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西安网络推广公司:为了扭转入华两年来发展不温不火的颓势,Apple Music也打起了价格战,通过推出低于国内数字音乐平台会员价的方式,以5元/月的订阅价吸引学生付费群体。

但是据中国校园市场联盟日前发布的《2016中国校园市场发展报告》显示,2016年仅有19.84%的学生群体使用iPhone,而苹果公司在国内硬件设备销量的逐年下滑,更是限制了Apple Music的进一步发展。在行业分析人士看来,无论是推行低价会员,还是采取其他营销方式,Apple Music想要入局国内音乐市场,最重要的是为用户提供所需要的独家资源。

其实,iPhone在国内有较为庞大的用户基数,Apple Music想将这些用户转化为软件的付费会员,应在本土化的过程中服务好具有消费力的主流用户群体。例如,推行独家歌曲版权、视频资源;可对接音乐市场的音乐内容分享平台;针对不同用户习惯改善曲目推荐算法等。

“具有竞争力的增值服务同样是扩大付费用户的法宝。”王毅指出,Apple Music的会员服务非常单一,相较之下,国内数字音乐平台或是增强可视化内容,利用互动直播等增值服务来吸引更多用户;或是注重打造社交功能,并将会员服务拓展至硬件、音乐节和Live House等线下消费领域,“在掌握用户所需要内容资源的基础上,强化服务功能,是Apple Music破局国内发展困境的关键,因为当有特定需求的用户付费后,所需要的并不仅仅是音乐”。

原文链接:http://51twcm.com
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