2020年首月直播报告丨不平静的春节,全行业助力抗疫;七平台总收入3.62亿

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2020年第一个月,直播平台年度盛典相继闭幕,为2019年画上美满句号。

此外,拼多多公布多多直播正式上线,趣头条加码直播营业,陌陌再探交际范畴,行业热烈非凡。

下半月,新型肺炎疫情成为全部春节假期的焦点,直播平台、主播纷纷捐钱捐物,驰援武汉。

主播支出方面,归入统计的七大平台共2100名主播支出总计3.62亿。其中,陌陌被统计主播支出合计达1.2亿元,为统计平台中支出破亿的唯一平台。

主播静态方面,陌陌狮大至公布停播、二驴回归;呗呗兔抖音直播总指导成交额超2300万……

《直播行业1月报告》


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附件:各平台1月主播支出榜



正文

Part 1 整体篇



头部支出3.62亿

2020年第一个月,归入统计的七大平台总计2100名主播总支出3.62亿。

其中,陌陌支出1.2亿,数据抢眼,占七大平台总支出33%。

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陌陌头部主播支出1.2亿

1月,陌陌头部主播支出1.2亿,成为被统计七家平台中的领先者。

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酷狗以7785万排名第二。花椒和A平台不相高低,两平台别离支出5989万、5361万。

其他平台支出别离为:映客3882万、一向播1714万和美拍60万。

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本期陌陌冠军主播“叶哥-民气向善-情谊无价”支出高达1479万,成为本月支出冠军。

其他平台中,有3个冠军主播支出在2百万以上,其中花椒冠军主播支出359万。

本月七大平台一切冠军主播支出除了美拍都超10万,美拍冠军主播支出为5.7万。



高支出主播1028人

1月,归入统计的2100名主播中,10万以上高支出主播为1028人。

10-20万以上区间的人数最多,达612人;百万以上区间人数有38人;50-100万区间有68人;20-50万区间到达310人。

具体到各个平台,从主播们的支出散布图来看,七大平台并不平衡。

其中,美拍本月暂无主播支出到达10万。陌陌表示亮眼,各个区间人数最多,在10-20万以上区间人数达200人。

花椒、酷狗表示相对杰出,其中酷狗百万以上区间人数达15人。

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Part 2 平台篇

2020年1月,YY、陌陌、虎牙、斗鱼等直播平台的年度盛典相继闭幕,用各具特点的线下盛典为2019年画上一个美满的句号。

1月23日,武汉因疫情而封城,直播平台们纷纷捐钱捐物,助力武汉。

此外,拼多多公布多多直播正式上线;趣头条加码直播,“悠趣直播”升级为“趣直播”,并推出“百会百万计划”和“万人万元计划”。



年度盛典相继闭幕

1月5日,触手乐FUN之夜暨2019年度盛典在杭州举行;1月7日,陌陌17欣喜夜落地南京,再创年度盛典之最;1月11日,“聚·SHINE”YY直播2019年度盛典在上海东方体育中心举行;1月15日,NOW直播年度盛典在深圳万象天象戏院落下帷幕……

每年的年度盛典都是一场“大戏”。主播、平台一年的功效,经过一场年度盛典展现得淋漓尽致。

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不管是集齐YY年度最强主播和大张伟、陈楚生、胡夏、许飞、黄龄、王以太等人气明星的YY盛典,还是强势刷“屏”承包南京机场、高铁站、公交站的广告牌的陌陌,直播平台在年度盛典均有各自的特点之处。



直播平台驰援武汉

1月23日,武汉市因肺炎疫情的爆发公布封城。

当天,快手在第一时候向武汉慈善总会捐赠1亿元,随后各大直播平台前后经过捐钱、捐献物资等方式支援新型冠状病毒的疫情防控。

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1月24日,斗鱼向湖北慈善总会捐助1万万元;25日,抖音母公司字节跳动捐钱2亿;

26日,花椒结合360公益基金会向湖北省捐助1500万医用物资;27日,虎牙捐赠1000万元的专项防疫资金;

29日,陌陌公布设立抗击疫情科研公积金,捐资金钱1000万元;29日,映客向湖北、湖南等疫区捐献代价100万元的医疗物资;30日,YY直播母公司欢聚时代公布捐赠1000万元群众币……

除此之外,直播平台还发挥各自的信息传布才能,在平台上开设疫情板块。

花椒上线疫情防疫正能量专题,呼吁网友科学防疫;映客在首页推送防备提醒;KK推出防疫出格节目,助力疫情信息实施传布;酷狗上线了防疫科普专区,和正能量歌单;斗鱼、虎牙还开设了直播会诊的直播间……

