Gucci想做奢侈品老大,珠宝几百万,比LV还贵

[复制链接]

下载APP可以快速和圈友联系

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
陈雯 卢曦


​“闪光灯和熙攘的人群遍及巴黎每一条街道,而高定周实在的配角却大隐于市,与那些急躁的看客没有任何交集。”《名利场》一位编辑这样感慨。
动辄群众币几十万一套的高级定制古装,每年1月和7月在巴黎走秀,而更私密的高级珠宝展,亦同步展开。
没有T台、没著名流、没有狗仔队,偶然甚至连设想师都不会出现。在这里,售价可达100万欧元的珠宝恬静期待。

Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-1.jpg



今年7月,高级珠宝圈来了两个新面孔,Louis Vuitton和Gucci,从喧闹的公共奢侈品集市,杀进了这个几近隐身的小沙龙。
Gucci是有史以来第一次做高级珠宝,而LV在这个圈子实在已经不温不火混了十年。这两个古装皮具天下龙虎斗的狠脚色,把烽火烧进了高级珠宝,在这个圈子里,他们都是晚辈。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-2.jpg





01
-


高级珠宝Haute Joaillerie,被誉为“可穿着的艺术品”。凡是利用稀有金属和最高品格的宝石,由高级工匠花费数月甚至数年手工打造。
工艺的精湛及原材料的稀缺致使高级珠宝与量产绝缘,根基都是独此一件,几近不在门店出售,拍卖行和珠宝展是少有的公然露面机遇。
就像香奈儿和Dior既有成衣也有高级定制,很多珠宝品牌给年轻女孩设想入门产物,比如卡地亚的Love,Tiffany的T系列,梵克雅宝的四叶荣幸系列等。
而这些品牌同时也有极尽巧思、代价连城的高级珠宝作品,凡是都是在巴黎高定周时代揭开面纱,然后,去某些特定的城市展出,固然,也是销售。
有人用“古装珠宝”和“高级珠宝”来区分分歧的作品,而“高定珠宝”的说法与巴黎高级定制协会有关,简言之,这些概念并没有明白的分别。
LV本次新系列主题为Riders of the Knights(中世纪女豪杰),致敬那些勇敢、自傲的女性,生活在男权社会,但依靠自己的气力和意志,改变了历史轨迹。设想师流露,圣女贞德、英女王伊丽莎白一世、花木兰等都是灵感来历。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-3.jpg





“中世纪女豪杰”系列珠宝总计50件,分为Le Royaume(王国),La Cavalière(女骑士),La Reine(女王)三大套系。
占据全部系列中心位置的,是一条外形酷似骑士护颈甲胄的项链,由1600颗钻石和135颗蓝宝石聚集而成,还有一颗19.31克拉的蓝宝石坐镇其中。







Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-4.jpg





大部分蓝宝石内部都有杂质,经过加热偶然可以进步净度,这样的蓝宝石被称为“有烧”,只要少数蓝宝不需要这样处置,自然纯洁。
项链上这颗来自马达加斯加的皇家蓝蓝宝石就是“无烧”的,如此高纯度的宝石很是罕有,LV珠宝团队的采购才能可见一斑。
“这条项链的网格设想意味城堡的铁闸门,底部的锁链则形同吊桥。”设想师诠释道,“它不是一堵密不透风的墙,网格间的空地反倒让其布满韧性。这正是女性气力的表现。”
这个系列公布会秀场选在布拉格北部的一座巴洛克气概城堡,模特戴着这条项链,与景色x相互应和。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-5.jpg





分歧于LV以考古宣言女权,Gucci高级珠宝的灵感来自创意总监米开理。复古、差池称、无明显性别界限,是Gucci古装气概的自然衍生。
Gucci新系列主题为Hortus Deliciarum,拉丁语,代表“欢愉之园”。跨越200件,数目惊人。
和“中世纪女豪杰”一样,“欢愉之园”也分为三个套系:
米开理用丘比特之箭和带有双G logo的蓝宝石冠冕来致敬“永久的爱”、用Gucci标志性的狮子、山君、蜜蜂、衔尾蛇等元素来道贺“动物王国”的诞生,其中还有“半鱼半狮”外型。
第三个套系是闪烁的独粒宝石,橙色石榴石、粉色托帕石、绿色碧玺等宝石相继退场,梨型、枕型、圆形、门路形等各色切割方式争相应用。

Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-6.jpg




Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-7.jpg




Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-8.jpg



米开理喜好叠戴戒指,收集各色古玩珠宝。“无妨设想我们眼前有个老太婆的保险箱,翻开后发现里面堆满了分歧年月的金饰,各类欣喜。”



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-9.jpg





Gucci的高级珠宝从一路头就深深打上了米开理小我的烙印。有分析师以为,为之买单的多数是米开理的“脑残粉”。
Gucci本次定价区间在5万至90万美圆,在位于芳登广场的珠宝佳构店售卖。
这家以绿色绸缎、木质展现柜以及马赛克拼接地板为特征的店肆开设于今年7月,Gucci是继Chanel和Dior以后,第三个在芳登广场开设纯珠宝品类店肆的古装屋品牌。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-10.jpg





02
-


LV 10年高级珠宝历史大约可分为三个阶段。
第一阶段是2009年至2013年,主办珠宝设想师为Lorenz Bäumer,曾在香奈儿工作15年。众所周知,香奈儿是最早踏入高级珠宝的古装品牌之一。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-11.jpg





Bäumer努利巴LV的历史和标识融入高级珠宝设想,在任时代共设想了四个系列。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-12.jpg






Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-13.jpg




Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-14.jpg



他的作品中有诸多观光相关元素,配以monogram老花外形的LV形钻石切割也诞生于这个期间。
这类切割方式本钱高昂,会致使近半的消耗,但制品结果炫酷。一般钻石切割后只要57-58个切面,而LV形有65-77个。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-15.jpg





第二阶段是2014年到2018年,这一期间的LV履历了Bäumer的离职,以及人事动乱后整整两年的寂静。
时代问世的系列有Acte V,Conquêtes(2020)以及Conquêtes-Régalia(2018)。

Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-16.jpg




Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-17.jpg




Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-18.jpg



这一期间的设想师LV至今没有对外公然,只流露了是一位害臊的男性,来自英国。Acte V系列中的“V”字形,来自路易威登家属第三代Gaston-Louis Vuitton 100年前的设想,同时也代表罗马数字5,意味第5套高级珠宝的问世。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-19.jpg





Conquêtes意为“征服”,代表自傲、布满魅力和征服欲的LV女性形象。这一系列还会商了王室和王权,被誉为“珠宝圣殿”的芳登广场在更名前就叫Conquêtes,即“征服广场”。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-20.jpg




Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-21.jpg





LV一向夸大珠宝的精神意涵,女性主义获得极大的重视。
Francesca Amfitheatrof于18年4月被录用为新一任的珠宝创意总监,她为蒂芙尼效力5年,设想了深受年轻人爱好的T系列。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-22.jpg





她的上任标志着LV高级珠宝成长第三阶段的到来。而且此次,LV有力推的意义。
前文说起的中世纪女豪杰系列,正是Amfitheatrof的LV首秀。该系列今朝几近售空,市场反应热烈。
与进军高级珠宝10年,已履历过设想师换血和理念更替的LV相比,Gucci才刚刚摸到了这个行业的大门,宣传重点根基只围绕亚力山卓·米开理一人。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-23.jpg





固然,Gucci对于高级珠宝还是相当认真,绝非玩票,它雇佣了宝石专家在全球各地网罗原石,还在米兰周边设立工坊,有30位金匠和镶嵌师。
总之,这两大品牌的珠宝气概纷歧,但他们都能找到高级珠宝天下里最有才华的人。
03
-


