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SEM数据分析常用指标有哪些?这些重点关注
蓝色星枫星o 发表于:2020-5-6 13:56:05 复制链接 发表新帖
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上篇说了数据分析的四个原则,这篇说下数据分析的目标及目标分析。

在推行中,在账户背景有很是多的数据报告和目标。这其中,哪些是有用的哪些又是没用的呢?




先说下需要常关注的一些重点目标和目标分析:

1、展现

非论是搜索也好信息流也好,展现是第一环节,我们重要就是扩大展现。但这并不即是说,展现越大越好,终极还是要看结果。假如你结果欠好,光展现很好也没有用,究竟推行是看转化,不是看曝光。而且纯真只看展现,那末可以全账户智能婚配。总结一句话,追求高展现,但不外分追求。

别的,账户一周下载一次数据报告,展现量高的前几个词要重点关注,看看点击量高不高,婚配怎样样。假如账户展现很少,那末一般一周或一旬下载一次报告,对0展现的长尾词可以放一点形式大概加一点价格,增加展现。

2、点击

点击和展现纷歧样,点击越多越好。只要点击多了才能有转化,点击是一个根本,所以尽能够增加点击。

3、点击率

点击率固然高一点比力好,高点击率意味你的排名和创意都不错,但不即是点击率高转化就很好。所以不能绝对追求太高的点击率,一切还是要看结果。

凡是大都行业百度点击率都在4%到6%之间,固然也有些点击率能到达百分之七八。行业分歧,没法逐一对照,但尽能够要到达一个均匀值。

4、均价

均价固然是追求较低均价,但并纷歧定均价越低越好,由于均价越低意味你的形式越宽,婚配会越乱。所以均价要追求较低均价,假如均价只要行业均价的70%到80%是最好的。

下降均价,主如果两个方式,一是严控虚高词的价格,二是较宽的形式。现在来说,搜索流量下滑,一般不倡议婚配形式过窄,可以适度宽一点,这样一降均价二拓流量,实在更利于结果。均价低,点击才能多,点击多了,结果的提升度更大。

5、消耗

下载一周数据,看看高消耗的是哪些词,重点关注这些词的转化。假如单个词消耗特别高,那就再把这个词的数据拉长一点,看半个月大概一个月的消耗,再去看转化。从而对该词做需要的调剂。

6、均匀排名

按照你每一次展现的排名,账户会算出你的均匀排名。均匀排名是一个参考值,不是绝对值,它表白你的某一个词在全天的整体排名表示。

我们晓得百度移动端有4个排名,但关键词报告中的均匀排名会出现5点几大概6点几,这并不是说均匀排名值不靠谱,而是说,你的屡次排名所相除均匀下来的一个数值。

一般来说,账户里高意向词的排名都要在前四,排名4今后的高意向词要加价,凡是幅度可所以10%到20%,排名前2的低意向词要降价,幅度同上。假如某些好词价格很低大概某些差词价格很高,也可以大幅调价。

要留意的是,均匀排名只能参考,偶然辰也要连系自己的经历去调。

7、实时数据

实时数据可以看到你的消耗情况和排名情况,还可以看到你与昨天的消耗环比情况,在背景便可以看到。

实时数据对于我们的感化就是,你能掌控当前的消耗走势,消耗过快大概过慢,可以经过调系数来控制消耗,而不至于预算过早触线或消耗不完。还是挺重要的,一般倡议半小时内必须看2到3次。

8、分时数据

账户的分时数据也要看,对于大账户来说,需要做时段表(又称小时表)。它的感化就是能统计你每个小时的转化情况,从而晓得你账户转化好的时段和转化差的时候。获得这个数据后,便可以在时段上设备溢价。




下面是不太重要的数据目标:

1、千次展和单个词的点击率

我小我一般不是太垂青,固然,这两个数据目标也是有用的,千次展可以看出该词1000次展现的用度情况,但由于搜索是点击扣费,所以这个并不是很重要。单个词点击率可以看得出这个关键词和创意的婚配度以及排名情况。