而备受注视标火神山、雷神山医院扶植项目,花椒、映客、酷狗、斗鱼、虎牙等平台也开启专属直播进口,供网友“云监工”。

一方有难,八方支援。现在疫情尚未竣事,但没有一个春季不会到来。病毒定会退散,春暖花开在不远时。



陌陌再发力交际范畴

互联网交际范畴的蛋糕,谁都想分得一杯羹。

1月,陌陌在交际范畴又有新的行动。

先是1月10日,陌陌在苹果利用商铺中上线了一款短视频结交App“对眼”。

据悉,这款产物由陌陌的董事兼COO王力间接负责,属于陌陌的计谋级产物。对眼的焦点玩法,是经过拍摄短视频来拓展用户的交际圈。据相关媒体报道称,陌陌对眼的全部功用形式,与字节跳动的多闪极为类似。

1月14日,陌陌又被曝出孵化一款名为“织音”的音乐交际产物。

这款软件在利用商城的Slogan是“一款唱歌能赢利的App”,据领会,用户赢利的路子首要有两种:一种是在直播唱歌时获得打赏,另一种是收获一定金额的签约费,成为其他用户的签约艺人。

客岁7月29日,陌陌就推出主打“聊得来再看脸”的交际App“瞧瞧”。4个月后,在11月21日,陌陌面向东南亚市场,在外洋上线一款名为Olaa的陌生人结交利用。该产物今朝只登录Google Play,已于11月底上线App Store。

屡次上线的交际产物各有特点。同时,不丢脸出陌陌的交际野心。但交际产物层见叠出,陌陌若何从中脱颖而出,仍需延续观察。



内部平台加码直播营业

互联网的“直播风”继续刮到了2020年。

1月19日,拼多多公布多多直播正式上线。

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据悉,多多直播是拼多多开放给有带货才能或潜力的合作方的营销工具,以提升合作方用户粘性和流量转化效力,是拼多多在直播营业上的进一步优化。

此次拼多多正式开放直播,一方面除了具有作为电商平台自有的产物、办事上风外,其年活跃用户数已达5.36亿。据悉,这个体量赶超京东,仅次于淘宝。

别的,趣头条在1月5日的直播年度峰会上公布将“悠趣直播”正式更名为“趣直播”,推出“有你更风趣”的新品牌口号。

此外,也公布在2020年推出“百会百万计划”即扶持跨越100家公会,每家公会月支出过百万,以及“万人万元计划”即扶持跨越10000名主播,每位主播月支出过万。

直播赛道新人不竭涌进,使得原本的赛道越发拥堵。而若何突围,是平台们需要延续思考的题目。

(详情可见:又来了气力新玩家,携多项重磅政策,趣头条再加码直播)

Part 3 主播篇



陌陌冠军主播支出1479万

1月,全平台TOP30主播榜单中,陌陌、酷狗主播数目持平,均为12位,两者占据了榜单Top30的绝大部分席位。别的,花椒4位,映客2位。

陌陌主播揽下榜单前三。酷狗主播在整体数目上表示有所上升,同时在榜单前十中也有着5位主播的数目。而陌陌有4位,花椒有1位。

本月有3位主播总支出冲破500万,其中2位冲破1000万。

陌陌主播“叶哥-民气向善-情谊无价”以1479万支出斩获七大平台主播1月支出冠军。

陌陌主播“徐泽”本月支出1069万,再次连结月支出破万万记录,本期排名第二。排名第三的是陌陌主播“狼王”,支出650万,和上一位支出差异拉大。

花椒主播“南方小淇”支出359万,排名第4。酷狗主播“一凹凸曼”支出324万,排名第5。映客主播“萌叔”支出244万,排名第11。

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陌陌狮大至公布停播

12月31日,有陌陌一姐之称的主播“狮大大”,在直播完最初一场后,公布停播。

她在自己的主页公布长静态称,想回归初心,直播间原本就是带给大师快乐的地方。紧接着,狮大大再一次公布静态称:疗养生息,后会有期!

