抖音运营的五大法则

2020-2-15 15:28
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抖音—无疑是现阶段短视频平台较火的平台之一,除了抖音,还有快手,火山小视频与之竞争。




随着抖音的快速发展,目前日活跃用户已经达到3亿多,拥有较多的年轻一族,高富帅,高富美,有气质,有才艺及有品貌的人,一刷一大堆。




在这样一个平台里,每个人都是平等的。下面我给大家分享五条抖音运营法则。




一、切忌硬广告




抖音更注重内容,一切以你的视频内容为主来进行衍生。




抖音也是有它的玩法、技巧和规则,同样需要运营,做淘宝店,你都要先找货源,先做图片,写完标题再上架,而做抖音,同样如此。




产品最常见有3种方式:




1、普通的产品靠软性植入,比如服饰鞋包一般都是靠穿搭讲解视频进行植入销售,包括现在很流行的街拍植入,当视频有了一定了播放量,无论植入什么产品,都能够带动一定的销售。




2、产品本身有趣、有话题性或者大众不熟悉,有兴趣,这种产品可以直接拍摄产品,因为产品本身就是有趣的内容,这种也是最直接最好卖的形式。




3、话题性植入,比如做定制T恤衫的,这一类产品很难产生内容,极其不好拍视频,可以从“话题性”出发,比如抖音全网很火的男扮女装“阿纯”,你可以直接印了一件“阿纯”头像的T恤,用户的兴趣度一下子就被调动起来了,纷纷评论,这就会让视频播放量大大增加,最近什么火就印什么。




二、刷粉丝没意义




首先是刷的死粉丝对于账号权重没有任何意义,其次粉丝量本身是不会起到带动视频的推荐播放作用的。你的视频会定向推送给你的部分真实粉丝,但是刷的粉丝就是完全没用了。




抖音评判视频的几个指标:完播率、评论率、点赞率、转发率等,如果你今天发的视频本身无趣,各项数据指标都差,你哪怕刷到百万粉丝,视频就能火了吗?




但抖音有必要刷吗?每个人的情况不同,适当的刷还是有必要的,但是这个是一定根据你的视频情况和量来决定,而不是发了视频就盲目的刷,一般我们刷点赞和评论、转发都会对视频有一定的带动播放作用。




三、先定位,再制作




很多卖家认为“定位”虚无缥缈,于是在前期基本是拍脑袋决定去做就开干,定位的意义是在于如何让你的账号可以持续性吸粉和变现,不至于做到一半中途变卦或者放弃。先想清楚定位,可以让你不至于在做到一半后才发现账号完全没用。




四、抖+推广




目前对大部分人不适合抖+推广由于门槛低,视频内容只要不是过度硬广和涉嫌违规的,100元就可以起推,很多人感兴趣,但是抖+的弊端是用户人群并不一定直接精准,抖+推广所适合的产品一般是相对价格低、且大众有兴趣,偏大众化的产品,因为这些都直接影响转化率。




100元大约是3000-5000次视频曝光,咋一看这个曝光量不少,但如果视频过长(比如超过40秒),这个时候真正的有效播放可能连300次都没有,所以说抖+对大部分人不适合。




如果你是直接卖产品,产品的转化率不错,内容是有用心制作的,或者是专业团队制作的,能够把控内容质量,这种通过抖+推广的话一般才能达到想要的效果,而普通商家制作的视频由于本身内容质量比较普通,又没有对内容进行精心策划,投放的效果就完全是碰运气了。




五、敢于真人出镜




敢于真人出境,有的人不敢做抖音的一点是因为不知道拍什么,总觉得自己又没有才艺,长相也平平,不敢出镜,如果你有这种想法,那说明你对抖音的理解和认知还停留在最初级的阶段。




早期的抖音确实是以帅哥美女的音乐视频噱头火起来,但仅靠帅哥美女抖音也做不到这么大的体量,你现在去看会发现抖音上有越来越多的人出镜跟你讲知识、做科普,抖音最不缺的就是美女帅哥,所以用户也需要有多元化的内容来娱乐自己。




如果你能够出镜,那么转化率和视频内容质量也会有很大的提升,当然,对于一些实在没有镜头感的商家,可以拍产品,然后自己配音,也会好很多。永远都是产品+音乐,这种视频很容易到达瓶颈期!


(本文转自小猪导航 www.xiaozhu.hk ,原文作者:小卓)


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