋栋




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