• 在文娱圈里,明星开网店早已不是什么新颖的话题了。

    早在2008年,徐静蕾就曾在淘宝上注册了自己的网店,首要卖的是女装。不外别看老徐在电影上成就斐然,对于开网店她可就不擅长了。开业一年,徐静蕾仅仅卖出了60件衣服,还不如现在网红店的零头呢,所今后来网店也就不了了之了。

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    差不多同期开店的还有韩寒。2009年,他开了一家“韩寒的书店”。开业前三天,根基上天天卖出上千册书,这和徐静蕾的买卖暗澹发生了鲜明的对照。

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    在快要十年前,“明星开网店”绝对是谁都想尝试的商机。一方面,那时网购刚刚起步,正是可以捉住的机遇,而另一方面,明星所具有著名度和稳定的粉丝根本让明星开店比普通人轻易了很多。

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    但是比起那时的明星们都积极投身网店奇迹,现在对于开网店的热情却没有那末高涨了。假如不是乔振宇呼喊着自己的网店开张,橘子君能够也不会对它有所关注。

    357位明星入驻,最受接待的就是卖衣服

    明星开店的主阵地大多是在淘宝,而橘子君统计了一下,在这个购物平台上入驻的明星总共有357位。而在2012年,这个数据唯一不到200位。

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    实在在这357家店肆里,除了明星本人开店之外,还有一部分是以企业名义开设的。就像郭敬明的星店,点开以后才发现,这里本来卖的是最世文化的周边产物。

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    而同时这些明星卖的商品,也是什么范例的都有。

    其中最多的是“打扮箱包”这一类的,总共128家店肆,足足占了总数的35%。

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    排名第二的是美容化装,有46家,不外比起打扮类的,化装品的风险相对大很多。最典型的例子,就是前段时候由于产物劣质、被网友曝光的张庭。

    排名居第三的则是家居饰品类,有23家;

    珠宝配饰类的店肆,一共20家;

    母婴玩具,16家。(以后的分类都是个位数,就不计在排名之内了)

    可以看得出一切分类中明星最优先挑选的就是卖衣服,特别是卖女装。一方面,打扮的本钱低、利润大,明星能从中赚到钱;而同时经过明星本人做模特,也更能增加买家的采办欲。

    不外不像尽是淘宝爆款的普通店肆,明星店肆一般城市他们自己的气概。

    比如喜好穿汉服的徐娇,她的店里卖的都是有汉服元素的衣服,很合适她古典又少女的气概;

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    佟丽娅卖的主如果熟女范儿的衣服;

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    罗志祥的网店呢,走的和他一样也是潮牌线路。

    上百家明星店肆,谁的销量最好?

    橘子君从357家网店中,挑选出了五家销量相对较高的店肆,也算得上是明星开店中的成功案例。

    岳云鹏

    岳云鹏网店开业的时候并不长,是今年9月初才开业的,而且首要卖的是河南烩面和香辣酱。

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    但是他的成就在一众明星网店中却是名列前茅。橘子君大略统计了一下,比来一个月,岳云鹏的店肆总共卖了44601件商品。假如依照均匀价格29元的话,那末小岳岳家的月销售额总共有130万左右。

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    更重要的是,他的差评率还很低,99个差评,占比00.2%,几近可以疏忽不计了。看了这个成就,橘子君好想买一罐返来试试。

    赵薇

    赵薇家的店东打商品是红酒,虽然价格不如小岳岳的亲民,但销量还是挺好的。一瓶298块钱的红酒,月销售量就到达了100瓶,而自从开业以来,这个商品也累计卖出了11992瓶。

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    大略估量,赵薇家的红酒一个月总共能卖出一千瓶。再没多久就是双十一了,这个数字有能够会更多。

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    张庭

    虽然前未几被说很多网友曝光产物资量差,但张庭的微商品牌却照旧有很多粉丝去买。她家首要卖的是护肤品,比如一瓶239的乳液比来一个月卖出了1568瓶。

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    月销售额也能到达快要80万群众币,橘子君也是不懂,为什么曾被曝出是题目产物的店肆却能到达如此高的销售额?

