【即刻剖析】《爱情公寓5》为抄袭道歉,其实更像一次危机营销

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《恋爱公寓》可以说是大多人的青春回忆之一,它陪伴了一代人的成长,可是这部电视剧从播出以来就频频堕入剽窃风浪,而克日随着第五季的开播,恋爱公寓又堕入了剽窃危机。

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1月15日晚间,《恋爱公寓5》官方微博公布道歉书暗示,由于监管不力,毛病天时用了UP主“老番茄”的画作为第8集合手绘稿的参考,致使终极利用的道具画稿近似,剧组对此表达歉意。

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随着官方声明的公布,剽窃“老番茄”应当是板上钉钉了。可是从危机公关的角度来看,这个声明反而更像是片方自动地危机营销。要晓得《恋爱公寓》在第一部上映时,就被质疑剽窃《老友记》和《生活大爆炸》等剧,可是直到现在,片方也没有向被剽窃一方道歉。那末现在为什么爽性爽利的向“老番茄”停止道歉了呢?

首先这是一个无关紧急的片断,这个片断抄不抄对剧情笑点没什么影响。而节目组也正是这个意图,即经过剽窃一个无关紧急的片断激起会商热度,然后立马道歉来洗白自己,拯救一下观众缘,而且激起粉丝的虔诚。虽然很多人会挑选不信,可是只要有一小我以为《恋爱公寓》为剽窃道歉了,《恋爱公寓》就不亏。

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此外,还有一众营销号大V在背后推波助澜,比如某大V就说,“知错就改,大师城市更喜好看剧了”。还有的说“很实时很认真的作了道歉,也希望获得“老番茄”的体谅。更有大V间接暗示“一接到有关信息就立马动手处置了,对触及的内容也立马做出点窜了,版权认识真的是很强了”。

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看到这些大V的发声,特别是最初一条,只能说这洗白的手段有些低级。《恋爱公寓》想要停止危机公关,改变口碑的急切心态我们可以了解,可是这些营销号的发声在某种水平上不是停止口碑的修复,反而更像推波助澜,使危机酿成的影响进一步扩大。

而且《恋爱公寓》更新完以后的第8集毫无ps痕迹,甚至让某些观众以为剧组故意拍了两次炒热度。假如这段剧情从一路头就拍了两段,那末此次事务完全可以看做一次经营好的危机营销。而且这个剽窃行为自己只能道德批评,也不成能对片方形成经济损失,虽然片方认可了剽窃行为。由于在法令层面是不会规定这张涂鸦的版权属于老番茄,所以这类范例的涂鸦是没有版权的,没有版权,也就不存在剽窃一说。

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固然,《恋爱公寓》这一波操纵在营销层面来看绝对是成功的,#恋爱公寓5道歉#这一话题已经被刷上了微博热搜第一,相关话题阅读量更是接近10亿。

但明显给老番茄道歉并不即是给之前一切的剽窃行为道歉,究竟在导演看来之前的剽窃行为叫做致敬,可是在脑残粉的眼里绝对会构成这样一条逻辑线,即道歉=给之前一切的剽窃行为道歉=我都道歉了你还想怎样。可是这样做的结果就是道歉变得越来越廉价,很多工作发生今后,明星、导演都喜好用道歉来堵住悠悠之口,可是他们却忘了防民之口甚于防川。

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针对此事著名品牌传布与危机处置专家曹保印暗示,危机营销要留意以下几点,首先要预感到网友的一波波的热议和抵抗行为,而且做好应对各类危机能够性的预备;其次就是品牌具有一向杰出的品牌形象及品牌公信力,从这一点来说,《恋爱公寓》实在之前就曾堕入剽窃风浪,它是不满足危机营销的条件的;最初,就是操纵营销、公关团队强大的言论指导才能来鞭策事务的成长,此次事务营销号的发声就饰演了无足轻重的脚色。可是要留意的一点是,危机营销的风险也是很大的,偶然辰这类营销不但不能发挥正面感化,反而会令品牌作茧自缚,招来公关危机。

实在,《恋爱公寓》片方轻忽了很重要的一点,那就是当恶龙放低姿势,它离墙倒众人推只剩一步之遥。之前《恋爱公寓》就堕入剽窃风浪,可是由于导演说是“致敬”,此事不了了之。可是现在你居然认可了,这就给大师留下了痛处。现在片方只能祈祷后续不要再出现一样的题目,究竟一个电视剧真拿剽窃做卖点,它离死真的不远了。即使这是终极篇,但我们还是希望可以画上一个美满的句号。

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