家庭营销红利凸显,小度智能音箱作为新晋营销平台受广告主认可

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2020上半年,疫情影响下人们居家时候大幅度增加,家庭、短视频、生活场景类流量明显增加,让会聚消耗需求方和决议者的家庭场景获得了广告营销行业的更多关注。那末,若何玩转家庭场景营销,也是很多广告主、营销机构与平台等研讨的课题。

克日,百度旗下野生智能硬件品牌小度与明略科技携手公布了《小度广告代价研讨》报告,并举行了创新营销圆桌漫谈。百度智能生活奇迹群组小度贸易化负责人钟镭、明略科技泛媒体高级征询总监胡春磊列席活动,双方就家庭场景营销代价及广告主的痛点与诉求停止探讨,并分享了小度是若何切入家庭场景,创新营销系统,帮助品牌冲破广告结果天花板,以及憧憬了野生智能技术和产物对未来营销行业的影响。

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家庭营销盈利凸显,成为品牌争取的重要“疆场”

2019年我国互联网广告占到总广告经营额的一半,较上年连结18.2%的增加率,并显现出纯展现类广告流量收紧、营销多元化的成长趋向。特别随着家庭智能装备的提高,家庭场景由传统的一对多演变成多人、多装备、多细分场景,其行为数据蕴藏庞大营销代价,成为品牌实现普遍的产物认知与深入的差别辨识渗透的重要营销挑选。


展开残剩72%
但家庭场景营销也面临着留意力稀缺、易打断、难精准的应战,胡春磊以为:“家庭场景营销的关键在于能否激活用户。信息爆炸时代,让用户记着产物特点越来越重要,而基于多模交互的创新广告形式将帮助品牌冲破结果天花板。”以小度为代表的智能音箱为例,包括语音、图像、手势、眼神、触屏、生物等在内的多模交互,迭代品牌与消耗者的相同形式,助推营销结果的不竭提升。

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小度智能音箱切入家庭场景,渐成高潜力媒体触点

各类家庭智能装备出现,让品牌有了电视之外的更多挑选,其中智能音箱在家庭场景营销中的感化不竭增强。按照Canalys公布的2019年第四时度全球智能音箱出货量报告,小度第四时度出货量570万台,持续四个季度连任国内第一。2019年12月,小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次,是客岁同期的7倍以上。出货量与交互次数的双增加,让小度渐成家庭场景下影响用户最具潜力的媒体。

作为24小时覆盖家庭全场景的AI终端,小度延续与具有高营销代价的用户发生毗连。今朝,小度平台具有3500多个技术,用户均匀旁观视频时长到达158分钟,逐日均匀利用次数跨越30次,每周均匀利用天数为5到6天。而且用户在二线及以上城市的占比接近40%,从家庭结构来看则三口之家的比例最高,占比跨越50%。

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不但如此,小度用户具有高活跃度及高黏性,在家庭场景中具有较大影响力。该报告显现,小度用户中近两周内有10天以上都利用的用户占比接近57%,用户的活跃度较高。整体来看,小度用户日均利用时长跨越190分钟。利用时段在早晨17-21点的占比更高,日均利用时段散布最高值已跨越智能电视。

AI广告创新营销形式,更易攻占用户心智

相比其他家庭场景媒体,小度智能音箱具有多模交互的特点才能,其AI广告是具有自动吸引、智能分发、深度沉醉属性的创新广告形式。钟镭先容了初创的CPI投放形式:“在广告显现以后,用户可以经过回答题目获得更高质量的内容,这个题目能够是强化品牌大概强化产物特征。”语音互动、场景植入、开屏与信息流等广告形式,传递更丰富的品牌信息。

那末,广告主最关心的营销结果若何?该报告显现,小度初创CPI投放形式,更有助于广告主的品牌力提升,下降营销本钱。首先,用户对小度语音互动问答广告的交互志愿更强,互动率跨越40%,有用加深用户对产物的印象。此外,语音互动问答广告的品牌转化率进步幅度明显,从认知到采办志愿的转化率较移动端开屏广告提升接近1.8倍。而且作为可间接实现电商后链路转化的终端,小度具有极大潜力,在旁观广告后有后续行为用户的比例明显高于移动端开屏广告,去电商网站查询产物信息的提升幅度跨越180%。

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家庭场景之争加倍考验媒体生态才能,小度依托百度生态系统,可以为家庭场景供给AI全链营销处理计划,助力品牌实现每一个环节都成为增加点。谈及未来,小度智能音箱逐步在家庭场景营销中饰演越来越重要的脚色,AI广告也将贯串营销活动的各个方面,让正确的信息办事于合适的用户,让营销成为智能生活的一部分。

小度广告家庭用户钟镭
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好向圈小助手 发表于 2020-7-22 20:44:19
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