狮大大曾创下平台主播品级、榜单数据等多项记录,今朝在平台上有着154万粉丝。她还在2018年获得陌陌年度十大女主播榜首的成就。

对于此次的停播事务,有网友暗示,狮大大之前就在直播间说过,筹算休息一阵时候,用更多的时候做自己的工作,此次停播很有能够是她之前说的要去迪拜旅游

狮大至公布停播后,在元旦夜当晚又复播了一场。



辛巴2019带货总GMV133亿

1月8日晚,辛巴助力复播未几的方丈PK,冲击光荣值。随后辛巴连麦进入直播间,公布临时停播,暗示自己需要休息,还要处置公司事务、加入年度。

随着年关快要,很多电商平台倡议年货节活动,助力电商销售。作为快手平台上头部的电商直播达人,辛巴的停播引来了诸多猜测。

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有消息称,辛巴此次停播一方面是外界的八卦消息过量,构成了一定的言论压力。此时快手官方还举行了快手新春主播争霸赛,这场被外界以为是快手年度盛典的角逐,让很多主播公开里较着劲。由这场角逐激发的导火索,甚至连累到了刚复播未几的方丈,他不但放弃参赛,在辛巴公布停播未几后也公布停播。

另一方面,辛巴作为一位电商主播,前期早已为年货节做好了招商预备和相关策划。

但快手在那时爆出没法悬挂淘宝链接,辛巴所招商的相关商品也蒙受影响。据称,官方屏障掉了辛巴近1000个链接。辛巴此次停播,也是一场无法的挑选。

但在辛巴公布停播之前,辛巴团队公布了公司旗下主播电商直播的相关成就。

公布的成就中显现:快手主播“辛有志辛巴818”2019年直播带货总GMV达133亿,主播“初瑞雪”近三场直播GMV达3亿;主播“蛋蛋小盆友”近两个月打扮彩妆直播GMV达5.5亿;主播“鹿”近两个月打扮彩妆直播GMV达3亿;主播“爱美食的猫妹妹”近四场食品直播GMV达1.3亿;主播“赵梦澈”近三场彩妆直播GMV达8000万。

一方面由于诸多缘由临时停播,一方面又公布自己的带货数据,两者连系,让外界对辛巴在年货节中的表示增加了更多设想空间。

详情回首:公布客岁卖了133亿后,辛巴停播了?快手大主播的江湖纷争



呗呗兔抖音直播成交额超2300万

1月15日,抖音带货达人呗呗兔在倡议年货节直播。

直播当晚,呗呗兔涨粉60万,总粉丝数破万万。该场直播总指导成交额超2300万,总指导成交单数近62万单,其中雅萌美容仪指导成交额580余万、天气丹礼盒超270万。

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这是网红猫和谦寻合作后,呗呗兔加入的一次大型带货活动。

早在12月17日,呗呗兔的合作机构网红猫与淘宝直播一姐薇娅母公司谦寻公布停止合作。双方合作的第一步是薇娅母公司谦寻将负责呗呗兔在淘宝直播的招商,而接下来网红猫也将助力薇娅在抖音生态的摸索。

呗呗兔的抖音粉丝数已跨越940万。在2019年由阿里妈妈淘宝同盟倡议的双11卖货王争霸赛中,呗呗兔在抖音上直播带货超30万件,总销售额超3000万元。

当天的抖音直播达人榜中,呗呗兔位居第一,远高于牛肉哥、李佳琦等著名网红。停止双十一当天14点44分,呗呗兔合作机构网红猫则在阿里妈妈机构卖货榜中排行前三。



快手主播二驴回归

1月25日,曾在2018年短视频整治中被封禁的快手主播“二驴的”公布了新静态。

二驴的是快手上一位粉丝跨越3000万万的头部主播,在2018年的短视频整治中,被官方封禁,主页上的短视频内容也一并被清空。关于封禁缘由,官方并未给出过量的信息,这一事务也引发网友的诸多会商和猜测。

而在1月25日此日,“二驴的”在其主页公布了一则新的贺年视频,本人也随后开启了直播。他今朝快手粉丝3692万。

二驴此次的回归,再次激发网友对快手大主播格式的会商。就在二驴回归之前,和他同一期间被官方封禁的方丈,也在12月重新回归,并在回归当天的直播中拿下当天支出榜冠军。

快手被封禁大主播持续不断回归,这也让网友们测度起官方的行动和意图。甚至有八卦消息称,已经被封禁的大主播牌牌琦,也会在年后回归。

这些已经被封禁的大主播回归,背后必定自有官方的考量。但倘使这些主播再发生不良影响,成果能够不再是只封禁主播这么简单。



主播捐钱抗击疫情

1月23日,武汉因新型冠状病毒所激发的肺炎疫情公布封城。一时候,全国高低齐心,众志成城抗击肺炎疫情。

各个平台的主播敏捷响应,为抗击疫情捐钱捐物,并构造采购团队为一线采购医疗必须物资。还有很多主播亲赴一线,供给自愿办事。

淘宝主播薇娅、李佳琦在24日就捐助了相关金钱和物资;快手主播散打哥、二驴、辛巴等众多主播也自觉捐钱,并策动团队成员捐钱;陌陌主播狼王、戴丽、大壮、苏佳宝、三八、柏小杨等多名主播也停止了捐助。