LV、Gucci、再加上爱马仕……近10年来,奢侈品牌纷纷抢滩高级珠宝,间接缘由能够是经济效益。
10多年前囊括全球的金融风暴让奢侈品古装的销量骤减,而宝石、黄金等硬通货却在危机中耸峙不倒。
近年来,珠宝市场也在稳步增加。贝恩征询称,珠宝是2018年表示最好的品类之一,全球市场范围已达180亿欧元。
此外,中国等新兴市场的千禧一代们在接管了打扮、包袋、鞋类等奢侈品文化陶冶后,随着支出增加和眼界提升,已明显地表示出了对于技术更精湛、单价更高的硬奢品类的爱好。
再加上高端珠宝占据奢侈品类高地,有助于品牌形象提升,这些身分累加后,对于在行业老迈职位的争取上杀得难明难分的LV,Gucci以及它们背后的LVMH和开云团体而言,有着极强的引诱力。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-24.jpg





这两个品牌资金气力薄弱,人材储备充沛。一般公司在进入新行业时碰到的技术、人材、渠道等困难,对于它们而言都更轻易处理。
固然,罗马并非一日建成。时候的堆集和沉淀在高级珠宝范畴始终不成或缺。这也诠释了为什么在拍卖行战绩以及明星公然场所的佩戴等目标上,LV、Gucci和宝格丽、卡地亚等传统品牌照旧差异明显。
今朝我们能找到的明星红毯佩戴的例子唯一艾丽西亚维坎德、石头姐艾玛斯通以及倪妮,而且这三位都是品牌古装或配饰大使,佩戴高级珠宝更像是“顺便”。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-25.jpg





LV和Gucci的高级珠宝在运营逻辑上,与宝格丽、宝诗龙等珠宝起家的兄弟品牌也不尽不异。传统硬奢品牌凡是淡化设想师的脚色,夸大历史、独门身手以及办事于皇室、贵族的特别身份。
而LV和Gucci的高级珠宝挑选了扬长避短,将一种常用于古装的营销方式引入到珠宝范畴。他们花更多精神讲故事,夸大珠宝气概和品牌其他品类间的兼容搭配,大力宣传明星设想师的形象和美学理念,让创意总监自己就成为品牌最大的财富。
他们把赌注押在年轻人身上,相信“新一代消耗者会更偏向轻易穿着的珠宝,而不是只适用于特别场所的繁复珠宝”。
LV和Gucci各自所代表的奢侈品帝国发家史总是为人所津津有味。
上世纪最初20年,阿诺和皮诺这两个“家里有矿”的富二代,前后分开家属买卖所处的传统行业,他们经过一系列精明的贸易运作,使得一些原本挣扎于温饱线的高端手工作坊摇身一变,成为了遍及天下各地且家喻户晓的奢侈品牌。
现在,他们所掌控的LVMH和开云之间的匹敌,早已深入肌理。从美妆、电商、可延续成长、Stella McCartney到失火的巴黎圣母院,随时随地,短兵相接。



Gucci想做奢侈品老迈,珠宝几百万,比LV还贵-26.jpg





LV近年来重新推香水,Gucci做起了美妆,两个品牌都是古装周上的重量级脚色,LV和Gucci都做腕表……高级珠宝历来被视为工艺和美学的集大成者,又怎能任由对方横行?
可以说,非论LV进入哪个新范畴,Gucci顿时就会跟上,反之亦然。
这类“从香水口红到高级珠宝“无孔不入的形式,香奈儿在开创人期间就起头了。而LV和Gucci在早期冗长的光阴里专心做皮具的,还是在被大团体收买以后,才起头多元化。
LV是LVMH团体的旗舰,Gucci进献了开云团体跨越60%的销售额,两大团体争霸,在奥秘的高级珠宝天下荡起波纹。
温馨提示:
好向圈www.kuaixunai.com是一个专业经验分享交流平台,你可以在这里发布专业经验,也可以发布需求与服务,禁止带推广链接、联系方式、违法词等,违规将封禁账号。 下载好向圈客户端可以随时随地交流经验,也可以和圈友发起聊天成为好友哦!
回复

使用道具 举报

已有(1)人评论

跳转到指定楼层
其林召 发表于 2020-5-2 09:16:51
转发了
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本圈子积分规则