2、关键词质量度

小我不是太垂青,固然要明白的一点是,质量度必定是越高越好。我之所以不太垂青,是由于质量度偶然辰并纷歧定很准,进步质量度也是一件很虚的事,所以我凡是是看的不多。

3、账户排名报告

在背景有个账户排名分析,是对你账户排名的一个统计,第一排名占比几多,第二排名占比几多,第三和第四各占比几多。这个报告可以反应出该账户一个期间内的排名情况。

我们追求的方针是:第二排名占比大于即是第一大于第三大于第四。

道理是,排名第一并纷歧定结果好,二三名结果会比力好。所以第二排名占比最高最好,其次是一三,再是四名。

以上是账户数据,按照账户数据,我们可以整理自己的数据,包括环比数据和工作报表数据。

4、环比数据

所谓环比数据,以两个周期的数据做对照,一般用于账户调剂。

比如现在是2月,可以做第一周和第二周的环比数据,对各项目标做增幅和降幅的对照,这样可以制定下周优化计划。比如2月第一周本钱35,第二周本钱30,那就是降幅了,然后据此可以分析别的数据目标及降幅的缘由。展现、点击和均价等,都可以这样做环比分析。

首要经过数据持续的不异目标或比率停止定基对照或环比对照,得出他们的变更偏向,数额,幅度,来感知整体的趋向。这类方式大略而简单,表现的是一个行业的整体趋向。

首要要分析的维度:偶然段趋向、逐日益向、逐周趋向、逐月趋向、逐季节趋向……这个分析法比力简单,一般经过百度指数、百度统计和自己的统计表就能把握这些趋向。重点是按照自己行业,针对分歧时候的趋向停止广告战略调剂。

5、工作报表数据

工作报表有三方面:客服转化,推行转化和销售转化。这里只需做推行转化即可。我们的工作报表可以做很多目标,这里说几个比力重要的目标:

渠道投放占比:某渠道消耗/总消耗;

线索率:拿到号码数/点击;

对话率:对话/点击;

在线占比:征询/总线索。这里设想一个在线占比是由于有的行业线索来历有很多,在线+表单+电话+别的。所以做出一个在线占比可以领会征询水平;

进线率:进线/点击,这个不是太重要,可做可不做;

别的目标还包括:地域消耗占比、营业消耗占比、移动消耗占比和PC消耗占比等等……

有文章称这类方式也叫比重分析法:指不异事物停止归纳分红多少项目,计较各组成部分在总数中所占的比重,分析部分与总数比例关系的一种方式。

有益于帮助 SEMer 快速把握企业的焦点推行营业、首要推行渠道、首要推行地域等首要进献者。

以上就是数据分析的常见目标及其分析思绪。

最初做一个总结整理:

1)展现追求高展现,但不即是越高越好,一切根据转化。一周下载一次报告,按降序来看,高展现词要重点关注点击量和婚配,无展现的长尾词可以放婚配(一般按半月来看);

2)点击越多越好,下载一周报告,要重点关注点击量前几名的词,看看能否有恶点;

3)点击率并非越高越好,倡议高于行业均匀值;

4)均价并非越低越好,但要追求较低均价,高均价必定不可,一般在行业均价的70%到80%比力好;

5)消耗要重点关注高消耗的词;

6)均匀排名很重要,好词连结前三,一般词连结前四。排名靠前的差词价格要降下来,一周看一次报告,二八道理,先看有消耗,后看没消耗;

7)实时消耗数据,半小时看两到三次,便于检察消耗进度和排名情况,实时调剂系数比例;

8)分时报告数据,多用于做时段表,对大账户有用,可以关注高消耗时段,小账户用处不大;

9)千次展和单个词点击率,一般意义不大,单个词点击率可以看出词的展现、创意与排名,可以优化词的婚配和创意,这个可以偶然看下;

10)关键词质量度,比力虚,小我不是太垂青,可是把账户延续的优化好了,质量度也就上去了,对质量度而言,一般优化有展现但质量度低的,再优化高的;

11)账户排名报告,不是太重要,可以偶然看看。能反应你账户的词的整体排名情况,假如排名三四占比高,说明你账户的整体价格较低,需要加价10%到20%;

12)数据环比报告,是自己按照账户数据所换算得出的报告,用于做工作报告和以后账户调剂的参考。环比的目标就是以上11个目标加转化情况;

13)工作报表数据,自己按照账户数据和转化数据所设想的目标项,常用于工作报表公布或报告,每个公司情况分歧,但设想项都类似,即上面的那些细化项,这些目标是很关键的分析点,需要做细做准。

以上就是数据分析的常用目标和目标思绪。


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