此外,YY主播刘一手、王小源、菲儿、老李等,斗鱼主播PDD、旭旭宝宝、大司马、呆妹等,虎牙主播张大仙、骚男等,映客主播楚楚、吴春怡等,酷狗主播乐乐、黑墨、王子、夏欠欠、朵朵猫、凌艺文等都为此次疫情献出了自己的一份气力。

Part 4 市场篇

    蘑菇街、微信小法式、苏宁深化电商直播扶植
1月7日,蘑菇街CEO陈琪在2019年度直播合作峰会上暗示,2020年公司的直播营业将重点分化成红人直播、品牌直播、商家直播三大类,平台会对各类主播赐与差别化的赋能和支持。

进入2020年,蘑菇街将搭建代播办事商系统,即由指定的第三方机构、直播运营团队供给直播运营办事。

除了蘑菇街有着新的成长计划外,微信小法式、苏宁也在1月公布了新一年的成长计划。

报道称,微信小法式在2020年将推出最新的官方小法式直播组件,帮助小法式电商开辟者及商家处理流量贵、开辟量大等没法快速落地小法式直播才能的题目和痛点。

而苏宁易购在1月9日答投资者提问时明白暗示,公司前期已经在直播、短视频等相关范畴结构。2020年,苏宁将在直播带货板块延续发力,经过签约及自培育方式丰富主播达人阵营。

2020年,电商直播的成长势态延续爬升,一场新的大战一触即发。

    淘榜单公布《2020年商家直播白皮书》
1月7日,淘榜单公布了《2020年商家直播白皮书》。官方暗示,这是首份周全剖析商家直播的趋向报告。

报告指出,停止2019年末,直播已经周全渗透到各个电商平台,直播+带货已经成为当下最火的内容营销方式。

数据显现,跨越50%淘宝品牌商家数目经过直播获得增加。停止2019年12月,月开播商家数目同比增加接近1倍;商家直播品类根基覆盖了一切行业类目,其中包括动物宠物钢琴等小众类目以及汽车、房产等大宗消耗品;商家经过淘宝直播获得近一亿粉丝增量,90后成为直播用户的中坚气力。

    陌陌公布《2019主播职业报告》
1月8日,陌陌公布了《2019主播职业报告》。据悉,该报告对近万名网民及主播停止抽样问卷观察,终极汇总整理完成。

报告显现,直播用户群体年轻化、粘度高,33.6%的95后天天看直播超2小时。同时,用户的付费志愿也相对激烈,观察数据显现,79.4%的用户每个月会在直播中停止付费,占比接近8成。

报告还显现,2019年受访主播中有33.4%为职业主播,主播职业化水平延续进步。

随着直播行业的成长,主播越来越职业化,也越来越遭到社会认可。平台专业化、邃密化的运营,也给主播这一行业带来更广漠的成长远景。

    19家收集直播平台被集合约谈
1月14日,微信公众号“深圳公布”公布消息称:深圳市网信办集合约谈19家收集直播平台。

据悉,此次约谈是由深圳市互联网信息办公室会同市“扫黄打非”办公室主导,集合约谈了诱人直播、番茄直播、粉嫩直播、酷咪直播、小蛮腰直播、奥秘直播、茄子直播、章鱼TV、浪花直播、花丛直播、蜜月直播、结交视频、天仙直播、卡哇伊直播、快猫直播、热猫直播等19家收集直播平台负责人,就各平台存在的低俗色情等乱象,责成平台实在实行企业主体义务,周全整改,确保杰出收集直播生态。

Part 5 本钱篇

1月,本钱意向相对较少,唯一2起。一是B站拟投资18亿元成长直播项目,二是抖音红人牛肉哥投入1亿入股洋码头。

    B站拟投资18亿元到直播营业
1月9日,有媒体报道称,B站2020年将在直播营业上计划投资18亿元。针对该消息,B站官方暂未做出任何回应。

    抖音红人牛肉哥1亿入股洋码头成为合股人
1月13日消息,在2020洋码头跨境电商全球买手峰会在上,洋码头开创人兼CEO曾碧波公布完成由新浪微博领投的D轮数亿元融资

同时,作为抖音短视频顶级流量的牛肉哥在峰会上暗示将重金投入1亿元入股洋码头,成为洋码头合股人。

附件

各平台1月主播支出榜

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好向圈小助手 发表于 2020-7-22 19:04:25
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