    张馨予

    和张庭一样,张馨予卖的也是护肤品。之前张馨予经常在微博上保举自己的爱用品,后来爽性自创了一个护肤品牌。张馨予家的办事水平一般,不外销量还能保持在一般水平。

    她家比来一个月卖出的商品大如果410件,总销售额能有十万元左右。比起那些月销售几件的店肆,确切好太多。

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    韩寒

    韩寒应当是明星网店的鼻祖了吧?前面橘子君说到,他的书店开业三天就卖出了上千件商品。而客岁7月份上线的文具店,至今也能连结月销售量上千件的成就。

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    就在开业阿谁月,店肆还公布了一款199元的文具盒,上架第一天销售额冲破百万,以后三个月的时候里又卖出了五百万元。

    粉丝也难以撑起明星网店销量

    比起以上这些销售成就,占比更多的明星店肆却是月销售极低的。

    比如戚薇,排名第一的商品比来一个月只卖了12件;

    佟丽娅销量最高的产物是月卖31件;

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    汪东城,最高销售量的产物月卖10件。

    假如连系他们的微博粉丝数这一数据来看,你会发现即即是对于具有强大粉丝根本的明星,也不是一切人都能将它转酿成采办力。

    橘子君也随机采访到了十位淘宝买家,其中唯一两位已经采办过明星店肆的产物,都是以衣服为主。

    有一位已经在吴昕店肆买过裙子的女买家告诉橘子君,虽然款式都雅,但质量一般,能够不会回购了。

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    另一位则在薛之谦家的店买过衣服,由于薛之谦是她的爱豆,再加上衣服都雅,她还筹算双十一的时辰买一件外衣。

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    不外一切的买家都暗示,他们还是会以需求为第一位,而不是纯真喜好哪位明星而去购物。

    网店现状:打扮类有50%以上店肆关张

    357家明星店肆中有128家打扮类的店肆,但是这其中有50%以上的店都处在了关门的状态。

    客岁年末,李小璐和闺蜜合股开了一家亲子打扮店,还和小甜馨一路为店肆当模特。她也说过,经过这家店肆实现自己当初做设想师的胡想。

    成果,仅仅过了一年,李小璐的little-date亲子打扮店就已经处在关门的边沿了。不但没有人治理店肆,停止平常上新。

    实在在2012年,李小璐就曾开过一家韩国打扮店“lovelulu”,不外现在在淘宝上搜索这个关键词,已经搜索不到相关的信息了。橘子君只查一条她曾给自家店肆做广告的微博。

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    一样开淘宝店失利的案例,还有郑恺。14年的《奔驰吧!兄弟》里,郑恺意外地放了个屁。没想到由于这个屁,郑恺就创建了自己的自立品牌DUEPLAY。

    靠着在文娱圈的好分缘,今年年头,郑恺还和电影《美人鱼》合作设想了“美人鱼”系列。邓超、周星驰都帮他免费做广告啊。

    但是想搜一下这个店肆的时辰,却发现郑恺网店的页面已经酿成了这样↓

    明星工作太忙,档期满,既要拍戏、宣传、跑活动,还要兼顾网店,持久来说时候本钱太高了。即即是有专人来打理,明星本人也需要支出一定的精神。

    另一方面,“网红经济”的快速成长给明星网店带来了很大的冲击。除了明星本人的著名度之外,这些店肆的合作力原本就不够,所以自然在质量更好大概款式更多的店肆中面临被淘汰的危机。

    最初一句

    实在最初淘宝约请明星来入驻,一定水平上是出于扩大影响力的斟酌。而明星们有更好的赢利挑选,大要也不会自动去改变网店的经营形式。所以一个个店肆关张,也许就是成长的必定。

    (来历:橘子文娱 部分图片来自收集)
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