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    进入2019年,快时髦行业扩大放缓迹象明显。

    作者:fanbozoo--好向圈


    ☞ 本文共2281字,阅读约需4分钟

    据赢商网统计,今年一季度,包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时髦品牌在本地新开门店仅25家(不包括升级重开门店),与2019年、2019年相比新店数目大大削减,下降幅度别离约为40%、38%

    很多品牌在一季度将精神重新店扩大上转移,纷纷祭出“大招”,推出“新物种”、黑科技门店、加码电商......力图连结并提升在快时髦市场的合作力。(文末附具体拓展表格)

    1

    MJstyle、UR两大“国货”领衔

    曩昔的2019年、2019年,十大快时髦品牌一季度新开门店为42、40家。与客岁相比,今年一季度新店削减主如果由于中国外乡快时髦品牌MJstyle、UR和NEW LOOK、无印良品扩大收缩,其他品牌相较稳定。

    不外重新店数目来看,

      一季度仍由中国快时髦品牌MJstyle、UR领衔,各改过开6家门店,MJstyle首要结构了华东、华南,UR则结构了华东、华中;

      其次是优衣库4家,新店数目与客岁分歧;

      H&M、NEW LOOK各新开3家,ZARA新开2家,略少于客岁;

      C&A、Forever 21、GAP在一季度暂无拓展。
    作者:fanbozoo--好向圈


    据赢商网观察,与以往一样,一季度的25家快时髦新店根基都选址于购物中心内。

    其中,有9家入驻的是一季度新开业的购物中心,包括引进UR的邯郸举世中心美乐城、合肥漫乐城购物中心、南阳新田360广场(还有H&M南阳首店),引入无印良品“三合一”项目的深圳深业上城以及MJstyle入驻的天津鲁能城、广州番禺雄峰城。  

    2

    延续抢占华东地区、一线城市市场

    重新店散布地区来看,

      华东区还是快时髦扩大的重点地区,一季度新增门店9家,包括UR、MJstyle、NEW LOOK、ZARA门店,首要散布在浙江、江苏等地;

      其次是华北地区5家,位于北京、天津、邯郸;

      华南、华中两区新店数目一样,各有4家,华南地域新店均位于广东省,华中为UR、H&M新店,位于湖南和河南;

      西南地域3家,位于成都、重庆、遂宁,别离为优衣库、NEW LOOK、MJstyle门店;

      西北、东北两区一季度暂无快时髦进驻,这或是由于期内两个地区入市的贸易项目(一季度两区共开业5个项目)较少。
    作者:fanbozoo--好向圈


    重新店散布省市来看,

      广东、浙江两省各有4家新店;其次是河南、湖南、江苏、山东、四川各有2家新店;安徽、河北、山西各有一家,UR、H&M入驻,别离位于合肥、邯郸、临汾。
    一季度,一线城市新增6家快时髦新店(深圳3家、北京2家、广州1家),首要得益于深圳深业上城、广州雄峰城购物中心入市,吸引了无印良品、MJstyle进驻。  

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    一季度快时髦的“重头戏”

    一季度,快时髦品牌们不谋而合采纳创新性行动,推出了更多新颖的玩法,在市场上引发了庞大关注。

    01 无印良品全球首个“三合一”项目亮相

    一季度仅仅开了一家新店的无印良品祭出了一个大招,1月18日,它的首个三合一项目在深圳深业上城正式亮相,包括无印良品旗舰店、全球第2家MUJI Diner无印良品餐堂、全球首家MUJI HOTEL无印良品酒店三大业态组合。

    其中,旗舰店面积为1726㎡,引入了旗下初次进入深圳的MUJI BOOKS、Found MUJI、IDÉE以及Open MUJI 四类品牌。MUJI Diner是继上海以后的第二家门店,收罗天下各地的家庭料理,还设备了酒吧休闲地区。

    MUJI HOTEL是无印良品跨界酒店业推出的全新业态,延续了一向的“性冷淡”风,酒店用品全数采用了无印良品的产物,吸引了多量消耗者打卡试睡。

    作者:fanbozoo--好向圈


    02 优衣库首推“数字体验馆”

    3月30,优衣库全球最新概念店在深圳万象六合开业,该店是今朝优衣库在深圳开设的最大店肆,初次推出了融合线上线下、买通实体与虚拟的“数字体验馆”。

    作为万象六合12栋独栋旗舰店之一,优衣库门店面积约2600㎡,采用双首层设想,共分为三层,推出了四大场景衣饰体验——“典范品格衣橱”、“健康生活加油站”、“潮趣文创博物馆”和“24小时生活空间”。

    初次推出的“数字体验馆”具有模拟试衣、4D、付出等多种功用,消耗者到店翻开手机QQ扫海报即可一键直达,线上线下无缝轻松体验LifeWear生活方式与衣饰场景,还能加入优衣库会员得悉更多新品资讯。

    自3月30日起,数字体验馆也在全国近600家门店同步上市,这无疑是优衣库进一步加码线上线下融合的充实表现。

    作者:fanbozoo--好向圈


    03 H&M上线天猫

    3月21日,进入中国市场十年之久的H&M终究入驻了天猫,一同上线的还有旗下家居品牌H&M HOME,同时还约请了中国新生代明星王源出任品牌中国区新生形象代言人。

    数据显现,H&M天猫旗舰店开业首日上线跨越10000款单品,粉丝量超100万,冲破跨越300万到店拜候量。H&M大中华区总司理Magnus Olsson暗示,H&M临时不会与其他电商平台再合作,今朝的方针是整合线上和线下渠道的无缝对接,经过天猫线上采办渠道,渗透至尚未开设H&M线下门店的城市。

    H&M团体首席履行官Karl-Johan Persson估计,在入驻天猫和开设折扣电商平台Afound等办法的刺激下,团体今年电商增幅有望超25%,2019-2022年在线营业复合增加率约为20%,五年后在线支出将到达约750亿瑞典克朗。

    04 “联名系列”重获人气

    一季度,此前受萧瑟的快时髦品牌联名系列重现火爆迹象。

    今年,优衣库推出了与芬兰国宝级品牌Marimekko春夏出格合作系列、大城市纽约的SPRZ NY赞叹·纽约系列UT、《周刊少年JUMP》50周年数念版合作UT系列,其中,优衣库与《周刊少年Jump》联名款T恤一经上架便被抢购一空。

    此外,3月初,优衣库还公布了漫威主题T恤格式,定于4月27日上市,届时将勾起大师的超级豪杰情节,或再激发抢购高潮。

    作者:fanbozoo--好向圈


    乐此不疲推出联名系列的还有H&M。

    4月,H&M公布最新的合作工具为意大利时髦品牌Moschino,联名系列估计将于11月8日出售。自2004年起头,H&M前后与Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Lanvin、Kenzo 等奢侈品牌推出合作系列,曾引领抢购高潮。

    作者:fanbozoo--好向圈


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