《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?

[复制链接]
犀牛文娱原创

文|胖部 编辑|朴芳

开年档几部剧集表示都相当不错,特别是《三生三世枕上书》凭仗其渐入佳境的真香剧情脱颖而出。

陪伴着剧迷们一片“哭了”的批评,日前《三生三世枕上书》在腾讯视频会员正式收官。差不多同期,该剧播放量也冲破70亿大关,成为今年今朝为止唯一播放量破70亿的剧集,今朝《枕上书》普通用户大终局仍未结束,还有很多提升空间。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s1.jpg


《枕上书》在外洋的表示一样备受关注。在腾讯视频外洋站WeTV以及外洋刊行平台Rakuten Viki、Viu和ODC同等步上线以来,该剧播放量及热度居高不下,持久位居泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚以及中国台湾等地域的周播播放量第一,在北美的Rakuten Viki平台上也一向是中国影视剧播出排名第一,在历来“国剧出海”成就里表示很是突出。


展开残剩91%
《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s2.jpg


虽然有宅家时代的市场大热加持,在犀牛君看来,《枕上书》所获得的高话题度、认可度,特别是能在外洋获得如此热度,其建造质量所带动的口碑加持是必须归入考量的身分。

“小金书”出圈记:

口高碑助推高热度

2017年《三生三世十里桃花》打下的口碑根本和潜伏市场,特别是彼时“东凤CP”所获得的观众认可,是《枕上书》能敏捷带动市场关注、开播首周内3天就拿下4亿+播放量的间接缘由。制片方对此有正确判定,不单请迪丽热巴和高伟光再度出演,连宋、司命等脚色也都由原班人马归纳,充实开辟潜伏市场。

同时,相较于同期都会、武侠等题材的剧集,《枕上书》从建造体量上就构成了差别化上风,高度范例化的内容也更轻易翻开市场。这也是该剧能在播出以后,敏捷在猫眼、骨朵、云合等热度榜上占据榜首的缘由。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s3.jpg


《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s4.jpg


需要看到的是,播放早期的高热度一定水平上也是双刃剑,观众和书迷会将期待的标准提得很高,这也是开播以后改编带来了一些争议的缘由。但随着剧情的推动,特别是24集凤九东华正式碰头后,带动身在“凡间”的剧迷纷纷“恰柠檬”,市场反应整体转向好评。剧集质量顶住了高热度的压力,口碑上风起头反哺播放量进入长线正向增加。

自1月22日上线以后,《枕上书》播放量根基显现妥当增加,到第六周进入集合撒糖剧情,数据已到达50亿+,和该剧口碑爬升的节点呈正相关。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s5.jpg


《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s6.jpg


播放热度也敏捷联动交际媒体。在微博上,剧集相关话题的阅读量累计跨越300亿次,会商跨越1.3亿次。#高伟光演技#、#迪丽热九#、#疼爱阿兰若#、#东华撞见凤九洗澡#、#东华为凤九闯蛇阵#、#叶青缇下线#、 #白滔滔上线#等热搜话题,从演员、剧情、建造等分歧层面持续带动会商热度。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s7.jpg


在短视频平台抖音,剧迷更是带动了话题酝酿和二次创作的飞腾。除了“紫薯饼吻”、“迪丽热巴皮一下很高兴”等话题热度居高不下,主创个人介入的“枕上书狐狸舞”成为平台热门交际事务,话题累计点播跨越11.2亿次,用户原创内容带动相关短视频数目跨越428万。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s8.jpeg


在播出时代演员们也获得了相当杰出的口碑盈利,首要演员热度指数一路走高,其中迪丽热巴持续登顶艺人指数榜首,高伟光也登上了骨朵艺人霸屏榜和剧星微博指数榜的TOP3,这也进一步反向联动了剧集的传布。

唯美动人的恋爱故事和诱人的东方神魔异景,也带动了外洋剧迷的追剧高潮。在北美的Rakuten Viki平台上,《三生三世枕上书》的评分高达9.4分(10分制)。外洋观众不单和国内一样平常催更,更自觉将该剧翻译为西班牙语、法语、印尼语等在内的10种分歧说话,进一步助推外洋热度发酵。该剧今朝不但在覆盖亚洲、欧洲、北美洲和大洋洲的新媒体平台同步播出,韩国、日本、马来西亚以及非洲等地的电视台也正在译制当地说话的版本。

从未播先火到稳扎稳打、全线飘红,《三生三世枕上书》的成功是口碑加持的瓜熟蒂落,也是一次凭品格硬碰硬的攻坚战。在同范例剧逐步堕入内容和建造趋异化确当下,《枕上书》做对了什么,成为备受观众推重的“小金书”?

