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    字节跳动旗下有本日头条、抖音等明星产物,而百度除了搜索,几近发现不到任何创新产物,那末字节跳动能否在产物创新和市值上超越百度,从而打破BAT互联网格式呢?


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    能赚钱的项目  金牌创友 | 2019-2-12 15:53:41

    市值只是资本的追逐而已

    百度年初950亿市值,年末560亿市值,区别只在于有没有陆奇,资本不看好李彦宏,不代表百度是能被迅速取代的

    腾讯阿里市值数千亿是因为主营业务电商与社交,还有支付都是万亿市场级别的行业,也是这些领域的超级巨头高市值的因素

    千亿市场的信息流已经形成百度、腾讯、头条三大巨头,没有被垄断

    短视频领域只有快手抖音,快手2019年营收200亿,分析师认为抖音营收与快手差不多,说明短视频最多能有千亿市场

    除了信息流与短视频这两个领域外,字节跳动在其他行业暂无建树,加上这两年明星企业的光环,字节跳动目前确实能有750亿的估值

    但目前百度稳守搜索+信息流的底盘,在云服务,人工智能、自动驾驶等领域大力投资和加速研发,积极转身toB领域,加上拥有近200亿美元的现金储备,这些暂时都不是字节跳动能比拟的

    目前百度市值低的原因,一是人工智能、自动驾驶前景不明,二是资本不看好李彦宏

    做什么行业赚钱  金牌创友 | 2019-2-12 15:53:42

    如果说前几年问这个问题的话,我会犹豫一下,毕竟当年头条的大头也只有今日头条、火山、faceu和内涵段子(现在改为皮皮虾),而且百度也在大力的推广自己首页的feed流,且取得了不错的成绩。

    但是经过17年下半年到到现在,抖音的快速崛起,使得和这个格局发生了巨大的变化。目前抖音不仅在国内已经日活是排名前五的app了,并且在海外(名字叫做tiktok)取得了非常非常傲人的成绩,大街可以随意切换几个国家的app榜单来看看,无论是App Store还是Google play,几乎前五都有它的身影,可以说出了Facebook系的app以外,也就只有它能够在海外那么多国家排名比较靠前了。



    作者:做什么行业赚钱--好向圈


    但这不是最可怕的,最可怕的还有以下几点:

    1、tiktok还在猛烈的推广中,用非常非常高昂的价格来买用户。年前我们和一家专门做Facebook和Google adwords推广的朋友聊天,他们也同时在为tiktok做推广,疯狂到不可思议。在美国,他们可以花15美金来买一个用户,接近110块人民币!来给大家说一点为什么很可怕,一般来说,在国内买一个用户,正常15-40元的成本区间,很多金融的买一个用户也就不过80元左右。在北美,游戏的获客成本相对会更高一些,一般也就5-10美金,顶天了,不然真的赔死!

    他们获客的方式也是非常非常的简单直接,把每天当地的tiktok上最热播的视频放在Facebook和 Google上去做推广,非常非常有吸引力,很关键的一点,他们对用户把握的非常到位,毕竟这个世界上拥有大把无聊时间的人,他们在闲暇之余最大的爱好就是能有一个kill-time的东西,中国人发明了喝茶打牌,英国人有下午茶……这也是为什么中国的斗地主之类的非常火的原因。而现在,已经证明了很多人可以刷抖音刷一天,刷到半夜,这种上瘾的程度是之前很多产品所无法企及的,因而也不用去创新,即插即用即可,简单干脆。

    而也是在当地证明了这种模式的可行性,才敢顶着这么大的压力,用这么高的价格不断去买用户,也就是说,15美金都能够帮助他们盈利,这种产品的上瘾程度,可以说真的没谁了。

    2、产品的变现能力和用户上瘾程度是如此之强,远超我等能够想象的程度。

    据业界推测的情况看,头条光今日头条和抖音的收入就高达500亿人民币,还没有算其他的app,虽然量相对小不少(实际上也不算小,皮皮虾的日货我没记错的话也已经超过2000完了,这在中国也能排上top50的app榜单了)。而头条在最近一次的融资中,估值已经高750亿美金,本身就已经超过了百度的当前市值了。当然百度还有一些投资的企业,没有计入百度的估值。百度在2019年收入突破了1000亿,头条500亿,如果头条保持当前的势头,不出两年,一举就能超过百度了,到那个时候,估值就不是现在750亿美金了,翻一番都不是问题。

    为啥这么看好这件事情呢?我们来简单做一个推理。对于传统文字广告来说,一般点击率在1-2%就已经跟不错了,我们就当1%来算,也就是100次展现(view)有一次点击,百度的点击广告,一次最低点击是0.3元,也就是说每100次展现获得0.3元。好,我们来算算抖音的,如果每一条视频播放15秒钟(抖音的视频最低15秒),我们按照一次播放算作用户的一次view,15美金我们算作110(折合汇率的话是101点多,但毕竟资金出去有手续费,我们姑且算做110)元人民币,也就是说,每个用户至少会看400条短视频,合计时长1.5个小时!由于很多视频的长度并不是15秒,很多40-50秒的,所以这个时间会更长!用户在这个app上的上瘾程度肯定非常的高了,加上中间还有一些app的运营成本,公司的盈利,姑且算40%,那么这时间就快到3个小时了!

    如此之强的变现能力和上瘾程度,怎么能不让百度败下阵来,怎么能不让竞争对手害怕?即便是社交领域的霸主Facebook都对抖音产生了担心和恐惧,抄袭了一个类似的app,叫做Lasso,之前还出过Poke、Slingshot等产品,可见抖音的可怕之处。

    百度面临着越来越封闭的互联网,败落的非常严重。Google和百度一样,是随着开放的互联网web2.0起飞的,那时候有很多的网站网页,内容可以通过爬虫程序去爬取相关关联的链接来获得,但是随着移动互联网的兴起,更多的内容、用户都沉淀在app内了,百度曾以为傲的联盟造血机制不再那么有效了,不再有更多更好的内容出现在网站中了,于是开始了自己的造血机制——百家号,结果依然被吐槽诟病太多。

    百度在努力地去改善这样的颓势,通过和央视春晚合作发红包来为自己家的全家桶引流,又是引来大片的叫骂,这一步棋走的很险,但也是没有办法的办法了。如果百度能够长期不断的 去做这件事情,如果它能够找到更多更有影响力的媒体帮自己长期做这件事情,未来兴许还有一线生机,但百度这几年的动荡,早就看出了资本家的短视,不再会给百度那么长时间去获得一个比较空洞的目标了。

    未来这种封闭的模式会越来越封闭,小米生态、腾讯生态、阿里生态等,都是在自己内生循环,而且不再限于文字图片视频等内容,还有很多的人机交互,很多的硬件等,这是一场赢家通吃的盘面,而百度,貌似还没有一点点起色,那个无人驾驶技术,商业应用也显得十分惨白。

    可以说,留给百度的时间不多了,而未来,属于年轻人的世界,属于更年轻的头条。



    百度把自己的首页逐步改成feed流模式,而头条自己也在大力的在做自己的网页搜索,俩家越来越像,到最后就看谁的用户量大,谁的获客成本更低,谁的变现能力更强,二者在很多层面必有一撕。

    但目前看,除了收入外,百度都输了,但这个也不过是暂时的,头条的增长极和想象空间,目前看都远远大于百度。

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