关键词解读:

仙恋题材为何仍然使人“上头”?

也答应以经过该剧在交际平台上的关键词,来解读《枕上书》令观众“上头”的缘由。

“破产级殊效”是现在说起该剧的常见词。《枕上书》对神魔天下的影象化,让开初抱有疑虑的观众高呼“真香”。全片殊效量约1700分钟,多达3万多个镜头,占总剧长60%以上,这明显大大超越行业标准。产业化的建造水准,保证了如东华帝君与小燕魔君大战时万剑破天穹的震动排场、阿兰若使出凤鸣阵时的悲壮之景、还有从青丘、天宫、魔界到梵音谷等各具特点的场景设备。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s9.gif


以最难的动物殊效为例,凤九化身的小狐狸,凭仗精美传神的绒毛和撒娇、难过、惊奇等各类灵动的脸色,一进场就冷艳了“八荒六合”。总制片人高琛暗示,在建造阶段就希望它能成为“一个实在的脚色”加入表演;终极完成的背后,则是殊效团队需要建造160万根毛发,衬着总时长跨越735900小时,高峰期间有1100台电脑同时为它“办事”。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s10.gif


“细节控剧组”成为观众保举该剧的另一个关键词。剧组用时8个月搭建场景近100处,建造首要演员打扮近2000件,各类道具和兵器别离有5000件、3000件,针对分歧脚色的身份和性情都有分歧的搭配。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s11.jpeg


《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s12.jpeg


此外,帝君棋盘上的小狐狸图案、偷吃完糖醋鱼的凤九酿成丝帕后,丝帕上留下了糖醋鱼汁的痕迹和帝君历劫运簿写着王君和周梦溪的故事等剧情隐藏细节,被“列文虎克”剧迷们逐一发现,成为又一良性的双向互动渠道,《枕上书》建造的良知水平不言而喻。

相比以往同范例剧的人设,《枕上书》显现了更贴应时代气质的感情关系。“神族追星少女”和“老不端庄仙人”令剧迷大把吃糖的底子缘由,在于双方在感情上的同等。凤九一路头带着崇敬之情以报恩之名到天宫做小宫娥,尔后酿成小狐狸日日在帝君身旁时,对帝君更多的还是痴迷,受伤后悲伤分开也是由于发现自己在豪情里丢失了自我;而人世历劫竣事后,当两小我以青丘帝姬白凤九和东华帝君正式相见后,逐步从“神格”走向“品德”的东华春心萌动开启追妻形式后,全剧也迎来集合撒糖的高甜地带,最可贵的是这个阶段的凤九的心性加倍成熟,即使明显身旁有东华帝君可以仰仗,却连结着自己身为青丘帝姬的自力和担任。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s13.jpg


在这类“煲汤式剧情”中,人物成长也表现出清楚的头绪。白凤九从一路头“追星式恋爱”的少女,到历经三世成为可以熄灭生命成就大义的青丘帝姬,面临感情和百姓都多了成熟与担任。而东华在和凤九的相处进程中,在神格之外具有了品德,晓得了爱的甜与苦。细致的剧情铺垫,更好地带动了观众的感情共鸣。

历经三生三世的成长和爱恨纠葛,分歧阶段两人的性情都各有特点,迪丽热巴和高伟光屡次身份变更都能正确归纳,让观众盛赞“割裂式演技”。迪丽热巴除了时辰不忘的自己的小狐狸形状,在阿兰若的剧情中还通细致微的不同表示了阿兰若本人和凤九附体的阿兰若两种状态,批评纷纷暗示“完全超预期”;而高伟光更是把至高无尚的神尊东华、有炊火气的宋玄仁、痴情固执的沉晔这三本性情悬殊的人演活,阿兰若之梦中一人分饰东华、沉晔两角同框出现时不但脚色差别感清楚而且毫无违和感,是以随着剧集播出越来越多观众为其演技打CALL。

《枕上书》的良知建造不单成就了良性口碑营销,更是正确把握观众期待的有的放矢。对受众较关注的要点实现正面回馈,成为内容出圈的关键要素。该剧今朝在B站、知乎和头条等平台的关注一路走高,豆瓣评分安定上涨,也证实了市场对剧集的充实认可。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s14.jpeg


“名排场”是怎样炼成的:

嘉行IP改编有方式论

在视觉、剧情、细节、演员等多个维度实现全方位的正面反应,是保证《枕上书》可以实现播放量和热度长线稳定增加的底气。可以到达如此完成度,该剧的承制方嘉行传媒发挥了重要感化。

随着IP改编成为常态化,若何有用完成IP代价变现和邃密化输出,是一切建造方首先面临的焦点命题。多年来打造了《三生三世十里桃花》《猛火如歌》《亲爱的翻译官》等多部热播剧集的嘉行传媒,对于IP改编渐渐构成了行之有用的方式论。

《枕上书》的前作《三生三世十里桃花》就是一个典型例子。该剧播出时代双台均匀收视破1、单集破2,网播数据破300亿,以剧情和人物的出色带动口碑出圈,成为2017年高热度国产剧,并实现了对马来西亚、新加坡、新西兰、中国香港、中国台湾等多个国家地域的有用输出。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s15.jpg


从《十里桃花》到《枕上书》,嘉行传媒在运作上延续着“拍摄年轻人爱好的佳构剧”这一方针定位,其焦点是对市场受众的理性尊重和正确把握。

《枕上书》的剧情改编就是在这一思绪下完成的,对原著延续和重构的挑选,今朝来看根基都获得了市场认可。该剧原著时候线紊乱,频仍出现倒叙和插叙穿插,现在朝以时候线顺序推动的剧情,是编剧团队经过量轮尝试,综合各方定见后才肯定的版本。

《三生三世枕上书》热播背后:“小金书”的含金量到底在哪儿?s16.jpg


为了建立“三生三世”的完整叙事,剧版从一路头缈落和帝君的大战就埋下了一个血泪的伏笔,让帝君和凤九从无缘酿成了具有一点点浅浅的缘分。从结果来看,这部份内容也让一些主要人物停止了更立体化的改写,如魔尊缈落原著中着墨不多,剧中却在“东凤CP”约会频频出现,剧迷戏称为“狗粮担任”;最初大战时一句“东华,不要让我这样消失”,更给观众带来很多震动和料想。

在夸大笔墨影视化可行性和可看性的根本上,嘉行传媒也最大限度地实现了对原著的再现,并进一步整理提炼出了原著吸引读者的关键要素,实现了IP内容代价和市场代价的最大化。凤九向帝君讨要镯子、剖心为戒、爱心烤红薯、东华凤九轮流变手帕等名排场精准转达了原著内容,常常出现城市引发热议,令剧迷大呼“最爱的永久是下一个名排场”。

值得点赞的还有人物设想上的正向代价输出。凤九在终极决战时挑选牺牲小我成就大义;帝君作为六合共主挑选共济全国,放下后代私情;还有魔族和比翼鸟族都愿意为了拯救全国百姓和天族共进退。总制片人高琛暗示也希望观众“接收到这类奉献和担任”。在满足“都雅”的市场需求之外,嘉行留意到了作品和创作自己给观众、社会带来的正面影响。

从内容的创作到输出,可以看到嘉行在建造进程中对整体质量的把控才能,嘉行传媒除了掮客营业突出的既有印象,也正在成为行业认可的建造厂牌。从《十里桃花》起头积累起的品格保证印象也收获了企鹅影视的信赖,进而将三生系列的《枕上书》交给嘉行承制拍摄,续梦三生情缘。

除了在内容建造范畴进一步稳固品牌,嘉行传媒在《枕上书》的建造时代所表示出的思绪和方式论,也许会成为行业在该范例下一步创作中着意关注和鉴戒的要素。在仙恋这个外乡文化输出的潜力题材上,嘉行传媒正在获得身位上风。
温馨提示:
好向圈www.kuaixunai.com是一个专业经验分享交流平台,你可以在这里发布专业经验,也可以发布需求与服务,禁止带推广链接、联系方式、违法词等,违规将封禁账号。 下载好向圈APP可以随时随地交流经验,也可以和圈友发起聊天成为好友哦!
如果想要各大搜索引擎收录,请使用秘塔写作猫进行内容伪原创
回复

使用道具 举报

已有(1)人评论

跳转到指定楼层
好向圈小助手 发表于 2020-7-23 07:16:58
好向圈APP是一个专业经验交流社区,在这里您可以同行业大咖随时随地在线交流,期待您的加入,立即下载
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本圈子积分规则